最近，在北京一所中学工作的小陈有个烦恼：去哪里给闺蜜挑份称心的新婚礼物？“送红包什么的太俗气了，她是个文艺青年，我想送她一份既实用，又有格调、有文化气息的礼品。”其实，去日用设计类的商店逛逛，小陈的问题大概就会轻松得到解决。然而，在北京，设计类商店主要集中在798等艺术区，大多是从艺术商店扩展而来，基本是“圈子里”的买卖，没有形成品牌影响力，像小陈这样的“圈外人”，自然不甚了解。

    事实上，在设计得到大力提倡的现阶段，国内不乏好的日用产品设计和独立品牌，有的甚至在国际上也小有名气，比如梵几、半木等，但把各种单独品类整合在一起的设计商店少之又少，零星分布在国内几个艺术设计力量较为活跃的城市的设计商店也很难谈得上品牌影响力。难道是因为国内日用设计产品消费能力不足吗？

    “信息不对称”的设计商店

    “对不起，您要的这款暂时没有，您可以到我们在美院边上的体验店去购买。”在不久前举行的义乌文交会上，敦品生活带去的手机壳、饰品、器具等日用设计产品受到了不少观众的喜爱，由于每款产品带到展场的数量有限，很多产品脱销。敦品是2013年底中国美术学院自主创立的一个品牌，以经营家居、工艺品、服装等设计产品为主，首家店位于中国美术学院杭州南山书屋老址，以美院专业教师为产品主要设计者，店内既包括艺术衍生品，又有富有艺术气息的设计师手工制作产品。

    这是国内院校首个自创的设计品牌店，品类虽齐全，但产品尚不够成熟。而放眼国内，大部分设计商店是设计师品牌代理店，比如在设计商店分布较多的上海，有专注家具零售的设计共和、有代理很多国外设计师品牌的空间美学馆等。而单独品牌的设计商店往往产品线较单一，比如梵几等家具品牌店就是以家具设计为主，同时配搭少量其他设计产品。

    “事实上，在生活日用产品设计方面，国内有很多企业，原创设计师也蛮多的。”独立艺术市场观察家黄启贤说。2013年，黄启贤和其他股东一起成立了金禾圣源文化艺术有限公司，通过办展览、搭平台推广艺术家和原创设计师的作品。在他看来，原创设计师产品生产规模不够是日用设计产品消费不够活跃的重要原因。“一方面，单一品牌设计师的单品设计总量不够，往往一两个品种持续好几年；另一方面单一设计师单品的产品设计总量不够，不足以支撑广泛的市场消费。”黄启贤告诉记者，他身边很多获得红点奖的设计师，其作品都没有量产，“单品1000件就算量很大的了。”

    “还有很多设计师的产品销售是通过电商，这样可以以销定产，减少前期的投入风险，但也带来了两个问题：一是价格无法提上去，二是开了网店就顾不上开实体店了。此外就是代销，代销的设计商店销售量是很小的，而且有一个严重的问题——想卖的没有产品，有产品的没有地方卖，行业信息是不对称的。”在黄启贤看来，国内大部分日用设计品牌很难迈过商业瓶颈。“这导致了作为日用设计产品销售终端的设计商店难以形成规模和影响力。”

    离无印良品，还有多远

    “你知道国内有哪些卖日用生活设计类产品的商店吗？”当你用这一问题询问身边的朋友，得到最多的回答很可能就是无印良品。作为一家集合了人们日常生活用品的设计“杂货店”，无印良品以其简单、无印、舒适的设计而广受欢迎，如今这一品牌在中国很多城市能看到。国内何时才能有像无印良品这样品牌化的设计商店？

    “国内设计商店需要找到好的商业模式。”在黄启贤看来，无印良品的消费人群很固定，国内设计商店要学习的就是如何根据特定的消费人群形成自己的销售模式。“另外，在无印良品的店里，你能够感受到他们对空间陈列和视觉语言的重视。简洁的色彩、让人放松的空间布局让人置身其中毫无压力，这些对消费起了很大的推动作用。这正是国内设计商店在运营上所缺乏的——他们很少在空间和视觉方面花心思，主要还是凭借经验，看来看去都是街边店和街边店的放大。”

    “从设计师角度来看，目前也并没有针对消费者的需求提供好的服务。”黄启贤直言，中国要打造自己的无印良品需要从设计师的源头、销售渠道、服务等整个环节提升。“西方设计师的作品往往有其很清晰的生活态度的表达。日本为什么能产生无印良品这样的设计品牌，与其长期以来对传统文化和生活方式的传承密切相关。而现在国内大多数日用产品设计师缺乏对生活态度、生活方式的传达，很多设计师能够把自己的作品上升到美学高度就不错了。他们的设计思路基本上还只是重视视觉，追求美学。”

    事实上，近些年，国内设计商店也在商业模式创新的道路上不断探索。今日艺术汇是今日美术馆旗下的生活美学品牌连锁店，融汇设计、艺术书店、咖啡吧等项目为一体。“目前我们的经营理念是尽量把目标消费群体固定在中等偏上收入阶层，打造精品店，完善会员系统进行有针对性的营销，根据会员喜好推出增值服务。近期在进一步调整产品线，未来会尝试更多O2O、B2C的体验，把常见的、价格较低的小件产品放到线上销售。为了保证产品品质，我们正在研究怎样把更好的服务提供到配送环节。”今日艺术汇设计商店运营总监孙磊告诉记者，今日艺术汇设计商店今年的经营重点放在如何选品、如何推广经营等环节。

    需要一个龙头企业来引领

    “国内日用设计消费市场潜力巨大，从我自己的身边来看，很多朋友都对设计产品感兴趣。”提及文章开头小陈的烦恼，黄启贤笑着说，这些年，他也在微信群帮很多人选择过新婚礼物。“实际上，中国民间的消费群体对设计类产品的需求一直都存在，甚至很旺盛。而同样价格原材料的投入，原创设计师产品能比同类产品增值3到5倍，对GDP的贡献很高。”

    “目前市场上的日用生活品千篇一律，要买到有趣的、符合个人品位的产品还是比较难的。”在采访过程中，多位受访者向记者坦言，看到市面上毫无美感的生活用品会觉得很无聊，希望设计师能把创意、把对美的追求和体会倾注到产品中，让人们能享受到更有品质的产品。从这些反馈当中，也能看出消费者对日用设计类产品的潜在需求。

    在黄启贤看来，目前市场迫切需要既懂艺术设计，又懂人们消费需求的人，运用好的商业理念，把设计产品推向市场。“这需要有情怀和热情。”近两年黄启贤和他的团队也在不断和设计师、企业接触，帮他们寻找资源，甚至和设计师共同讨论产品规划。“中国古人一直有很明确的生活方式，我们现在希望把传统工艺和现代设计融合，让人们恢复‘讲究’的生活方式。”

    前不久，紧挨杭州包豪斯设计师陈列馆的敦品生活象山旗舰店正式开业，不久后，该店还将进驻无锡万象城、南浔古镇等地。“我们今天所走的可能还只是最初的几步，但是我们相信，通过我们不断的努力、师生的配合，敦品会由小到大，真正诠释艺术生活化、生活艺术化的理念。”在敦品开店之初，中国美术学院院长许江曾这样说。

    “我们希望能够做出品牌来。”孙磊告诉记者，今年下半年他们还将在三亚举办创意博览会，推广和普及艺术礼品、日用设计商品。“上面的产品渠道要慢慢架通，下面的销售渠道会通过各种活动加强设计消费体验。国内的日用设计消费市场还是很大的，我觉得目前最需要的是出现一个龙头企业来引领市场。”孔磊说。