今天上午，爱奇艺公布了其最新会员规模数据，截至6月22日凌晨5点13分爱奇艺会员数量突破1亿高点，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。从2010年到2019年，短短9年时间，视频会员从无到有实现了巨大跨越。回顾这九年我们可以将视频会员发展分为以下几个阶段。

视频付费市场四大阶段

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第一阶段：试水期

（2010年—2011年）

2010年，各大视频网站开始尝试付费服务。其中，乐视视频于上半年就开通在线点播、会员付费业务，之后pps、酷6、迅雷、优酷都相继开通付费业务。2011年上半年，爱奇艺和搜狐视频等也相继推出付费业务。

在试水期各家包月费用也较高，为20元左右，且由于许多好莱坞大片和院线新片，包月会员不能直接观看，需要另外付费点播，因此包月会员面临着较大增长压力。

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第二阶段：缓慢培养期

（2011年—2013年）

各大视频网站在这个阶段不断尝试，发展较为缓慢。推出会员付费业务的视频网站都以好莱坞电影为主，辅之以少量国产新片来吸引付费会员。但基于以下原因，会员增长缓慢。

各视频网站版权库不够完善，储量较少。好莱坞新片以及国产新片窗口期都较长，更新较慢。网上支付技术不够成熟，操作复杂。这个过程中，互联网用户不付费的习惯在一定程度上得到了改变，但影响较小。

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第三阶段：快速成长期

（2013年—2015上半年）

2013、2014年国家打击盗版的力度不断加大，为视频行业付费会员规模的快速增长营造了一个良好的环境。此外，国产电影的独家采购，窗口期的不断缩短亦成为付费会员快速增长的重要原因之一。如2014年初的《北京爱情故事》，在影院下线的当天爱奇艺即上线了正版资源，实现“零窗口期”。之后，“零窗口期”电影不断出现。2015年春节期间，《澳门风云2》《天降雄师》《钟馗伏魔》《狼图腾》《爸爸的假期》《有一个地方只有我们知道》等贺岁档大片也在爱奇艺实现“零窗口期”播放。

据艺恩发布《2015中国视频行业付费研究报告》显示，至2015年12月底，国内视频网站付费用户规模达到2200万，较2014年的945万增长133%。保守估算，2016年这一数字可达到3500万左右。整体来看，自2014年起，各家视频网站在付费会员人数上都实现了大幅度增长。

从市场规模来看，2014年国内视频行业付费市场收入为13.82亿元，其中前三季度增长较为缓慢，第四季度实现爆发式增长，较第三季度翻一番。到2015年，随着付费用户规模的持续增长，付费收入进入了“高速增长期”。

值得注意的是，网络大电影的发行，成为了视频网站付费片库的有力补充。2015年，爱奇艺上线网络大电影612部，超过同年院线上映的电影451部。网络大电影制作方则可通过参付费分成模式获得分账。

除此之外，支付宝、微信支付等移动支付方式的不断普及使得会员付费更加便捷，也是会员规模快速增长的客观原因。

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第四阶段：爆发增长期

（2015下半年至今）

2015年下半年，会员付费规模进入爆发式增长期，主要得益于在付费内容以及付费模式上的创新。其中，优质大剧是付费内容上最重要的创新形式。电视剧作为会员爆发增长拉动点，发生了两个关键事件。

《盗墓笔记》引爆付费狂潮。VIP会员抢先看全集，22小时播放破亿，7月VIP抢先看开通，全集上线5分钟内瞬时播放请求高达1.6亿次。

《蜀山战纪》开“先网后台”先河。VIP会员独享看全集，每月上一季，“先网后台”模式播放，上线12小时380万会员观看，产生1500万次点播。

除电视剧外，各大视频网站还在演唱会、纪录片、教育等领域持续发力。这些相对小众的领域吸引会员的速度和规模虽然暂时不如电视剧和电影，但用户黏性大，忠诚度高。随着观众需求的进一步细分，未来可增长空间巨大。

付费会员市场快速发展的成因

首先是用户需求。用户对丰富正版内容的需求是付费市场形成且快速壮大的核心驱动力。随着用户收入水平以及消费水平的不断增长，尤其是付费市场主要用户——一、二线城市年轻群体消费观念的转变，用户更倾向于便捷收看高清视频内容，盗版时代“找资源——下载——观看”的模式逐渐被弃。

其次是政府支持。2009年，国家出台《文化产业振兴规划》，标志着文化产业上升为国家战略性支柱产业。之后，文化体制改革与行业发展进入加速阶段，相关的政策出台频率不断提高。几年来多项扶持文化产业的政策相继出台，持续推动着我国文化产业的快速发展，为视频网站以及付费用户规模的不断增长提供了良好的外部环境。

另外，近年来政府不断加大对盗版的打击力度，也促进了付费市场的发展。自2010年起，每年都开展多次“剑网”行动，打击了一大批未经许可非法上载、传播他人作品以及通过电子商务平台兜售盗版音像、软件制品等的违法犯罪活动。正版视频领域，“人人影视”、“射手网”等盗版视频泛滥的网站也被先后关闭。这些行动对于进一步促进国内网络视频行业的正版环境起到了非常积极的作用，也有利于整个视频网站行业寻找到有效的盈利模式，从而促进整个产业健康、长远发展。

文章来源：微信公众号“艺恩网”