随着中国城镇化步伐的不断加快，中国传统村落正在加速消亡。古村落是中国文化的根植所在，目前普查显示，依旧保存与自然相融合的村落规划、代表性民居、经典建筑、民俗和非物质文化遗产的古村落，仅剩两三千个，而在2005年时，这个数据还是5000个。这让古村落的文化开发与再造显得尤为重要，怎样能让旅游带动乡村活化，让民俗文化走向复兴？

古村落旅游开发的形式与现状

古村落，是指保留了较大的历史沿革，建筑环境、建筑风貌、村落选址未有较大变动，具有独特民俗民风，虽经历久远年代，但至今仍为人们服务的村落。古村落是传统村落的习惯称谓，是中国农耕文明的历史结晶，也是乡土文化的重要物质载体。现有中国的古村落旅游开发主要有以下三种形式：

1.旅游景区

依托古村落中遗存的历史古建筑和名人故居，开发博物馆、纪念馆、陈列馆等人文景点，或者依托古村落周边的山水资源和自然景观，开发自然景观型旅游景点，再配套必要的基础设施和服务设施，成为收费式的古村旅游景区，是中国古村落旅游开发的主要形式。

如依托中山市南朗镇翠亨村开发的孙中山故居景区是4A级旅游景区，依托歙县郑村镇棠樾村开发的棠樾牌坊村景区是4A级旅游景区，依托咸阳市礼泉县烟霞镇袁家村开发的关中印象旅游区是4A级旅游景区，依托武义县武阳镇郭洞村开发的郭洞景区是3A级旅游景区。

2.农家乐

一批位于大城市郊区、交通可达性良好、生态环境优良的古村落，以农家乐为主要旅游开发形式，吸引大城市居民到乡村休闲，在周末和节假日表现尤为突出。这些古村旅游景区不同于以观光和门票收入为主的类型，农家乐型古村落通常不收门票，主要通过为市民和游客提供餐饮和住宿来获得收益。这一点与英国乡村的B&B旅舍非常相似，主要为到乡村休闲度假的客人提供住宿和早餐。

袁家村位于咸阳市礼泉县烟霞镇的袁家村，距离西安市区约70公里，二十世纪70年代以前的袁家村，是当地出了名的贫困村。2007年，村集体投入资金大力发展旅游业，建立了一座占地110亩，集娱乐、观光、休闲、餐饮于一体的关中印象体验地以及村史博物馆、唐保宁寺和40户农家乐。发展至今，袁家村形成了以关中民俗旅游为主的休闲旅游好去处，游客在其中不仅可以体验原汁原味的关中民俗，还能品尝到货真价实的地方美食。2014年国庆和春节“黄金周”期间，袁家村单日的游客接待量突破10万人次，成为陕西乡村旅游名副其实的龙头。

3.度假村

随着富裕阶层和中产阶级的兴起，游客的需求越来越多元化、对旅游品质的要求也不断提高。近年来，古村落旅游开发涌现出一种新形式——度假村。不同于古村落旅游景区和乡村农家乐以接待大众客群为主，度假村主要接待那些对传统文化有偏好、对服务品质要求高、价格承受能力强的“小众游客”。度假村的开发主体，通常不是古村落的原住民，而是外来的文化型企业或高知分子的“新村民”。

牛记庵位于山东省淄博市淄川区昆仑镇西南13公里的大山深谷中。其村庄最主要的特点是，所有房屋均以石头为主要建筑材料，是名副其实的石头村，深入其中还可以见到建于悬崖峭壁上的房屋。从山下望上去，房子就象挂在天上，青石板路围着山腰转了几转，好像丝带在山间飘舞，所以村子得“天上的村落”之美名。曾经当地居民为居住方便，集体搬到了山下平坦的村落，这儿变成了一座空村。近几年当地进行了古村落的旅游开发，在保留该村落原生态的基础上，打造古村落养生度假村。修旧如旧，现在的牛记庵村已有28套院落、39个房间可以入住，吸引了大批游客前往。

但是，在热热闹闹的古村落旅游发展过程中也存在着不少问题。随着城市化进程的加快,古村落的数量和分布越来越少，资源的稀缺性日益凸显，如果这些问题不解决,古村落旅游最终将涸泽而渔。下面几个问题尤其令人忧虑：

一是自然性破坏。古村落建筑的土木结构，抗风雨侵袭及抗灾能力差，众多已无人居住的名宅、祠堂面临着倒塌的威胁，原有的里巷、民宅、地貌、水系、植被缺乏必要的保护，其历史特征和传统文化风貌也将很快消失殆尽。

