<p style="text-indent:2em;"> 在刚刚结束的第二十届上海电视节上，杭产动画《昆塔&middot;盒子总动员》，以评委全票通过的巨大优势脱颖而出，摘得&ldquo;白玉兰奖&rdquo;最佳中国动画片大奖。</p> <p style="text-indent:2em;"> 竞争激烈的&ldquo;六一档&rdquo;，中南卡通的3D动画电影《魔幻仙踪》取得意想不到的好成绩，累计票房接近2000万元，创杭产动画片票房之最。</p> <p style="text-indent:2em;"> 今年4月的戛纳电影节，杭产动画《摩登恐龙总动员》从几百部作品中脱颖而出，入围了戛纳电影节创投单元评选。</p> <p style="text-indent:2em;"> 另外，在即将到来的暑期，另外一部杭州本土公司推出的3D动画电影《秦时明月之龙腾万里》也将强势来袭。</p> <p style="text-indent:2em;"> &hellip;&hellip;</p> <p style="text-indent:2em;"> 继2010年入围奥斯卡最佳动画电影提名的《梦回金沙城》之后，短短几年间，杭州动画在国内外佳绩频传，表现抢眼。</p> <p style="text-indent:2em;"> 有业内人士表示，经过长达十年的努力，如今的杭州动画电影已渐成气候，无论从品牌、内容、质量，还是自我推销方面，都小有成就。</p> <p style="text-indent:2em;"> 关键词</p> <p style="text-indent:2em;"> 品 牌</p> <p style="text-indent:2em;"> 在今年的&ldquo;六一&rdquo;档电影中，《潜艇总动员4》和《猪猪侠之勇闯巨人岛》超过《魔幻仙踪》，成为国产动画电影的状元和榜眼。</p> <p style="text-indent:2em;"> 国家新闻出版广电总局发展研究中心的宋磊认为，之所以这两部电影能脱颖而出，那是因为&ldquo;品牌&rdquo;的积累，而国产动画电影市场也已正式进入品牌竞争阶段。</p> <p style="text-indent:2em;"> 其实，品牌意识，对于杭产动画人来说，早已潜心研究。就如《魔幻仙踪》，孩子们其实早已不陌生，因为它先后推出过同名电视剧、系列图书、舞台剧，并都取得了不错的反响，但和系列电影相比，还是弱了一些。中南卡通董事长吴佳透露，公司以后会坚定走系列电影的道路，《魔幻仙踪2》也已在筹备当中，有望于2016年上映，同时&ldquo;全产业链&rdquo;打造《魔幻仙踪》这个品牌。</p> <p style="text-indent:2em;"> 同样，在今年暑期档即将推出另外一部杭产动画电影《秦时明月之龙腾万里》的制作方就非常了解&ldquo;品牌&rdquo;的强大作用。2005年至今，玄机老总沈乐平携其团队着力打造一个品牌&mdash;&mdash;《秦时明月》，制作动画片、网络游戏、衍生品等等，如今它已成为中国最具影响力的原创动漫品牌之一。历经9年，积累颇多，再推大电影，玄机有了不小的底气。</p> <p style="text-indent:2em;"> 关键词</p> <p style="text-indent:2em;"> 质 量</p> <p style="text-indent:2em;"> 作为&ldquo;六一&rdquo;儿童节献礼影片，虽然相较于同期上映的几部系列动画电影，《魔幻仙踪》品牌基础较为薄弱，但凭借其采用国内顶尖的3D动画技术，全景打造奇幻仙踪圣境的精良制作，令影片在儿童节期间大放异彩。</p> <p style="text-indent:2em;"> 有杭城影院老总评价，&ldquo;影片画面优美、故事唯美，传递出中华传统文化的正能量，不难看出主创团队与国际精品动画电影制作理念衔接的努力。&rdquo;</p> <p style="text-indent:2em;"> 宋磊认为，&ldquo;电影质量至关重要，它直接影响的是你这个系列品牌、你这个导演品牌、你这个公司品牌以及下一部片子的票房，它是你下一部片子的前期工作。