<p style="text-indent:2em;"> <strong>十年前，说起杭州，会想到&ldquo;西湖&rdquo;</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>十年后，说起杭州，还会有&ldquo;动漫&rdquo;</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>国外洽谈超1400场次，涉及金额超2.2亿</strong></p> <p align="center"> <img align="" alt="" border="0" height="199" src="http://0571ci.gov.cn/upload/editor/images/20140918_110511.jpg" width="300" /></p> <p style="text-indent: 2em; text-align: center; "> 杭州动漫企业参展2013戛纳秋季电视节</p> <p align="center"> <img align="" alt="" border="0" height="811" src="http://0571ci.gov.cn/upload/editor/images/20140918_110614.jpg" width="300" /></p> <p style="text-indent:2em;"> 中南卡通的作品远销全球70多个国家和地区，成为全国文化出口的&ldquo;领头雁&rdquo;;杭产动画《梦回金沙城》成功入围第83届奥斯卡最佳动画片候选名单，成为中国首部入围奥斯卡提名的动画片;杭产系列动画《秦时明月》获得法国戛纳电视节亚洲展映会最佳作品&hellip;&hellip;</p> <p style="text-indent:2em;"> 十年前，外人说起杭州，或许只会想到&ldquo;西湖&rdquo;。</p> <p style="text-indent:2em;"> 十年后，外人说到杭州，除了&ldquo;西湖&rdquo;之外，还会联想到另外一个词&mdash;&mdash;动漫。</p> <p style="text-indent:2em;"> 不得不说，这得益于已成功举办了十届的中国国际动漫节。十年间，它不仅悄然改变着杭州这座文创之城，也给这座城市带来了全新的文化内涵。因为动漫文化的注入，国内甚至是国外，都开始关注这座动漫之城。动漫不仅带动了商业效益的提升，还扩大了杭州的国际影响力。业内称之为&ldquo;杭州模式&rdquo;。</p> <p style="text-indent:2em;"> 说到&ldquo;杭州模式&rdquo;的核心奥秘，不得不说，是杭州在推动动漫产业的发展中，主动接轨国际，大胆地&ldquo;走出去&rdquo;，虚心学习国外经验，同时&ldquo;推销&rdquo;自己。</p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>国外洽谈超1400场次</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>达成意向超250个</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>涉及金额超2.2亿</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 可口可乐、麦当劳、米老鼠，美国人靠这&ldquo;一杯水、一个面包和一个小老鼠&rdquo;，就赚足了全世界人的钱，这靠的不是产品，而是文化。好的文化产品，不仅能产生经济效益，还会带来强大的影响力。因此，这些年来，杭州动漫节一直在通过不同方式&ldquo;走出去&rdquo;，接轨国际，通过动漫将杭州推向世界。</p> <p style="text-indent:2em;"> 看看市节展办近期出炉的数据，可以很好体现这十年杭州动漫&ldquo;走出去&rdquo;现状。</p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>从戛纳起步</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>连续六年境外组团参展</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 说到杭州动漫&ldquo;走出去&rdquo;，就不得不提法国戛纳电视节。</p> <p style="text-indent:2em;"> 2009年起，杭州抱着试试看的心态，组织动漫企业首次参展法国戛纳电视节，并以此为契机开始了境外组团业务。</p> <p style="text-indent:2em;"> 以2010年10月戛纳秋季展为例，杭州动漫企业展位超过了整个中国参展总数的三分之一。而今年春天的第51届戛纳春季展上，在市节展办的带领下，中南卡通、阿U文化创意公司等动漫企业再次抱团参加，并取得了不菲的成绩。</p> <p style="text-indent:2em;"> 中南卡通带着《魔幻仙踪》、《乐比悠悠》、《锋速战警》、《郑成功》等15部动画作品参展，合作国家涉及加拿大、捷克、意大利、伊朗、南非，还有北美地区，最终签订订单5单，合同金额23万美金。阿U文化创意公司携原创卡通品牌《阿U》动画片5季首次在国外亮相便斩获佳绩，和包括罗马尼亚、西班牙、巴西、加拿大、意大利、法国、比利时等14个合作商进行了洽谈。</p> <p style="text-indent:2em;"> 中南卡通董事长吴佳告诉记者，其实杭产动漫企业&ldquo;走出去&rdquo;的路并非一帆风顺，但坚持很重要，&ldquo;毕竟，早几年国产动画和西方动画起步不同，差距明显。哪怕不盈利或赔钱，我们也要频繁去国际平台亮相，这为中南卡通带来了很多机会，赢得了人气。&rdquo;在中南卡通的不断坚持下，终于出现转机。2009年7月，美国尼克儿童频道将中南卡通原创的《魔幻仙踪》作为中国卡通首映片播出，这是中国国产动画片首次进入美国主流媒体视野。