二是开发性破坏。个别村镇为了追求短期经济回报，用“经济”的眼光指挥一切。为了接纳更多的游人，迎合一部分人的低级趣味，把古村落变成度假村，不适宜地在古村落内外修建宽阔的柏油马路乃至水泥路面、宏大的停车场、富丽堂皇的宾馆饭店及现代化娱乐设施，昔日宁静美丽古朴的小村如今变成了喧闹而杂乱的建筑工地。

新策略：古村落的文化挖掘与旅游开发

1.挖掘特色民俗文化，向生态艺术理念延伸

文化是一个景区景点的灵魂和魅力所在，是资源品味的表现，是资源个性的生动体现，也是文化古村落最大的优势。很多有历史文化的古村落都要根据自身的文化特点，深入挖掘其建筑艺术、布局机理等文化底蕴，向生态艺术理念层面延伸。古村落的文化开发还需要整理传统的民间文化活动项目，增加体现民俗风情方面的文化节目，把古村落、古民居旅游文章做得更具活力。例如浙江金华兰溪的诸葛八卦村，在现有的“孔明文化”的基础上，还可以发掘“医药文化”。在旅游纪念品方面，除了传统的鹅毛扇、孔明锁以外，可以大力做好药材方面的文章。还可以搞药材市场等等，把建筑文化、饮食文化、节庆文化、家族祭祀活动、医药文化等结合起来。挖掘地方特色文化，丰富和创新古村落的旅游资源，提高旅游价值与吸引力。

旅游产品的开发要体现古村落个性，立足于尊重历史，挖掘古村落文化的深厚底蕴。既保持个性，又不断完善个性，又要适可的张扬个性。古村落的形成经历了上百年的历史，村民世世代代在这村落空间与环境中生息繁衍，形成了村落的文脉，要让“硬件系统”主动纳人古村落的“软件系统”—历史、文化、传统、文脉、风土人情之中，真正显示每个村落自己独有的文化个性和风貌。

2.文化资源联动，利用互联网思维拓宽营销渠道

开封宋都古城的文化开发改造十分新颖和超前，近年来宋都古城敢于利用互联网，将园区活动信息图文并茂的展示出来，吸引了多家知名媒体的转载和推广。借力微信、微博和国内知名媒体联合策划“砸金蛋”、“小灯神”、“幸运拆礼盒”“微博转发”等网友追捧的互动活动。结合微信传阅特点，每日精心发布微信内容，“上元夜、光影秀、水中畅游”一个个诱人的关键词，巧妙地将开封的文化和旅游融于一体，点燃游客旅游的渴望，吸引大量国内外游客慕名而来，感受开封历史文化魅力，传播对开封文化的深度体验。

想要做好古村的文化开发与再造，就不能完全孤军作战，要与周边的相关文化资源形成联动，做好联合促销与市场拓展工作，降低促销成本，扩大影响，丰富旅游内容，使游客觉得游有所值，提高市场占有率。

古村落是有着悠久历史的村落，它们是历史的传承，文化的载体。古村落是一种特色的旅游资源，以其独特的魅力吸引着游客前去观赏。但是，由于存在历史年代久远，古村落的现状不容乐观，受到自然和人为的破坏，这一历史文化的存在正在消亡。这一状况正在被越来越多的人意识到，政府、社会各界人士都已经在作出努力，目前已经取得了一些成绩。但是，还有很多人没有认识到古村落的存在文化价值，没有认识到古村落保护的重要意义，在古村落的保护过程中经费是一个大难题，古村落的保护没有形成一个体系。所以，在古村落的保护方面，还有许多事情要做，保护古村落的任务仍然任重道远。

3.开发保护并进，实现古村落的可持续发展

为了保持古村落的景观价值和文化价值，在古村落内不应建设过多新的旅游设施。古村落是一个历史遗产，破坏了原汁原味，就大大损毁了它的特色和文化价值，如果没有科学的规划和管理，盲目地开发只能加速生命力的消亡。

要提高古村落居民的生活质量，现在许多地区的旅游开发策略，往往把居住在古村落的居民看作是过去时代的图画，一种纯洁、原始、静止不变的文化。其实，当地人是当地文化的传承者，离开了其中居民的活动，古村落的特色和生命力也就无所依附了。所以，要把改善古村居民的生活条件放在第一步，尊重当地居民的意愿，调动村民、居民参与保护性开发的积极性，修复古村古建筑。我们现在经常会看到，每逢“小长假”各地的古村镇的小巷就挤满了游人，小巷的幽静荡然无存。而且，游人太多对文物的破坏也很明显，因而应适当控制游人数量和景点的游人密度，古村镇的可持续开发利用尤为重要。