中国国际动漫节国产动“含金量”高了
发布时间：2015-05-28
来源： 杭州日报
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<strong>《人民日报》关注业界风向标</strong></p>
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水墨动画《山水情》剧照</p>
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动画片《戚继光》</p>
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<img align="" alt="" border="0" src="http://www.hzxcw.gov.cn/wccy/images/attachement/jpg/site104/20150528/001aa027873816d0b56350.jpg" /></p>
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漫画《长歌行》</p>
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数据</p>
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电视动画片，产量下降、营收增长;动画电影，票房收入、放映场次、观影人次，增幅均高于全国电影行业整体水平</p>
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在杭州举行的第十一届中国国际动漫节于3日落幕，客流近140万人次，吸金近150亿元。而一个数据却悄然缺席，这就是多年以来，相关部门的负责人都会介绍的上一年度中国动画电视片的产量。这说明，中国动画电视片“重量轻质”的现象正在改变。</p>
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历年的《国民经济和社会发展统计公报》显示，从2012年到2014年，电视动画片的产量分别为261444分钟、199132分钟和138496分钟，换言之，2014年的产量是2012年的一半略多。</p>
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不过，产量下降，人们大可不必大惊小怪。早在“26万分钟超越美日”的时代，业界就普遍质疑其含金量。从长远看，中国动画需要从数量型向质量型转变，从规模型向集约型转变，这在当时就已经成为共识。</p>
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在本届动漫节上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示，这两年国产电视动画的产量下降，这是理性的回归，在产量下降的同时，质量正在提升。</p>
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杭州2012年的电视动画片产量近2万分钟，而整个动漫游戏行业营业收入是43.1亿元，到2014年，产量下降到不足1万分钟，而营收达到65.8亿元，营收的增长除了动画片自身的效益提升之外，还得益于产业链的延伸。</p>
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动画电影是动画产业链上紧随电视的一环，在全国，动画电影正异军突起。2014年，国内全年共制作完成并取得公映许可证的影片达到43部，有32部进入城市影院市场，累计票房收入逾11亿元，同比增长67%，放映总场次487万，同比增长45.4%，累计观影8687.9万人次，同比增长43.8%，三个增幅均高于全国电影行业整体水平。</p>
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专家</p>
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动漫产业已进入转型升级期，思维若停留在过去，作品不会有生命力;只要是精品就不会被湮没，这是个非常公平公正的时代</p>
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以戚继光题材为例，2012年的一部作品遭到业界集体质疑，而去年由北京电视台制作完成的国内首部“中国梦”主题三维英雄热血动画片《戚继光》获得本届动漫节“金猴奖”的动画系列片银奖，许多已有“审美疲劳”的评委看片时从头看到尾。</p>
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“讲故事只有脚踏实地地站到历史的背 景当中，真实地还原历史，才能让故事和人物更有力量。”北京电视台动画节目中心副总监何蔚介绍说，团队专门邀请了明史、明代服饰史、明代武器史和戚继光生平研究等方面的10多位专家全程把关，像戚家军使用的狼筅、神机箭等武器，鸳鸯阵、三排阵等阵法都在片子中得到真实再现。</p>
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“中国动漫产业已经进入转型升级期，2011年以前许多企业还在做规模，现在必须走精品路线。”浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑教授坦言，现在他还时常能看到思维停留在五六年前甚至十年前的作品，这样的作品不会有生命力。</p>
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“在某一个时期大谈渠道为王没有错，现在谈内容为王，也不全对，在互联网时代，应该是精品为王。”中国传媒大学副校长廖祥忠教授同样认为，互联网时代人们获取信息的最大障碍就是信息过于丰富，只有精品才能从冗余信息中脱颖而出。“只要你是精品就不会被湮没，这是个非常公平公正的时代。”</p>
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“动画作品在有益于未成年人成长的前提下，要提高艺术性、观赏性，成为思想性、艺术性、观赏性相统一，有筋骨、有道德、有温度的高峰之作。我们的目标就是生产这样的精品。”高长力表示。</p>
