当下，文化与科技正不断突破边界，

走向深度融合，激发着文化产业

优化供给，提质升级。

未来，文化与科技融合会有哪些新趋势？

文化科技类企业又将如何应对？

我国文化与科技融合发展现状

一、我国文化与科技融合发展的优势

人民向往美好生活：

随着对美好生活的需要日益增长，人民对文化享受层次和质量提出了更高要求。满足美好生活需要的源头活水，根本在于文化创新创造活力。

资本助力市场发展：

上市的预期吸引大量资本涌向科技，促使科技成果增加以及产业化道路的选择，人工智能等科技领域投融资热度快速升温。

我国文化企业中中小型企业多，而相较于主板市场，创业板市场具有更为宽松的上市标准，有利于成长性中小企业成为上市公司，为企业的扩张提供了更为广阔的融资渠道。2018年上半年，先后有100余家中国企业赴港或赴美实现IPO，这其中不乏娱乐、影视、游戏、体育等领域的明星企业。

国家政策引导支持：

2012年，中央就出台了《国家文化科技创新工程纲要》，提出要充分发挥科技创新对文化发展的重要引擎作用；《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中明确，要强化文化科技支撑，以完善现代文化市场体系和现代文化产业体系等；2017年4月出台的《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》提出要实现我国文化、艺术与科技相融合需要有建设文化科技创新体系的指导思想、基本原则和发展目标；2018年3月颁布的《国家文化和科技融合示范基地认定管理办法（试行）》进一步引导和推动了文化与科技的融合发展。

单体市场基数庞大：

CNNIC数据显示，经历近10年的快速增长后，我国网民规模人增长率趋于稳定，网民的增长速度开始慢于GDP增速。但即使人口红利正在减弱，从技术落地产品的维度上看，中国市场也仍然是单体最大市场。

二、我国文化与科技融合的广泛实践

数字创意产业风头正劲：

数字创意产业是以创意为核心、以数字技术为依托的战略性新兴产业，是引领文化新供给、促进文化新消费的新型文化业态。在国家统计局公布的2017年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入相关情况中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展最为迅猛，营业收入达到了7990亿元，增长34.6%，增幅位居榜首。

近年来，国家出台了一系列政策文件支持数字创意产业的发展。从《2016年政府工作报告》首次从国家层面提出“数字创意产业”概念，到《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中正式将数字创意产业列为战略性新兴产业之一，再到《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》的颁布，政策红利不断释放。

时尚产业迈向智能制造：

从产品来说，智能服饰成为下一个风口，科技企业与时尚品牌合作开发了大量智能服饰产品。自2012年，谷歌眼镜Google Glass的发布让人们看到了可穿戴设备的市场机遇。基于大数据、物联网、技术创新等层面应运而生的智能服装，正逐渐成为重振传统服装业的新突破口。有机构预测，预计到2020年，智能服装的市场规模将超过千亿。而在营销环节，国内外时尚网红经济同步发展，创造的经济价值惊人；零售方面，时尚电商逐步由线上转向实体，传统零售商利用技术和大数据打造无缝体验，线上线下融合趋势明显。

文旅融合不断升级：

如今，文化旅游产业与互联网、大数据、人工智能融合发展，协同推进，数字经济成为文化旅游转型升级的重要引擎，数字化、智能化也渗透到了文旅产业的服务、管理、体验、营销等各个环节，文化旅游正在被数据覆盖、赋能并重构。

今年，腾讯云就发布了旅游助手小程序“一部手机游云南”和“一部手机游武隆”，游客可以通过小程序查看游览路线、提供信息查询、消费、娱乐等游玩“一条龙”的景区伴游服务。

科技创新助力传统文化保护传承：

现代科技的能够助力优秀传统文化的保护和创新，为传统文化注入新的时代内涵。飞速发展的数字科技手段打破了诸多限制，更多国宝级文物也能够以更好的方式呈现在更多人面前。

《清明上河图》每五年才能展出一次，每次展出不能超过一个月。而“3.0版”的《清明上河图》则融合了双8K超高清投影等多种高科技，构筑出虚实相映、人在画中的沉浸体验。

科技创新驱动公共文化服务升级：

科技创新可以提升公共文化资源供给能力，实现服务内容供给与服务形式的现代化。通过大数据技术的应用，可以实现对公众多元化的文化需求进行动态分析，针对公众需求提供丰富的、充满个性化的公共文化产品，实现公共文化资源的有效供给。

对文化科技融合发展的探索  

1、文化科技企业创新发展的对策建议

在技术迭代中寻找蓝海，满足人民对美好生活的新期待：

一方面，要深入研究科技发展趋势，研究文化与科技融合发展规律，为新业态新模式快速成长做好理论准备。另一方面，要强化文化科技融合原始创新能力。同时，积极开展与研发机构、高等院校的合作，结合市场需求，联合推动文化科技成果转化。

在创新创业浪潮中做好中华传统文化的弘扬者：

“互联网+”时代为创新创业者提供了更便利的条件，包括更公平的创业环境、更开放的创业空间、更低的创业门槛和创业成本及更活跃的风投资本等。在双创大潮中，活用传统文化资源，赋予数字技术以文化温度，善用现代科技，探索传统文化的现代化表达并赋予其时代意义，是每个文化科技企业应有的文化自觉。

《奇迹暖暖》还原“清朝皇后冬朝服”和“十二美人图”的传统服饰

例如，腾讯在游戏《奇迹暖暖》中融入了养心殿文物、《清代皇后冬朝服》等元素，此前《王者荣耀》也推出了“守卫长城的英雄活动”，引起了更多年轻玩家对传统文化的关注。

在全球化背景下积极出海，增强国际竞争力：

2010年以来，我国主要文化产品的海外出口总额有了显著提升。从各分类行业的发展状况来看，与数字技术联系最为密切的游戏、动漫等产业增速明显。因此，文化科技企业应抓住这个契机，既要借鉴国内市场的经验，同时还要借鉴国际优秀文化科技企业的经验，打造中国品牌，提高国际影响力。

强化主题网络责任意识，加强企业内部管理：

如今，文化与科技融合离不开互联网和数字技术，因此，增强文化科技企业的网络责任意识，事关我国数字经济发展、网络空间环境改善，以及人民群众利益等多个方面。这既要靠外部约束，也要靠行业内部自律。文化科技企业作为市场主体，要加强底线意识、红线意识，规模较大的企业尤其应发挥示范引领作用。

二、文化与科技融合未来趋势

第一，万物互联打破行业壁垒，跨界融合持续深化。未来，随着5G时代的到来，无论是文化还是科技，都将继续与制造业、农业、金融等产业深度融合，并在跨界思维的引导下裂变出涉及内容更广、运行机制更复杂的新兴业态。

第二，文化资源开放共享，数字化、社会化发展或成主流。随着数字经济的发展，如图书馆、博物馆等传统的文化事业机构一方面借助数字化手段实现了文化内容版权化的再生，在跨媒体、跨介质传播中将发挥更大的作用；另一方面，也依凭信息技术，逐渐走进了普罗大众的日常生活。

第三，新兴产业叠加创意，颠覆文化消费方式。随着消费社会的崛起，大众文化接受的方式将进一步向文化消费和文化市场延伸。虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼三维图形显示、交互娱乐引擎开发、互动影视等新的沉浸式技术发展、设备普及和内容创新发展，在带来游戏产业、影视娱乐、文化旅游领域视听感官交互升级的同时，也将催生新一轮的文化消费革命。