上海出现首家主题创意影院 环境变样票价不变
发布时间：2012-04-23
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<img alt="“森林系”主题创意影城效果图" src="http://i1.sinaimg.cn/ent/c/2012-04-17/U6697P28T3D3607910F326DT20120417151550.jpg" /> <span class="img_descr">“<br />
森林系”主题创意影城效果图</span></div>
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<span class="img_descr">“森林系”主题创意影城效果图</span></div>
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说起“主题公园”来大家都不陌生，可你见过电影院也有“主题”吗？近日，上海悄然出现了首家“森林系”主题创意影城，设计师为影城营造出充满大自然气息的森林效果，让观众走进影城仿佛置身于电影中的梦幻世界。在“购物中心建影院”模式日益流行的今天，“主题影院”打破了千家影院一张脸的现状，给影院营造了一张辨识度很高的名片，也让观众真正享受到了“梦工厂”的感受。记者昨天在采访中得知，南京最晚在明年初也会诞生类似于“主题影院”的特色影院。</p>
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<strong>“森林系”主题创意影城走出同质化</strong></p>
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在“购物中心建影院”模式日益流行的今天，“千家影院一张脸”的现象也越发明显。随便走进一家五星级影院，不外乎是LED星星灯装饰大厅顶部，通道里铺深色地毯，影厅内单调的灯光，普遍缺乏设计感。为了打破这种“同质化”，打造出自我文化特色，上海金逸影城虹口旗舰店近日在设计上独具匠心，为观众打造了全国首家“森林系”主题创意影城。</p>
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走进影城大厅，首先映入眼帘的是大厅内高耸的白色立柱，立柱底部四周分布着灰色瓷砖，顶部用大小各异的菱形镂空连接着穹顶，好似电影《风之谷》中的参天大树，蜿蜒起伏、枝繁叶茂，6000平方米的纯白色、天蓝色，显得简洁大气，时尚梦幻。</p>
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据悉，为了营造具有艺术人文气质的效果，影城方面大费周章，请来香港知名建筑设计师蔡明治担任设计师。蔡明治在上海实地考察后，觉得上海高楼林立，人们行色匆匆，不管身处城市的哪个角落，身边充满着各种噪音，所以希望带给大家一个可以平复心境、放松思绪的影院，于是，便想出了“森林系”这个主题概念。</p>
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“电影是给观众带来艺术享受的，电影院在艺术性上也应相称，既像一个五彩斑斓、变幻莫测的魔法盒子，又像一个光影流转的乌托邦之国，能让观众全新入梦，与平时工作生活中的纷扰隔绝。”上海金逸影城工作人员告诉记者，希望“森林系”主题创意影城能成为上海时尚电影娱乐的新地标。</p>
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<strong> 环境大变样票价不会受影响</strong></p>
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上海金逸影城“森林系”主题创意影城即将开业的消息，在网上得到很多上海影迷的力挺，尤其是受年轻观众的欢迎。不过，一些观众也担心，下了这么大功夫装修影院，电影票价格会不会涨上去啊？</p>
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“不会！”金逸影视传媒公司南京区总经理孔先生在接受记者采访时表示，尽管建立主题影城的投资是普通影城的1.5倍，但是，影院花大手笔设计装修的目的，并不是为了提高票价。而是通过提高影院的艺术品位，从环境上给观众营造“入梦”感受，从而吸引更多的年轻观影人群。</p>
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“一个影厅里只有一个观众看电影，和有200个观众看电影，其运转成本是一样的。我们当然是希望把影城设计得很漂亮，一个厅里面坐满200个观众。”</p>
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孔经理说，简而言之，就是增加客流量来实现高投资的有效回报，而不是通过提高票价的方式。此外，孔经理认为“主题影城”也为影城打造了一张辨识度很高的“名片”。</p>
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<strong>最新消息</strong></p>
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<strong> 南京也将有“主题影院”</strong></p>
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和迪士尼这样的主题公园早已誉满全球不同，“主题影城”无论对观众还是业界来说都还是个新鲜玩意。孔经理告诉记者，南京金逸影城也有过在南京打造主题影城的设想，但最后由于没有找到合适的地点而得不到落实。他分析说，主题影城选址一定要在闹市区人流密集的地方，因为投资太高，动辄七八千万元，地点好可以有效地减少投资风险。尽管南京还没有一家“主题影城”，但孔经理认为，影院打出“主题牌”是未来发展的一个大趋势。目前中国电影市场发展迅猛，作为放映终端，目前全国大部分城市影院却显得同质化。比如南京有26家电影院，但各家影院品牌辨识度并不高，更谈不上有自己独特的文化主题了。</p>
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“其实，南京的一些影院曾有过类似的尝试，但都是小规模，临时的，并非希望长久性的外观改变。”东方院线的副总经理陈卫向记者介绍。“像之前的万圣节，工人影城就特地挑选了一个影厅，用一些应景的装饰物装饰影厅，打造节日气氛，吸引更多的影迷来看片。”为了配合正在热映的《泰坦尼克号(微博)3D》，金逸影城南京大观店在影城中仿照泰坦尼克摆放了一个船头，很多观众以此为背景拍照。不过，这些比起有整体设计感和统一文化内涵的“主题影城”来，还是有点小打小闹。</p>
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陈卫透露，虽然南京目前还没有像上海金逸国际影城那样的“主题影城”，但是最晚在明年初，南京的大华影城也将会成为一个有自己特色的影院。“现在影院太多了，竞争压力非常大。大华电影院和南京新街口国际影城这样的影院相比，有着自己的弱势，它不是开在商场里，没办法享受周边氛围带来的收益。所以它必须从外观上做一些改变来吸引人，所以在改建过程中，我们融入了民国建筑的特色，让电影院的现代特征与建筑本身的古色古香相结合，这是南京第一家电影院有如此主题尝试，效果应该不错。”</p>
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<strong>业内呼声</strong></p>
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<strong> 影院当务之急应改善硬件和服务</strong></p>
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比起花巨资建立“主题影院”让观众图个新鲜，陈卫认为，南京影院的当务之急是在硬件措施方面必须加强，“用外观来吸引观众前来观影只是一部分，最重要的还是硬件得升级。像南京河西万达的生意就很好，而它拥有南京目前唯一的IMAX影厅就是一个重要原因。”孔经理也表示，影城当前应该提高观众观影的舒适度，“比如座位前后的排距达到1.2米，中途观众上洗手间也不会妨碍到别人。再比如座位坡度，后排观众不会被前排观众挡住视线。”</p>
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除了强调硬件措施必须过硬之外，陈卫也表示，影院相关服务人员的业务素质也要提高。“现在南京有很多影院都说自己是五星级影院，可是服务却没有达到五星级标准。我们今后应该给相关服务人员进行统一的专业培训，之后才能让他们上岗。必须达到如五星级酒店那样的服务标准，让观众觉得花钱选择这个影城看影片更加物有所值。”陈卫表示，观众花60块钱买一张电影票看电影，不光是单纯地享受一部好的影片，也应该享受一个愉快的观影体验，其中就包括影城工作人员所提供的优质服务。“比如，在观众购票时，售票人员应该给观众提供更多的人性化建议，比如按照观众口味推荐影片、推荐相对舒适的观影时段等等。”</p>
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