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就在本届动漫节开幕前，上海美术电影制片厂导演马克宣病逝。在这位参与创作多部“水墨动画电影”的老导演身后，人们掀起了一股怀旧热潮。曾于1990年获第十四届蒙特利尔国际电影节最佳短片奖的《山水情》又被网民翻了出来，在豆瓣网上，得到了9.2分的评价。</p>
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当时担任人物造型设计的国画家吴山明告诉记者，水墨是中国独特的美术形式和语言，《山水情》能够成功并不是偶然的，只有坚持民族风格，才能走向世界。</p>
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廖祥忠则认为，以往在动画创作中，创作者对主题的表达失于表层化，就是用中国红、中国灯笼这种文化元素来传达，只传递了民族元素，没有深层次地表现民族精神。“讲好故事的基础是作者必须要有一种善良的情感，对表达情感有强烈的欲望，并找到巧妙的手段。”</p>
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来源 《人民日报》(2015年05月05日 12版) 作者 冯源 段菁菁</p>
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延伸阅读</p>
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国产动漫的新“天空”</p>
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市场</p>
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抢占</p>
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“世界那么大，我要去看看”，河南教师不久前的一封充满情怀的辞职信，一时间戳中国人心底最柔软处。没错，凡俗得快要让人没顶的生活，需要一点点情怀，需要一点点叛逆，生活才能找到一个出口。</p>
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一直在低谷中苦苦追赶的国产动漫界，何尝不是如此?</p>
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动漫世界确实很大，国产动漫需要告别以往习惯了的那口“枯井”，去看看井外面的天空。</p>
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在第十一届中国国际动漫节上，有一则消息特别引人关注。华策影视正式签下了杭产知名漫画家夏达的顶峰之作——《长歌行》，即将开拍成电视剧，这算是国产原创漫画电视剧化首创。</p>
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华策影视方面透露，《长歌行》将是他们今年的重点IP项目，投资过亿元，预计2015年年底开机拍摄，2016年播出。</p>
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“IP”是英文知识产权——Intellectual Property的缩写，是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利。这个从1967年世界知识产权组织成立时就已经出现概念，在2014年成为中国内容产业的最大热门，成为具备经济开发价值的“品牌内容”、“明星内容”的代名词。作为内容产业的一部分，动漫产业领域的“IP”抢占和“IP”商业化的系统建构更是如火如荼。商业模式描述的是企业如何创造价值、传递价值、获取价值的市场逻辑，在热闹非凡的“IP”现象背后，正是互联网时代对企业参与动漫市场活动、布局自身商业模式实现企业价值提出的全新要求，也是新媒体平台给企业带来的全新机会和无限挑战。</p>
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杭州师范大学文化创意产业研究院院长夏烈在接受媒体专访时表示，经过十数年的发展，影院、数字电视、视频网站、动漫、游戏、文创产品市场先后发展壮大，初步形成了完整的产业链条，互补和竞争的大格局背后，“内容为王”依旧是一个传统核心，向其中发育最快、数量庞大、类型丰富的中国网文要“IP”是很自然的事，这种诉求而今达到一个高潮。</p>
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而在“IP”商业化渠道系统的搭建方面，百度和阿里巴巴都大张旗鼓。2014年年初，百度李彦宏投资了一家洛杉矶电影公司，并斥资4000万打造亚洲最大动画电影《悟空》;阿里巴巴2013年9月成立数字娱乐事业群，2014年发布了“娱乐宝”，收购了文化中国，入股优酷土豆，推出手游平台，一系列动作步步掐紧文化娱乐产业的融资、影视娱乐产品创作发行和移动游戏等多个端口，着手将“IP”开发的整条产业链打通。除了BAT互联网三大巨头企业之外，诸如奥飞动漫等拥有《熊出没》等大量原创动漫“IP”和产品开发能力的企业都有着十分积极的表现。</p>
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与互联网巨头和其他媒体企业不同，动漫内容创作公司将业务重点放在“IP”的商业化系统布局上，也就是包括内容产品生产企业和产品销售渠道在内的“IP”出口。</p>
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例如上市动漫公司奥飞，在原创动漫制作领域，组建了广州狼烟动画有限公司、太极鼠工作室等，有利于公司原创“IP”内容的全年龄段布局，丰富公司的动漫品牌阵营。在漫画领域，控股了北京魔屏科技有限公司，助力公司未来内容创意来源的增加，为公司的移动游戏等提供协同支持。并且，该公司还发力新媒体，布局多屏运营平台，打造强势媒体品牌。</p>
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