<p style="text-indent:2em;"> <strong>打造大IP剧集 培养95后人群 这一步又走在了前面</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 一年一度的上海电视节即将于今天落幕，作为一个已经有了21年历史的展会，不可避免地也跟随着时代的脚步发生着转变。跑了很多年的一位同行说，现在人的确没以前多了，但成交速度越来越快了。&ldquo;因为这个市场好作品永远是奇货可居的。&rdquo;</p> <p style="text-indent:2em;"> 如果用关键词来总结本届电视节，IP热、明星热以及低龄化观众群绝对名列其中。记者也在电视节期间探访了几家杭州的影视公司，可以发现无论规模大小，入行深浅，面对当下的观众，所有公司都在用变革的眼光发展进步着。而浙江的，特别是杭州的影视公司，借助这个城市特有的文创氛围，总是走得比别人快一步。</p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>创作剧集保持&ldquo;正能量&rdquo;内核</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 本届电视节的主会场上，华策影视的&ldquo;排场&rdquo;是最大的，包下了一整个小厅，搭好展台进行宣传。作为&ldquo;电视剧第一股&rdquo;的掌门人，华策影视总经理赵依芳也是被各种媒体轮流采访，相较于分散的发布会，今年华策一口气推出了九部重头戏，进行宣传推广。</p> <p style="text-indent:2em;"> 10点刚过，石头爸爸郭涛就站上华策发布区舞台，他将与由束焕领衔的&ldquo;最懂年轻人笑点痛点&rdquo;的编剧团队，为85后、90后定制一部都市剧《爱情筑梦师》。随后，贾青、斓曦、薛佳凝、汪远等演员、编剧、导演，带着《我有我骄傲》《翻译官》《刀尖》等新作陆续现身。整场活动持续了3个多小时，成为本届电视节上持续时间最长、到场明星最多的发布会。</p> <p style="text-indent:2em;"> 综观这九部剧集，其内涵始终秉承着华策&ldquo;不做雷剧&rdquo;的宗旨，特别是推出了根据麦家小说改编的《刀尖》和《暗算》，既是向反法西斯战争胜利70周年献礼，又拍出很精彩的主旋律。</p> <p style="text-indent:2em;"> 由浙江天光地影制作的古装剧《美人私房菜》和商业剧《上线下线》，同样吸引了不少业内人士和购片方的注意。前者的剧本根据西湖天香楼传奇创作而成，由青春偶像郑爽和马天宇领衔主演;后者则因为题材新颖、立意积极，吸引了斯琴高娃、颜世魁、高明等一众老戏骨。</p> <p style="text-indent:2em;"> 刚刚凭借《虎妈猫爸》拿下半年度话题剧的新丽传媒，在本次电视节上又亮出了《白鹿原》《女医明妃传》《如懿》等一批新项目，特别是张嘉译加盟的《白鹿原》更是以大幅海报吸引着所有过路人的注意。</p> <p style="text-indent:2em;"> 可以发现这些影视公司走的路线不是以噱头来吸引观众，而是踏踏实实地做内容，以正能量为内核，用艺术创作激发出观众的看剧热情。</p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>为95后观众打造剧集</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 本届电视节上，视频网站取代传统卫视，越来越具备话语权，应该是一个明显的趋势。而视频网站的主要受众，正是95后，甚至是00后。年轻的收视群体导致了视频网站的收视口味注定与以中老年观众为主的传统卫视有差异，在明星的选择上，这一点表现得尤为突出。</p> <p style="text-indent:2em;"> &ldquo;卫视购剧，更看重是否是由有演技、有口碑的实力派明星主演，而视频网站购剧，先看颜值高不高，演技什么的，等有空再说。&rdquo;业内人士说。华策老总赵依芳更是直言不讳地表示，华策影视要着重锁定的是95后的收视人群。</p> <p style="text-indent:2em;"> 为了针对这些崭新的受众群体，杭州的这些影视公司都各出奇招，把收视群体牢牢掌握在手里。这些招数的关键词不外乎就是年轻偶像搭配成熟&ldquo;套路&rdquo;作品。</p> <p style="text-indent:2em;"> 华策影视今年将南派三叔的《怒江之战》改编成了连续剧，全剧以第二次世界大战为背 景，讲述了中国远征军进入缅甸与日军对抗期间，一个特别小分队深入野人山执行神秘任务的热血故事。对这样的二战题材，走的方向也是&ldquo;要把战争剧拍出高颜值的热血青春之感&rdquo;，找来孙艺洲、贾青这样的人气新星担纲演出。之后还将推出根据著名漫画家夏达的《长歌行》改编的电视剧，&ldquo;改编的风声刚放出去，明星就自己找上门来了，视频网站也来预签约。&rdquo;相关人士说。</p> <p style="text-indent:2em;"> 浙江梦幻星生园影视有关负责人看来，随着互联网、新媒体的全面发力，光靠IP改编已不能满足越来越多元的观众群体。对制作方来说，核心竞争力在于&ldquo;创&rdquo;。梦幻星生园牢牢绑定了成熟爱情戏这个套路，利用&ldquo;爱情是永恒主题&rdquo;这一说法，进行深度创作。针对年轻人的审美偏好，选择了90后很偏爱的刘恺威、郑爽等演员，依托匪我存思的作品，打造出《寂寞空庭春欲晚》这样的作品，同时还推出了根据桐华最新作品改编的《那片星空那片海》，还没有开拍就在电视节上受到了追捧。</p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>冷眼看待IP热 不盲目跟风</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 参加本届上海电视节的记者们私下里开玩笑，今年好像在稿子里不写上几段&ldquo;IP&rdquo;，都没法证明你来过上海了。2015年被影视界称为&ldquo;大IP元年&rdquo;，白玉兰论坛除了操心综艺节目的出路，关心的就是IP热度了。但过多谈论IP这件事情，就让IP看起来非常泡沫，有种要和股市楼市比谁先破灭的意思。</p> <p style="text-indent:2em;"> 南派三叔在接受采访时曾表示，目前存在着轻度IP和重度IP两种开发模式，但中国要想能赶上好莱坞，那一定要做重度IP的开发，而重度IP开发其实是需要时间的。一个IP，在开发之前就应该想明白，它能够做到&ldquo;一鱼几吃&rdquo;?能否被顺利改编成电视剧、电影、游戏，能否顺利开发出相应的周边产品?</p> <p style="text-indent:2em;"> 比如浙江卫视大热的综艺节目《奔跑吧兄弟》，前浙江卫视总监夏陈安就在10日的论坛上表示，跑男的IP开发不算成功：&ldquo;我在浙江卫视工作的时候，遗憾的事情就是跑男节目的产业链没有做好，比如&lsquo;跑男&rsquo;游戏在市面上没有引起多大的反映，跑男的衣服、帽子也没有成为当下流行款。&rdquo;</p> <p style="text-indent:2em;"> 杭州影视公司在这方面已经逐步摸索，开始新的尝试，华策影视的多部电视剧已经改编成游戏，《卫子夫》《封神榜》都将上线运行。电视节上，还特辟了游戏体验区，可以试玩卫子夫同名游戏。</p> <p style="text-indent:2em;"> &ldquo;IP热，是好事不是坏事。但是一个IP不是你想做就能做的，你只能踏踏实实，一步一步来。&rdquo;华策影视集团生产总监於敏说。</p>