从乐视宣布进军直播业，到2016超级女声全程在芒果TV举行，互联网时代的电视早展现了自己的新样貌。“电视”这个名词不再依托电视机这一传统播放载体，同互联网深入结合，并从单纯的电视频道走向了综合性的网络内容平台。搭建互联网电视平台，成为了传统广电集团应对互联网时代挑战的新玩法。

新形势：“互联网+电视”成为产业潮流

经历了百余年的发展历程，电视频道也走入了瓶颈。最近两年，风靡一时的亚洲电视宣布停牌、现象级的电视作品也越来越少，电视产业的发展进入了低潮期。而与此同时，视频网站兴起，网络电视台开放性、交互性、虚拟化的特征对于传统电视频道产生了巨大冲击。麦克卢汉在半个世纪以前就提出“媒介即讯息”，媒介不仅仅是运载物质或信息的工具，它改变、塑造和控制着人的组合方式和形态，这就告诉我们，传统电视频道在面对互联网这一新兴媒介的过程中，势必发生着变化。

2015年两会，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，“互联网＋电视”成为了电视产业发展的新潮流。各大传媒机构也开始为抢占传媒发展制高点进行战略转型，包括确立全媒体发展战略、同视频网站联动、栏目营销社交化等同互联网深度融合的经营方式。在互联网时代，视频网站和电视台并不是你死我活的关系，反而可以互相融合共创综合性平台。

芒果TV作为湖南卫视的重点战略项目，代表了湖南卫视台网联动的发展趋势和方向。它是由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司负责具体运营的湖南广播电视台旗下唯一互联网视频供应平台，同时也是实现“多屏合一”的独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台。芒果TV日均活跃用超过1000万，2016年湖南卫视第一季度的主打节目《我是歌手》点击量也已经超过千万，第二、三季度的主打节目《超级女声》也刚刚落下了帷幕。在成为传统电视内容播放新渠道的同时，它推出多元化的自制内容，依靠大量的幕后花絮吸引年轻用户。至今，芒果TV在广播电视系统类已经排名第一，就体量和影响力来说，它虽然比不上爱奇艺、腾讯视频等老牌视频网站，也已经进入视频网站的第二阵营。芒果TV集互联网电视和互联网视频为一体，它的持续发展体现了湖南卫视面对当下潮流搭建电视平台的战略选择，也体现了“互联网+电视”深入发展的产业趋势。

新思考：搭建电视平台的三重解读

在“互联网+电视”这一产业发展潮流之中，搭建电视平台成为了传统广电集团不得不采取的战略选择。电视频道转型平台的过程需要面临诸多困难，这就需要广电集团从内容、渠道和受众三个角度对电视平台进行充分地理解。互联网时代的电视平台，既是专业内容和用户内容相结合的内容集成平台，也是通过互联网渠道进行播放的网络平台，还应该成为交互性的多屏联动平台。

一、内容集成平台

搭建内容集成平台，一方面要重新规划专业生产内容（PGC），按照互联网的传播模式对节目内容进行调整。进入2016年，《太子妃升职记》《上瘾》等网络剧的火爆大大抢占了电视剧的风头。与此相对应的是，《康熙来了》落幕，《快乐大本营》《中国好声音》等节目疲态尽显，传统的电视剧再难以取得现象级的收视率。因此，对传统的电视内容制作方式必然要进行革新。另一方面，要求电视频道涉足用户生产内容领域（UGC），利用庞大的电视观众群体进行内容生产，让电视剧、电视节目真正体现大众的生活。Bilibili、斗鱼直播等网站的火爆就彰显了新媒体时代去中心化、去权威化的特征对娱乐产业的巨大影响。它使得大众不再过分追逐镁光灯下的明星，而是开始纷纷寻找可以代表自己观点的意见领袖，甚至自己成为意见领袖。

二、网络播放平台

打造互联网时代的电视平台，必然就是打造网络内容播放平台，仅依靠广播电视网这一条渠道输出内容再也行不通了。搭建网络播放平台首先要将内容优势转化为为核心竞争力。内容优势是广电集团搭建网络播放平台的最大优势。视频网站的差异化竞争归根结底是基于版权、基于内容的竞争，谁拥有优质、独家的内容谁就在竞争中占据优势。其次，要进行准确清晰的品牌定位。在传媒竞争日渐激烈的情形下，准确清晰的品牌定位对于电视媒体愈发重要。这种针对于目标群体的品牌定位，不仅仅是电视频道所需要的，更是日渐激烈的网络播放平台竞争所要求的。最后，充分利用原有的观众基础。各大卫视在几十年经营中获得的一批高粘性的忠实观众，同样是搭建网络播放平台的发展优势。这就要求电视频道方通过对自身内容的革新引导电视观众的观看习惯，在保持原有用户忠诚度的同时吸引更多互联网时代的年轻观众。

三、多屏互动平台

在内容创作变得更加平民化、大众化的同时，观众们多元化、小众化的互动需求越来越受到重视。要打造全媒体的电视平台，不仅要做到“一云多屏”，将受众的电视屏、电脑屏、手机屏融合起来，更是要走向“多屏互动”，打造一个交互性、社交化的电视平台。只有这样才能真正满足新媒体时代观众愈发强烈的社交需求。广电集团搭建电视平台，就是要利用多媒体集成技术建立起跨媒体传播的数字化管理平台，构筑起多屏传播的系统，真正地发挥三网联动的整合力。而所谓的“互动”，就是要求电视平台进行社交化的改造。这一方面要求充分利用大数据技术追踪受众的喜恶、兴趣和习惯；另一方面就要求在整合平台用户，建立社交群体。

互联网兴起不过二十年的时间，在这短短的时间内就让电视这样一门“新兴”的艺术变得“传统”起来。电视作为一种大众娱乐方式受到了互联网的巨大冲击，全球电视产业都面临着被互联网抢占市场的问题。但这同样也是一个机遇，如何更好地利用互联网带来的最新科技搭建电视平台成为了摆在电视产业面前的关键问题。只有更加深入地理解“互联网+”、理解电视平台的内涵，我国电视产业才能在互联网时代找到自己的春天。