一部电商服装的摄影发展史
发布时间：2015-04-07
来源： 杭州日报
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<img align="" alt="" border="0" height="583" src="http://0571ci.gov.cn/upload/editor/images/20150407_105450.jpg" width="300" /></p>
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图片由受访者提供</p>
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清明至，万物生长</p>
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一到清明节边，这城市便开始躁动的节奏了。</p>
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就像这城市变化无常的气温、越来越野的绿意，还有这座城市中天马行空的人们。</p>
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上一期，我们讲述了这座城市的90后志愿者。他们的想法、他们的务实，让人惊讶于今天的孩子——而事实上，这也许是一种传统的恢复——时光倒退100年，1000年，20岁已然是春光乍泄、开始肩负一些东西的年龄。</p>
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这一期，我们将视角对准了更成熟的一群——正在成长为这座城市中坚的80后。他们怀揣梦想，他们对自己的将来野心勃勃。而这种梦想和考量，拼成了这座城市的未来。</p>
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如同一层无形的外衣，罩住了不断蒸腾中的内核，你不知道中心什么时候会爆发，但不自主地被这即将到来的冲击力所吸引。</p>
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万物生长此时。</p>
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■文创新势力</p>
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2014年，杭州文创产业位居十大产业之首。文创成为驱动城市经济发展、推进产业升级的引擎，也提升着市民的生活品质。</p>
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这些遍布城市各处的文创企业，我们有理由走近他们，认识他们，看看他们为我们的生活改变做出了什么样的努力。</p>
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我们目光投向的第一批文创企业，称他们为“新势力”也许更合适。他们也许目前规模不大，却发挥着小而美的魅力;也许知名度还不够高，没有成为“大咖”，但创意和创新的内核使他们足够闪亮。</p>
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毛一平/80后/毛毛文化创意有限公司总经理+创意总监</p>
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创业地/杭州经纬国际创意产业园</p>
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毛一平的摄影棚里春光四射。</p>
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身材高挑的俄罗斯模特，身着颜色艳丽的裙子，平均2秒换一个POSE。老厂房改成的摄影棚，时尚感搭配工业风，电子音乐声中，摄影师手中的相机跟随着模特的节奏“咔嚓咔嚓”。</p>
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在圈内，毛一平的“Maostudio工作室”知名度颇高。据称，杭派女装里除了红袖，其他品牌的宣传照都在这里拍摄。毛一平是天猫大品牌的御用摄影师。</p>
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如果登录他的网站，那些服装摄影可能会让人一时恍惚：这是在拍大片吗?</p>
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香奈儿说：若要变得无可替代，首先要变得与众不同。毛一平镜头里的衣服，有怎样的与众不同?</p>
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全民摄影时代怎么拍?</p>
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看毛一平拍的服装，会让人脑子跟不上眼睛。眼睛已经把照片一览无遗了，脑子还停滞在画面上思索：它在传达一种什么语言?</p>
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全民摄影的时代，每个人都是一个摄影师。如果你以为拍一件衣服，需要的只是一部好相机或是高超的摄影技术，那在毛一平这里肯定行不通。</p>
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当一排排服装产品被送到工作室，毛一平在用镜头表现之前，要考虑一系列问题：服装的质地，品牌的定位，这一季的设计风格和理念，沟通之后，接下来才进入拍摄。为什么?因为只有做到理解服装，才能拍好服装。</p>
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毛一平的工作室有40多个员工，其中摄影师20多个，造型师4个，搭配师4个，另有后期制作、视频剪辑师若干。接到拍摄任务后，大家会一起讨论，做怎样的造型?要不要搭配?棚拍还是街拍?等一切确定之后，外聘模特出场，大家各司其职。</p>
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毛一平解释说，需要棚拍的作品，更多的是表现服装的质感，要拍出模特的时尚感和时髦感。街拍则主要表现带入感，让消费者有种站在某个巷口的自信。</p>
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在运用技术手段的表达上，也要根据对服装的理解做出不同选择。比如说商业化的婚纱，设计过于简单时，他会在后期加入鹿角和鹿，为了让画面更能打动人。</p>
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毛一平拍过的衣服，毫不夸张地说，都卖得很好，动辄销售额过亿。一个夸张的事实是，2012年，海宁皮革城有一半的网上作品是他拍的。</p>
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视觉给商业加分。不过毛一平的成功之处却恰恰在于“可能我们拍的作品没那么商业化”。</p>
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落叶和色块，都能给服装“提神”</p>
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说起来有趣，毛一平跟杭州的缘分，最早来自于超市货架上的一本杂志。那时他还在四川老家，刚毕业没多久，偶然的随手翻阅，让他好像被一股电流击中。“服装还能这样拍。”</p>
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杂志上登的，是中国美院一位老师的服装摄影作品，摄影风格很独特，用毛一平的话来说就是“设计师风格”。</p>
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这个学平面设计的射手座男子，2008年来到了杭州，自此扎根。把他的经历串起来，可以说是一部杭派女装或是电商服装的摄影发展史。2009年，他开始给淘宝大C(个人创业的小品牌、皇冠卖家)拍照，2010年起，他先后担任“阿卡”、“七格格”的视觉总监——凡是热衷淘宝的人，必定对这些名字耳熟能详。之后2012年，他组建了自己的工作室。</p>
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不管是最早给淘宝拍摄，还是后来跟各种“大V”合作，都是客户靠着业内口碑主动找上门来。而他做的，只是关上门努力做作品。</p>
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早期受日本摄影师上田义彦、荒木经惟影响比较多，毛一平对自己作品的要求就是：唯美。他的作品不拘泥于框架，各种风格都有。</p>
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他会让模特拿一片粽叶遮面;</p>
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他会在画面上打上色块，提升画面的层次和色彩;</p>
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拍摄小清新风格的衣服，他会把模特带到手作感强的地方;</p>
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为表现衣服的梦幻主题，他会让模特站在竹林间，或许还会制造一些蓝色烟雾;</p>
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他会根据不同的风格需要，把模特带入不同的场景进行拍摄。为了拍一个“女神的新衣”系列，他跑到了西太平洋上的塞班岛。</p>
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去年秋冬，为了一个男装的拍摄，他把20多号人拉到西藏，因为这个品牌要表现“对自由的向往”。</p>
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好的摄影作品能深入人心，毛一平觉得，其中的创意和想法，才是核心竞争力。“你在某个角落看到的一片落叶，一个动物，任何美好的事物都能成为创意的来源。”</p>
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毛一平办公室的椅子上，放了高高一撂凌乱而又有序的杂志。威士忌酒瓶和永生花被他放在办公桌上，他还养了22条狗和17只猫。他的解释是“有生命存在的地方，会有一些气场在。”</p>
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了解一下</p>
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杭州经纬国际创意产业园</p>
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杭州经纬国际创意产业园，位于下城区石桥路。2010年，利用杭州纺织机械有限公司机厂现有的土地和厂房，在保护工业遗存的基础上，园区开始规划、设计。园区占地150亩，目前入驻企业168家，其中近90%是文创类企业。截至2014年底，园区内企业年营业额11亿元，利润1亿多元，上交税收6000多万元。</p>
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