今年以来，国产动画片似乎在迎来“第二春”。7月13号上映的动画电影《大护法》在豆瓣上获得了高评分；不久前，网易漫画宣布牵手漫威、打造中国的超级英雄；而企鹅影视和光线也相继宣布打造国产动画知识产权。不过，在众多的动画公司中，能够实现盈利的还是少数……

〔一〕口碑票房双丰收？可遇不可求

被认为是暑期档最值得期待的国产动画电影《大护法》自上映以来，收获了观众在豆瓣上打出的8.0高分，却未能延续同为国产动画电影《大圣归来》的高票房成绩。

不少网友表达了困惑：下一个《大圣归来》是否难以复制，国产动画电影路在何方？

2015年暑期档之后，《大鱼海棠》《小门神》等作品尽管票房合格，在口碑上却褒贬不一；而高评分的《精灵王座》《大护法》却遭遇票房失利。

因此有些网友认为，国产动画电影继《大圣归来》后两年间，并未交出新一份叫好又叫座的答卷。

2011年《魁拔之十万火急》在公映后，得到了粉丝“中国动漫的希望”“业界的良心之作”的评价；2015《大圣归来》口碑票房的双丰收也满足了粉丝的期盼。

图 《魁拔之十万火急》剧照 by 网易

而这期间一些影片没有取得优秀成绩也很正常，历史表明，国产动漫的发展不能一蹴而就。

值得肯定的是，从《大圣归来》到《大鱼海棠》再到《大护法》，终于通过不断积累，让这一类型影片在市场的定位愈发清晰。

有行业人士指出，之前大量低幼动画的诞生让观众产生了抵触情绪。如今成人动画领域的不断试水，正在慢慢扭转观众对国漫低幼的印象。

〔二〕 “全龄化”问题无须过分忧虑

近年来，随着动画电影走红，动画片无论从内容到呈现形式都逐渐从“低龄化”走向“全龄化”，以此争夺更大的观众群体。然而，在分级制度实施前，社会如何为孩子搭建一个绿色观影的“屏障”？

从《大护法》主动分级的实例来看，光靠市场自律的成效并不十分理想。尽管该片在宣传语中主动提示“13岁以下儿童请在家长陪同下谨慎观看”，依然有众多家长带领孩子进场观看。

但片方自觉分级的举动获得社会各界的纷纷点赞。

图 《大护法》涉“暴力美学”主动分级 by 网络

那么，家长如何当好“把关人”和“引导者”的角色？

从选片上看，专家表示，“故事的内容和内涵一定要是健康温暖正能量、有营养、有利于孩子身心发展的动画影片，不能有脏话、暴力情节。

观看之后好让孩子跟家长能有交流，一家人能有所触动，能让孩子学到一些道理。”

同时，家长在为孩子选片的过程中宜“疏”不宜“堵”。

“在观看动画电影时不能一味禁止，那样会导致孩子叛逆心理，适得其反。认真教导，在观看过程中看到不好的，告诉他们是不好的，这样才是有效的措施。”

国内影视人也要承担起促进青少年健康成长的社会责任，在能适应市场发展规律的同时，创作出促进青少年身心健康发展的优质动画IP。

〔三〕数量上井喷，但盈利的很少

在目前国产动画片蓬勃发展的背后，有业内人士表示“90%以上的动画公司都不盈利”。那么国产动漫的现状如何？出路又在哪儿？

国产动画行业发展的一个关键词：盈利。

图 2010～2016年动画电影数量统计 by 中国投资咨询网

据了解，国内一个动画作品制作成本约五万元一分钟，如果是季播动画片，一季内容约200分钟，成本为1000万。

目前的收入状态下，收回成本的可能性很小；而动画电影成本更高，一部3000万元投资，要破亿票房才能收回，这在目前的国产动画电影中寥寥无几。

在过去很长时间里，电视台的免费模式带动了一批少儿动画、实现了其IP方的盈利；而适合成年人的动画则投入成本大、缺乏变现渠道。

业内正在尝试如何拓宽盈利渠道，包括：播出平台的打包收入、广告植入、转授权、衍生品授权、联合开发产品收益等。

同时，在目前的各种变现渠道中，游戏也是最大的收入之一。但这些开发都有“雷区”，需要谨慎避开。

〔四〕吸收养分，再造精品

从传统文化中汲取生长的力量中国动画不缺乏创作故事的沃土，上下五千年，神话传说、古老典籍都是可以发掘成动画故事的独特本土文化。

近年来，《秦时明月》《大鱼海棠》等动画作品重新强调了中国元素。中国有故事，更要擅讲中国故事，让传统文化在荧屏上“活”起来。

图 《秦时明月》以浓郁的中国风受到广泛关注 by 网络

青少年儿童是动画的主要接收人群，是动画的主要传播对象。

从这一点上讲，创造优秀的动画，在动画中播种优秀传统中国文化、传达社会主义核心价值观，用动画助力青少年儿童成长，树立正确的世界观、人生观、价值观也是动画人的责任与义务。

动画“中国制造”更需精品意识最近，在网上流传了一张“动画片鄙视链”金字塔图。

图中显示位于金字塔顶尖位置的是《探险活宝》等英文原版动画片，排在其下一层的则是《托马斯小火车》等欧美日韩引进的动画片，底层的是《喜羊羊》等国产动画片。

这个“鄙视链”是一种情绪的宣泄，准确与否可能值得商榷，但不失为反思国产动画片的契机。

动画片“鄙视链”看似不可思议，形成和流传原因也是多方面的，然而其中却反映了现阶段儿童和家长对动画片品质的需求。

图 “动画片鄙视链” by 网易

21世纪以来，优秀的国产动画片似乎越来越少，长期占据荧屏的大多是外国优秀动画片。

中国观众在一定程度上并不是因为“崇洋媚外”而挑国产动画片的毛病，对于优秀的国产动画片，家长和孩子都很买账。

比如上世纪的《哪吒闹海》《葫芦兄弟》等，再比如近期上映的《大圣归来》《大鱼海棠》，票房以及好口碑就是它们品质的最好证明。

动画片“鄙视链”在一定程度上给国产动画敲响了警钟，告诉了动画从业者们，动画制作不可“粗制滥造”，更需要精品意识；动画传播不可“狂轰滥炸”，需要精准投放。

〔五〕总评：走出瓶颈期，打磨内容

国产动画要走出瓶颈期，合理的类型化是基础，在框架之下完善叙事、打磨细节是根本保证，制作技术提升的基础上，剧本仍然是关键。

针对儿童的低幼动画通常需要观众的前期培养，而全年龄段的非低幼动画则对剧本有更高要求，仅凭支持国产漫画的口号并不能走太远，更重要的还是如何用类型来激活自己的文化。

总之，对待国产动画，我们既应当有更高的要求，也应当有更多的耐心。整个国产动漫的确已经进入了一个新的发展阶段。

无论是各大众筹平台源源不断的原创动画项目，还是动画网站的大力推介，整个产出环境已经开始好转，一批又一批的潜在观众正在培养中。只要我们能讲出更多有趣的故事，相信未来一定能激活更多的观众。