随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地，随着互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强，我国动漫产业正在进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代，大动漫观与全产业链视角下的“动漫＋互联网＋相关产业”的融合发展使动漫产业的格局发生根本性变化。

一网络时代“大动漫”的发展特征

随着互联网时代的到来，对传统动漫的发展模式产生了许多改变，无论是研发、生产，还是出版、传播，都出现了更加便捷、新颖的手段和渠道。在新媒体技术的推动下，动漫产业逐渐从以“形象”为先导的传统模式，向以“科技”为先导的大动漫全产业系统转变。对于传统的动漫产业来说， ACG是核心，媒体、娱乐业是发展领域，影视、图书、音像、网络、新媒体等是主要传播平台。通过更广泛的传播，促进动漫形象和知识产权的授权，从而使动漫衍生品覆盖玩具、服装、食品、广告、主题公园等诸多领域，除此之外，还使动漫由传统应用领域拓展到军事、国防、国家形象宣传等领域，最终形成一个完整的产业生态系统，系统中各领域相互促进、协同发展，这就是所谓的“大动漫”。那么，我国的互联网“大动漫”发展特征如何呢？

我国动漫产业在“十一五”规划、“十二五”规划的大力支持下得到了迅速发展，2006年中国动漫产业产值为140.75亿元，到2015年底动漫产业总产值已突破1200亿元，2016年可能还会继续增加，预计2020年将有望突破4400亿元。在中国动漫产业的规模持续扩大的同时，动漫产品的创作也正在从注重数量向注重质量提升，发展前景十分广阔。

在整体经济增长放缓的大背景下，我国动漫产业仍然保持平稳发展态势，“互联网”的推力功不可没。2015年，互联网与动漫产业加速全方位结合，网络动漫、手机动漫保持高速发展。2015年中国移动的手机动漫业务保持30%以上的增速，主要动漫网站的热点动漫产品的点击量都在数亿甚至数十亿次。在动漫本体依托互联网快速发展的同时，还产生了动漫+电商等许多新的形态，促进了实体经济发展。

随着国家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地，以及互联网对动漫产业发展的驱动力日渐增强，中国动漫产业正在进入以互联网为核心，跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的“大动漫时代”，这一系列动漫产业的大发展，既有企业市场经验“从量变到质变”的积累作用，更重要的是与政府前所未有的支持力度分不开的。

二良好的政策环境促进产业发展

文化部文化产业司2015年在继续组织实施国家动漫品牌建设和保护计划的基础上出台了促进动漫产业发展的五项措施。五项措施分别是：

1、积极引导创作导向，鼓励和扶持动漫业界创作生产出更多用动漫语言讲好中国故事、传播当代中国价值观念、体现中华文化精神，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀动漫作品；

2、推进动漫产业提质升级，鼓励创作动漫精品，扶持一批有活力有竞争力的骨干动漫企业，培养高端复合型人才，开拓国内国际两个市场，以品牌为核心促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展，推动动漫产业转型升级；

3、积极拉动文化消费，以动漫会展和动漫+互联网为抓手，将动漫会展纳入扶持范围，促进动漫与文创产品相结合，通过动漫让文化遗产“活起来”“动起来”，走进百姓生活；

4、促进动漫与科技结合，实施数字内容动漫游戏创新驱动计划，促进动漫与相关产业融合发展，推动网络信息、虚拟仿真等技术与动漫设计制作相结合，升级手机（移动终端）动漫标准并广泛推广应用，鼓励动漫技术创新、产品创新、市场创新、业态创新；

5、继续推动中国动漫“走出去”，紧紧抓住“一带一路”建设的机遇，组织动漫企业创作生产“一带一路”题材的产品、提高国际表达水准，帮助动漫企业在“一带一路”国家拓展市场，争取将中国自主原创的手机动漫标准上升为国际标准，推动中国手机动漫标准国际化。

这五项措施分别从创作标准、产业升级、促进消费、业态创新、标准化国际化的角度对国家动漫品牌建设提出了发展方向，始终围绕着“大动漫”观产业升级对动漫产业发展的发展进行引导，无一不充分预示着“大动漫”的发展趋势。

三“大动漫”时代的发展新趋势

1、互联网与“大动漫”

随着新兴技术手段融合创意要素，新媒体动漫业态发展迅猛。新媒体动漫的表现形式丰富多彩，包括视频动画、有声漫画，网络游戏产品等，还包括基于新媒体渠道的一系列数字衍生产品，如动漫彩信、壁纸屏保、手机主题、动漫广告、桌面秀等。

动漫除了已有的特征以外，还会显现其媒介特征，它将成为跨越现实与虚拟之间的纽带，成为随时随地人与人、人与物、物与物之间的交流媒介，虚拟现实、混合现实，游戏将在现实世界中进行，而动漫将成为构建整个虚拟世界的最基本的元素，无处不在。

在互联网的推动下，动漫产业与相关产业融合也在加速当中。在内部，动漫产业已从过去的分业经营转向混业经营，在文学、漫画、动画、游戏、影视、玩具、服装等领域开展多元化、交叉式经营；在外部，动漫产业在文化、艺术、信息、传媒、广告等领域得到广泛应用，实现了产业间的互补和延伸。动漫和社会各行各业的融合发展打破了文化产业原本的条块分割模式，形成了新的网状格局。

2、泛娱乐与“大动漫”

如果说“互联网”是改变动漫传播方式的主要手段，那么“泛娱乐”则是目前动漫产业发展的主要形式。2015年动漫产业的关键词是“IP”，以IP开发为核心形成的“泛娱乐”发展模式是充分发挥IP的高知名度、广泛影响力和群众基础优势，拓展动漫产业链广度和宽度的发展模式。在产业链闭环中，动漫与文学、游戏、影视、音乐、周边衍生品等产业交叉融合，不断在原有内容上创造出更多价值。由中国文化艺术政府奖动漫奖获奖作品漫画《滚蛋吧！肿瘤君》改编的同名电影，获得业界和观众的普遍好评并收获5.1亿票房，并代表中国内地角逐奥斯卡最佳外语片奖，成为由漫画到电影的成功范例。《十万个冷笑话》由漫画改编为电影，《燃烧的蔬菜》由网络动漫改编为游戏，并取得良好市场业绩，都体现了这种趋势。