2016中国国际影视节目展近日在北京展览馆开幕。这次的节目展依然延续上几届的低迷气氛，甚至更为冷清。而这一现象背后反映的是传统电视剧交易下滑，大环境观望情绪浓厚的实际状况。那么如今的电视剧交易市场发展走势如何，视频网站天价买剧背后又有何真相？

电视剧交易市场尴尬预冷

传统电视剧交易下滑

2016年中国国际影视节目展于8月25日在北京正式开幕，传统电视剧交易下滑、大环境观望情绪浓厚，本届展会延续了近几届的低迷气氛，甚至更为肃杀。有业内人士总结：“电梯不挤了，项目不比了，人头不密了；采购经费变瘦，IP越来越低端，有人逃走，有人坚守，看热闹的都是动口不动手；收视下滑了，鲜肉演砸了，下个概念再不出来，围观的脚都要麻了”，这番调侃就是透过展会现场看本质的形象总结。

TVB发力内地市场

与内地展会的低迷气氛相比，香港参展成果显著。为了进一步扩大内地市场，香港TVB电视台宣布与爱奇艺联手，正式签署网络视频平台长期深度战略合作协议，启动一系列策略性合作项目：包括再续TVB标志性商战IP《创世纪》，打造网剧《再创世纪》等。香港TVB的商战题材剧集一直有较强优势且受众群体忠实度高，尽管香港和内地的制度有一定差异，但是文化同根同源。电视剧真正表现的是人的问题、展现的是人与人之间的关系，就这一点来讲，内地和香港是共通的。这就意味着TVB与爱奇艺的此番合作存在较大的潜在市场，利用网络剧的模式翻拍，也将开启港剧合拍的全新时代，给观众更丰富的观剧选择。

“天价”IP剧持续引发关注

明星天价片酬

随着电视剧售价不断攀升，明星片酬也水涨船高。有业内人士称“如果一部戏肯花8000万元签下一个明星，那么这 8000 万元里， 至少有 6000 万元是为了掩盖剧本的烂疮。好剧本找好演员，演员不会开出天价。有些天价，是演员预支的‘名誉损失费’。”明星片酬升高直接导致电视剧的制作成本相对减少，没有足够的资金用于精良内容的制作。这就会导致一些国产电视剧粗制滥造。相反，在影视行业发达的美国，其影视剧剧集制作费用普遍偏高，而演员片酬相对不高，这确保了影视作品的制作投入与质量，避免由于演员哄抬片酬、削减制作成本、影视作品粗制滥造而造成的恶性循环。

IP价格暴涨

近两年IP大行其道，由于购买IP版权费用较高，导致剧集制作费用上涨，例如《甄嬛传》的售价是30万元一集，而如今类似剧集售价却涨了30倍左右，“天价剧”一再被打破纪录。然而今年的IP大剧《寂寞空庭春欲晚》《青丘狐传说》《女医明妃传》等收视率表现一般。动辄几百万一集的“天价剧”有多少名副其实？在IP价格暴涨、制作成本水涨船高的当下，视频网站疯狂砸钱抢剧缺乏理性，电视剧行业存在泡沫。

视频网站亏本购剧缘为何？

付费内容模式的出现

视频网站付费内容模式的出现，让视频网站的发展备受期待。比如《如懿传》的“天价”逻辑在于卫视电视剧是免费播出，视频网站要让观众付费。在视频网站上播出的剧目，一种是更热门、品质更好的超级IP剧，另一种是传统电视台禁播的，比如像盗墓寻宝、黄赌毒等打监管擦边球的剧集。不过随着审查力度逐渐加大，后者的播出风险会越来越大。

“互联网+”运营模式占领市场

“互联网+”的运营模式，都是以烧钱占领市场先机作为开始的。但并不意味着有收到投资回报的保障，付费内容市场的高速发展无可置疑，但是盘子多大、速度多快都是未知数。即使未来视频网站的增速达到1亿中国人每年付费150元，市场规模也只有一年150亿元。优酷版权合作高级总监许志敏也曾表示“视频网站的发展仍会处于‘烧钱’阶段，买的剧越多，亏得越多；买的剧越好，亏得越多”也成为了行业内的普遍现象。”