<p style="text-indent:2em;"> 7月18日，新一季《中国好声音》开唱。还是4把熟悉的转椅，一群激情歌唱的年轻人。难得的是，《中国好声音》已是第三季，《中国梦想秀》正在酝酿第八季，两台节目的收视率还是居高不下，好评不断，叫好又叫座。浙江卫视也数次获得权威机构颁发的&ldquo;最具有网络影响力的电视媒体&rdquo;等称誉。</p> <p style="text-indent:2em;"> 大制作夺人眼球，小制作奇峰突起。8月1日到3日晚上7点半，浙江卫视的《中华好故事》让很多学子大呼&ldquo;只有三天不过瘾&rdquo;。&ldquo;除了市场竞争，更是基于主流媒体的责任担当、电视职业的理想信仰和对观众多种诉求的理解和尊重。&rdquo;浙江卫视总监夏陈安如是表达节目构思。</p> <p style="text-indent:2em;"> 2014年，浙江卫视好戏不断，这些节目有两大特色：传递正能量和取得高收视率。</p> <p> <strong>有梦想的节目打动人</strong></p> <p> <strong>什么是浙江卫视的梦想？</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 夏陈安说：&ldquo;用大情怀、大梦想完成大综艺转型。&rdquo;他强调，&ldquo;大综艺&rdquo;的涵义在于区别众声喧嚣的&ldquo;小娱乐&rdquo;。&ldquo;娱乐本无错，错的是用无力输出正确价值观的小格局取代电视媒介责任。用梦想的力量进行创新，深入理解电视节目价值观，有机融入社会主义核心价值观，完成主流媒体责任。同时，我们收获了市场的喝彩。&rdquo;夏陈安认为。</p> <p style="text-indent:2em;"> 在浙江卫视舞台上获得尊重的追梦人，让人感动。《中国好舞蹈》中，左侧肢体一级瘫痪的书博坚持自己热爱的舞蹈之路，听不见音乐的天娇依靠声音的震动去感受旋律。《中国梦想秀》的&ldquo;渐冻人&rdquo;王海龙热心公益，他和家人收养了5位孤儿，其中一位也是&ldquo;渐冻人&rdquo;。</p> <p style="text-indent:2em;"> 浙江卫视用&ldquo;梦想&rdquo;这一关键词统领其节目创意，展示人性光彩，帮助普通人追逐梦想，实现人生跨越，感动了千万观众。</p> <p> <strong>讲社会责任的节目走得远</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 综艺节目需有价值观建构。&ldquo;媒体须有责任和担当。无论是新闻宣传还是节目创制，都不要忘记自己肩上的社会责任。&rdquo;浙江广播电视集团党委书记王同元说。</p> <p style="text-indent:2em;"> 在这样的理念下，&ldquo;彰显人文公益&rdquo;成为浙江卫视的重要发展理念。</p> <p style="text-indent:2em;"> &ldquo;电视节目秀&rdquo;不再是浅薄的纯娱乐。平民化的叙事角度，贴近民众的生活体验，赢得了更多观众的理解和喜爱。浙江卫视总编室副主任许继锋表示：&ldquo;我们崇尚的不仅是给观众视听上的震撼效果，更在于输出了新的价值观，抵御对核心价值观的消极解构，重拾社会关爱的能量。这样，综艺节目才能远离庸俗娱乐，讲责任的媒体才能走得更远。&rdquo;</p> <p style="text-indent:2em;"> 除了大型综艺节目注重价值观构建，浙江卫视创制的大型人文纪录片《艺术北纬三十度》《南宋》和栏目化播出的人文类节目《人文深呼吸》以及《华少爱读书》《一本书一座城》也成为省级卫视节目体系中的一个亮点。开设30年的《爱心浙江》，通过&ldquo;平凡感动&rdquo;&ldquo;身边雷锋&rdquo;&ldquo;爱心传递&rdquo;等专栏宣传社会各界的关爱;《浙江新闻联播》长期开设&ldquo;最美浙江人&rdquo;&ldquo;平凡的感动&rdquo;&ldquo;我们的价值观&rdquo;等专栏，不断挖掘身边正能量典型。</p> <p style="text-indent:2em;"> 2008年开播的《我爱记歌词》《爱唱才会赢》等节目，都建立综艺公益金，捐助弱势人群。</p> <p style="text-indent:2em;"> 今年8月，云南鲁甸地震，消息传来，浙江卫视在第一时间启动&ldquo;《中国好声音》公益计划&rdquo;，为灾区捐赠500万元，将在云南鲁甸灾区筹建儿童救助站，并在灾后筹建好声音音乐教室等公益行动。此前，浙江卫视在汶川地震灾区已筹建了多所&ldquo;好声音音乐教室&rdquo;，很好地帮助了当地的少年儿童。</p> <p> <strong>以原创焕发生命力</strong></p> <p style="text-indent:2em;"> 正能量和高收视双赢，背后的秘诀是：建立新的节目评估体系，原来只考核收视率，现在考核的是综合指标：引导力、品牌力和传播力，扭转了惟市场为上的格局。浙江卫视的目标是，2015年，综合指标要做到省级卫视第一名。</p> <p style="text-indent:2em;"> 目前，卫视内部形成战略竞争关系，3个部门自己创新竞争，谁的节目好就上谁的。此外，还有大量社会公司&ldquo;虎视眈眈&rdquo;，不创新做出好节目，就得不到上节目的机会。节目出来，到联席会议上讲思路，大家表决，通过了才能上。&ldquo;如果自己的部门一直没有精彩创意，会压力巨大。但不少好节目就是这样出来的。&rdquo;夏陈安说。</p> <p style="text-indent:2em;"> 这样的制度下，创新成为一种必然。浙江卫视的《我不是明星》连连占据同时段收视冠军，&ldquo;叫好还叫座&rdquo;。说起这档节目的&ldquo;出生&rdquo;，浙江卫视战略发展中心副主任陶燕介绍：&ldquo;现在基本都是独生子女，怎么打破社会上流行的&lsquo;拼爹&rsquo;思潮，鼓励孩子培养独立、&lsquo;靠自己&rsquo;的信念?经过前期了解，发现不少&lsquo;星二代&rsquo;不像社会上认为的那样娇生惯养，而是积极向上地奋斗，用他们的个人努力打动人心，引发对中国式教育的探讨。&rdquo;制片人吴彤是一名&ldquo;85后&rdquo;，因为年轻，他对这些&ldquo;星二代&rdquo;多了一份理解：&ldquo;没有人能够不靠自己努力，随随便便成功，这就是我们传递的正能量。&rdquo;</p> <p style="text-indent:2em;"> 由于是原创，这档综艺节目成本很小，是一般大制作综艺节目的1/10左右。但关注度不小，网友&ldquo;围观&rdquo;，给予了很多积极的评价。如&ldquo;阅读社会&rdquo;评价：这档节目就是让&ldquo;有些人&rdquo;听见自己内心的声音，&ldquo;星二代&rdquo;都这么励志，你一个普通人难道做不到?</p> <p style="text-indent:2em;"> 今年6月，代表中国电视艺术最高荣誉的第二十三届电视艺术&ldquo;星光奖&rdquo;在北京举行，《中国好声音》获电视音乐节目大奖，《中国梦想秀》获电视文艺栏目大奖，《人文深呼吸》获电视文艺专题片荣誉提名。在省级卫视里，3个节目同时获此殊荣的仅有浙江卫视一家。</p>