</p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>杭州动漫要继续&ldquo;走出去&rdquo;</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 今年春天，中国国际动漫节刚刚度过了十周年生日，对于未来，市节展办相关负责人在接受本报记者采访时表示，杭州动漫节要继续坚持&ldquo;走出去&rdquo;，提升国际影响力，并学习戛纳电影节、尼斯狂欢节、慕尼黑啤酒节等世界著名展会，并借助杭州独特的自然风光，让其成为杭州另一张文化&ldquo;金名牌&rdquo;。</p> <p style="text-indent:2em;"> 日前，杭州市也出台《关于加快文化产品和服务出口的实施意见》，推动更多好的文化产品走出去，力争培育一批世界上&ldquo;叫得响&rdquo;的杭州文化品牌。根据实施意见，今后政府将通过多种方式支持文化出口，优化资金投入方向，重点支持文化出口企业开拓国际市场、承接境外业务、建设文化出口基地与平台等。市文创办表示，希望杭州能走出更多像中南这样的国际知名动漫企业。</p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>展望</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>动漫会展业发展的新趋势</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 时至今日，喜爱动漫的人越来越多，使中国的动漫由小范围人群的兴趣爱好，逐渐发展为一个健全并蓬勃向上的产业，随之而来的各种动漫展会也是层出不穷。</p> <p style="text-indent:2em;"> 不仅如此，哆啦A梦、小黄人、变形金刚等很多国际知名动漫品牌，也纷纷到国内来举办动漫嘉年华，抢滩中国市场。</p> <p style="text-indent:2em;"> 那么，每年在杭州举办的中国国际动漫节，要维持高水准，高人气，仅仅靠&ldquo;走出去&rdquo;还不够，还需要多改变，多创新，多学习，来适应新形势。</p> <p style="text-indent:2em;"> 记者观察了近期国内外的各种动漫会展，进行了一些分析，归纳出了一些动漫会展业发展的新趋势，或许杭州动漫节能得到借鉴。</p> <p style="text-indent:2em;"> 和新媒体全面结合</p> <p style="text-indent:2em;"> 因为电脑、智能手机的普及，新媒体来势汹汹，已成为新闻宣传的主平台，而纵观国内外的动漫展会，这几年都已把其宣传推广从传统媒体逐步转向网络新媒体，纷纷开通官网微博、微信，而展馆内的展商也纷纷打出以二维码扫描为载体的互动、体验、交流、分享等活动，吸引观众。</p> <p style="text-indent:2em;"> 另外，O2O平台的兴起，也有不少动漫相关展会和电商联合，抓住动漫人群的年轻化特点。</p> <p style="text-indent:2em;"> 刚刚结束的2014ChinaJoy，支付宝钱包作为官方唯一电子票销售渠道，总共售出了10万张电子票，在整体售票量中(电子票+纸质票)占比高达50%。更为关键的是，支付宝钱包建立起了自身独立的线下核销体系，打破了&ldquo;电子票兑换纸质票&rdquo;的传统套路，提升了电子票行业整体的使用体验，同时也节省了人力成本。</p> <p> <strong>&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;论坛专业化</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 动漫会展上的专业性论坛，直接影响到这个会展的质量，而杭州动漫节也一直坚持这个方向。如在今年第十届中国国际动漫节期间的中英动漫教育论坛上，英国驻上海总领事馆文化教育处、浙江大学、中国美术学院、浙江传媒学院动画学院、浙江工业大学等中方代表和英国知山大学还正式签署了合作备忘录，并于今年7月14日至18日在英国知山大学成功举行中国国际动漫节英国分会场&mdash;&mdash;首届中英创意动漫节，促进培育中英动漫产业和教育之间的长期合作关系,进一步提升中国国际动漫节在海外的知名度和影响力。</p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>展会个性化</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 一个展会要吸引人，个性化同样重要。</p> <p style="text-indent:2em;"> 而刚刚结束的2014年的首尔国际动漫节就别出心裁，把主会场设于首尔动画中心内，利用动画中心已有的展厅、影院及停车场等进行展览布置，同时还利用了周边相关的咖啡馆、医院、甚至是地下车库安排各项主题展览及活动;动画展映在明洞繁华商业街的CGV影院举办。</p> <p style="text-indent:2em;"> 其中，旅游漫画展安排在一家名为&ldquo;旅行者咖啡&rdquo;的咖啡馆内，展出了充满异国风情的漫画作品及相关衍生品;英雄漫画展安排在首尔红十字医院里的等待厅中，以韩国漫画中的英雄故事为主要展览内容;恐怖漫画展则极富创意地安排在地下车库中，采用全暗场布展，参观者在进入时必须领取手电筒进行照明观看。</p> <p style="text-indent:2em;"> <strong>服务人性化</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 逛得舒服，参观方便，交流顺畅，大型展会人性化的服务也很重要。</p> <p style="text-indent:2em;"> 就如Kidscreen是享有&ldquo;动画界奥斯卡&rdquo;美誉的&ldquo;东方儿童屏幕高峰论坛&rdquo;，它就追求务实，借鉴了纽约&ldquo;Kidscreen&rdquo;的模式，专注于企业对企业的&ldquo;B2B&rdquo;模式，并通过积极的本土化设立了参会者向国际买家一对一推销作品的&ldquo;快速推销&rdquo;环节和通过论坛活动局域网，最有效地形成合作双方直接洽谈的&ldquo;速配社交&rdquo;环节。企业、行业与跨行业间通过论坛、交流和洽谈的方式进行播放权、版权、衍生产品开发销售等一系列的商贸交易。</p>