2017年4月17日，亚奥理事会与阿里体育在杭州联合召开新闻发布会，宣布成为战略合作伙伴。据悉，电子竞技将在2022年杭州亚运会成为亚运会正式比赛项目。在多年规范化运营之下，电子竞技逐渐被认可，规范化运营让“电子游戏”这个名词听起来不再那么负面，各大游戏平台也积极回应大众对游戏负面因素的质疑。腾讯针对小学生沉迷于王者荣耀的现象，开发了腾讯游戏成长守护平台。电子游戏正朝着越来越让人信任的方向发展。那游戏产业在此过程中究竟经历了哪些困境，在走出困境的路途中又作出了哪些努力和创新？

一、穹顶之下：游戏产业遭遇重重困境

1、严格的政策约束

游戏产业从发展之初，就不断呈现出行业乱象，因此在游戏经营、互联网信息安全、软件产品、场所经营等方面都受到了不同层面的政策约束。例如，2000年6月，文化部等6部委联合发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，加强对电子游戏经营场所的监督管理，严格实行经营场所的依法规范经营。2004年，国家广电总局下发《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，要求各级广播电视播出机构一律不得开设电脑网络游戏类栏目，不得播出电脑网络游戏节目。

愈发严格且细分的政策不断督促和引导游戏产业在发展过程中正视自己的弊病，并不断加以改善，很多游戏公司因为难以适应严格的政策环境而退出市场。在此境况下，游戏产业面临着既要按照行业特性发展自身，又要紧跟政策步伐的新任务。

2、负面的舆论抨击

“电子游戏”这个名词随着互联网的出现开始进入公众的视野，但对于很多人来说这个名词是十分负面的。无论是政策法规还是新闻报道中，“电子游戏”始终与危害青少年健康成长、缺乏行业规范、乱象丛生等短语密切相关，似乎游戏产业从诞生之初就是一个错误，游戏对青少年的成长一无是处。这样的舆论抨击一直持续到现在也尚未停歇，这对游戏产业来说无疑是一个巨大的打击。如何颠覆已经定型的大众印象为游戏正名，用好的游戏作品赢得舆论的认可，是目前游戏产业面临的一个巨大挑战。

3、企业的急功近利

长久以来，游戏都被称作是“第九艺术”，但几乎所有的游戏研发商都是商业公司，所以游戏往往是艺术与商业的“拉锯战”。2013年10月，人民日报发表以“莫让文化产业沦为资本的游戏”为题的评论称，文化投机也许盛极一时，但没有文化，终难有绵远悠长之功。中国游戏产业除了产业年轻、技术手段不够，听从资本逻辑，无视文化逻辑，更为关键的一点是不能潜心静气。美国暴雪公司研发一款游戏可以“十年磨一剑”，推出后又可以让玩家持续玩10年的时间而不厌烦。而我国游戏公司研发的游戏却往往生命周期太短，不管是故事逻辑还是用户体验上都难以和暴雪匹敌。

二、行业自律：在规范化的道路上一路高歌

游戏产业发展到今天，虽然存在着很多乱象，也因此饱受公众的诟病，但依然在规范化运营的道路上不断摸索。游戏产业的产业链较长，光靠政府单方面的政策出台很难做到行之有效的行业规范。文化部曾表示，网络游戏未成年人保护措施是需要“政府监管、行业自律、家长参与、舆论监督”的综合保护体系。因此，行业内的自律也是这个保护体系中的重要一环。

从行业协会作出的努力来看，2005年中国软件行业协会游戏软件分会订立了《中国游戏行业自律公约》以规范行业市场环境和秩序，保障游戏行业的所有企业和广大消费者的合法权益，保护未成年人的身心健康，减少或消除游戏可能存在的对人们的负面影响。2016年5月24日，中国音数协为配合国家新闻出版广电总局做好移动游戏出版服务管理工作，印发了《移动游戏内容规范（2016年版）》并将其作为移动游戏研发和出版运营内容审核的重要参考依据。

从游戏厂商作出的努力来看，作为国内最大的游戏厂商，腾讯公司在面临了社会舆论对《王者荣耀》低龄化、玩家素质低问题的多轮炮轰后，于2017年2月正式推出“腾讯游戏成长守护平台”系列服务，协助家长对未成年人子女的游戏账号进行健康行为的监护。通过该平台，每一位未成年人的父母在绑定孩子的游戏账号后，都可以及时、有效地了解孩子在相关游戏产品中的登录与消费情况，同时也可以对孩子在游戏中的登录及消费进行主动设定，进而避免沉迷及相关不健康游戏行为的产生。

三、走出阴霾：游戏产业何以立于阳光下？

1、与传统文化融合

《阴阳师》《王者荣耀》这两款游戏可以称得上是2016年的现象级手游，《阴阳师》中的“阴阳道”虽然广泛流传于日本，实则起源于中国，所以即使是日系风格的游戏，中国玩家也能从中找到文化的共通点。《王者荣耀》则是选取了李白、荆轲、刘邦、项羽、兰陵王等历史人物作为游戏中的英雄，并赋予了其完全不同的角色属性，且不论这是否有悖于史实，但就其利用历史人物来开发游戏的层面来说，也成功地运用了中国的传统元素并获得了广泛的关注。中国的历史、神话谱系不可谓不发达，但以此为蓝本的游戏却乏善可陈。中国的游戏缺乏辨识度，且难以获得公众认可的一大原因就是对于中国元素的忽视。传统文化不仅能帮助游戏开发走出缺乏创新的困境，还能够让大众认识到游戏中正面且向上的价值观，从而让游戏真正受到认可。

2、强势IP衍生开发

2016年由游戏《魔兽世界》改编的大电影在电影市场上掀起波澜，两周坐收14亿票房，这再次让人们看到了经典IP的强势力量。IP不仅是撬动互动娱乐产业线上线下互动的重要砝码，也是开发新品、营造企业模式的重要支点。创造出有文化个性的“IP”，就等于掌握了产业链的原点。对游戏产业来说，优秀的原创游戏在多年的锤炼中带来的不仅仅是大批的忠实玩家，更是强势的IP资源。2016年影游融合异军突起，在移动游戏市场实际销售收入达89.2 亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%。如此快速的增长不得不让人重新审视游戏产业的潜力和影响力。

3、构建专业化平台

经过近几年的蓬勃发展，电竞赛事开始过渡为俱乐部、选手、赞助商、专业赛事机构等分工明确的市场体系。到2016年，国内有比较有影响力的大型赛事已经达到94场。作为全球最大的第三方赛事平台，WCA（世界电子竞技大赛）从2016年开始着手构建集“自研游戏开发、线下电竞中心、自营俱乐部、艺人经纪、赛事平台、渠道发行、电竞教育及海外发行”八大内容于一体的电竞生态，推动中国电竞行业整体素质向专业化及国际化标准靠拢。电竞产业的专业化、规范化也让很多人改变了对“电子游戏”的固有印象，同时国家也开始为电竞正名，专业化的游戏平台将会让游戏产业摆脱阴霾立于阳光之下。