当碎片化和娱乐化占据了00后主流注意力的时候，冗长而低质的内容显得开始有点“反青少年人性”。条漫、短视频、轻小说等形式的出现从内容的维度突破了这层壁垒，但从阅读方式的层面来说，网络文学还缺少一些变革的力量。对于“讨厌守旧”的00后来说，传统网络文学需要以更年轻的方式来承载“屏一代”的阅读需求。而以HOOKED为代表的交互阅读方式，已经成功抓取了国外青少年的注意，也让国内的创业者找到了新的对标方向。但国内的行业背景毕竟有所不同，“内容+交互”的模式又该如何适应国内市场呢？

一、困境：传统网络文学市场现疲态

1、创作生态渐渐陷入僵局

中国网络文学迄今已走过20个年头，从1997年美籍华人朱威廉在华创办“榕树下”文学主页开始，网络文学逐渐兴起；1998年“痞子蔡”的《第一次的亲密接触》又使网络文学进入年轻人的视野。二十年来，中国网络文学事业一路高歌猛进，在近几年更是呈现出喷薄的态势。但随着大批火热的网络文学IP在影视、游戏等领域“发光发热”，很多网络文学中的抄袭、低俗等问题也逐渐暴露在大众视野中。一些优质作者因为抄袭问题无法得到解决而丧失创作动力，还有一些作者也因为行业竞争激烈进入创作瓶颈期。传统网络文学的创作生态缺乏新的机制，渐渐陷入好作品难继、作者出逃的僵局。

2、“屏一代”阅读需求转变

现今的年轻一代基本都属于“屏一代”，他们对传统网络文学已逐渐出现审美疲劳，过量的同质化内容、冗长的俗套情节、枯燥的语言风格等都很难再吸引年轻一代的目光。在碎片化信息浸染下的“屏一代”对阅读的兴趣有所减少，即使有阅读兴趣的可能也更倾向于活泼、有趣的阅读形式，不愿意花费大量的时间去阅读“长篇大论”的小说和文章。而面对一些优质的内容时，也需要图片的助力才能继续坚持阅读下去。

3、背离年轻人的消费趋势

面对互联网上品种繁多的收费内容，相较于传统的网络文学，年轻一代可能更趋向于为游戏中的装备和皮肤、视频网站的会员来付费。虽然近几年一些网络文学网站也开始做自己的App，但往往会因为使用体验的不佳或内容的重复难以留住用户，逐渐在App上败下阵来。归根结底还是因为青少年碎片化、娱乐化的消费趋势与网络文学的消费特点相悖。

二、火热：交互阅读体验疯狂吸睛

1、紧随碎片化阅读的趋势

随着互联网深入生活每个环节，越来越多网生代的生活习惯因此而改变。HOOKED作为一款对话式阅读的APP，从2016年开始就在App Store上长期霸榜，这款应用通过短信对话式的故事对话，将原本属于某一作品的故事一一呈现，同时用户也可以自由创作。这种故事呈现方式不仅新颖，还十分符合年轻人的碎片化阅读习惯，没有冗长的文字，只有从对话中慢慢展现的故事，整个阅读过程即是一种模拟社交，又是一种游戏化的体验。

2、互动内容应用场景增多

随着AI、VR等技术的推进，互动内容的可应用场景在不断增多，比如互动视频、AVG游戏、VR体验、浸没式喜剧等等；而一些线下营销的场景也对交互式的内容有强烈的需求。因此，在年轻一代的阅读习惯逐渐转变之时，这种交互式的阅读也顺应了这股技术发展的浪潮。国内目前也出现了和HOOKED一样的交互式APP“迷说”，这种新的阅读方式不仅降低了创作者的门槛，也为其未来和技术的结合开拓了更多的可能性。

3、抓住网络文学空白市场

国外的网络文学发展并不像国内这样繁荣，也没有十分成熟的平台和体系，网络文学在文学创作中的比重并不大。因此，当HOOKED横空出世的时候，很多人都被这款堪称阅读界的YouTube的App惊艳了。低门槛和低成本的内容创作激发出了一种有效链接用户和创作者的创作生态，当这个生态完善之后，这种交互阅读平台就将大大强化其社交化和游戏化属性，并形成良性循环。

三、立足：“交互阅读”如何适应国内市场？

1、更新落实激励机制

交互式小说的创作者与网文作者有所不同，通常是编剧或90后的写手，交互式小说更需要节奏感和场景的带入，而一些爱看漫画、逛贴吧、年轻又接地气的90后其实更有可能创作出爆款。因此对这批作者的激励机制需要重新考量，不能单纯套用传统网络文学的机制。除了金钱激励，还可以有流量激励和文化激励等多种方式，主要需要实现作者稳定的量产和其对平台的粘性。

2、拓展交互内容与方式

有中国相对成熟的网络文学市场占据了较大市场份额，交互阅读还是需要在内容和方式上进行更多的拓展。交互阅读可以不只限于文字，可以是文字、图片、视频甚至是VR的综合应用；交互方式也不止是对话式点屏阅读，也可以在后续开发动态阅读、游戏阅读。这些都有助于交互阅读绕过发展的瓶颈期，呈现给用户更多元的内容和形式。

3、尽快形成特色品牌IP

交互式的内容能被应用的场景越来越多，为游戏厂商、互动视频、VR体验、线下活动提供内容和品牌IP也是未来这种互动阅读式平台的盈利点。有了更多有活力的创作者和更活跃的创作氛围，爆款IP的产出也更容易实现。通过特色品牌IP来推动潜在用户对平台的感知，同时扩大品牌的影响力，能够使互动阅读在未来的场景营销中走的更远。