&rdquo;</p> <p style="text-indent:2em;"> 同样，去年上映的杭产电影《昆塔&middot;盒子总动员》，投资1个亿，制作团队花费3年时间，自主研发了微缩景观立体拍摄和CT制作技术，并且获得了阿里云提供的6700台高性能计算机强大云计算的后渲染支持。从画面效果上看，甚至不输于任何好莱坞动画大片。&ldquo;但尽管因为种种原因，最终票房并不理想，但其品质已被众人认可，今后的《昆塔2》票房必然会有大的改观。&rdquo;有业内人士表示。</p> <p style="text-indent:2em;"> 关键词</p> <p style="text-indent:2em;"> 内 容</p> <p style="text-indent:2em;"> 谈到&ldquo;六一&rdquo;档的电影《魔幻仙踪》，不少业内人士仍旧觉得其故事内容有待完善，如故事内容稍显刻意，又如女主人公与最终战斗的男性化倾向有较大偏差等。</p> <p style="text-indent:2em;"> 尽管如此，但不可否认《魔幻仙踪》的编剧还是下了很大功夫，明显脱离了多数国产动画片&ldquo;低幼&rdquo;路线，定位其为&ldquo;一部集合欢笑、温情、励志、正能量等元素&rdquo;的影片。简单点说，就是想通过电影传递正能量，而不仅仅吸引儿童的目光。</p> <p style="text-indent:2em;"> 浙江大学人文学院教授盘剑认为，中国动画电影故事薄弱的原因是没有优秀的动画编剧。因为我国一直把动画观众定位为少年儿童甚至婴幼儿，而给少儿和婴幼儿看的作品故事情节必须简单。这就造成了在创作中，制作是非常专业的，但编剧却是非常业余的，谁都可以去做编剧。</p> <p style="text-indent:2em;"> 如何编好故事，这是杭产动画一直努力的方向，近年来也少有成就。今年4月的戛纳电影节上传出消息，杭产动画《摩登恐龙总动员》入围了戛纳电影节创投单元评选。该片还从180部参赛作品中脱颖而出，成功入围第二届&ldquo;中国新影人基金论坛&rdquo;，成为6部入围作品中唯一一部入围的动画电影。</p> <p style="text-indent:2em;"> 导演刘可欣此前创作的《摩尔庄园》电影系列被媒体称为是&ldquo;最故事&rdquo;的动画电影，在小朋友中拥有极高人气。她说，&ldquo;只有蹲下来，以平视的心态与孩子们交流，从孩子们的视角出发，才能做出好的动画。&rdquo;</p> <p style="text-indent:2em;"> 关键词</p> <p style="text-indent:2em;"> 自我推销</p> <p style="text-indent:2em;"> 值得注意的是，《魔幻仙踪》上映前，5月21日，其预告片破天荒登上美国纽约时代广场的电子大屏幕，小海婴探险寻母的感人历程令游客和行人纷纷驻足，这也是中国动画电影再次亮相这一&ldquo;世界的十字路口&rdquo;。另外，在今年的香港国际影视展、中国国际动漫节、戛纳影展上，《魔幻仙踪》还陆续收到来自加拿大、新加坡、捷克、泰国、马来西亚等近20个国家和地区的订单，这部动画电影将在这些国家进行播放和出版发行。</p> <p style="text-indent:2em;"> 这些&ldquo;外来&rdquo;因素，无疑是《魔幻仙踪》成功的另一&ldquo;法宝&rdquo;。</p> <p style="text-indent:2em;"> 其实，从2005年开始，中南卡通连续9年参加法国戛纳电视节，坚持不懈地在国外著名行业展会露脸。2009年7月，美国尼克儿童频道将中南卡通原创的《魔幻仙踪》作为中国卡通首映片播出，这是中国国产动画片首次进入美国主流媒体视野。</p> <p style="text-indent:2em;"> 有业内人士表示，国产动画电影要成功，&ldquo;往外走&rdquo;自我推销，以及&ldquo;傍大款&rdquo;优势互补，非常有必要。去年年底，《熊出没》创下超2亿的高票房，和其&ldquo;傍&rdquo;上了乐视有很大关系。而杭产的动画人，也学到了其中的精髓，另一部即将在8月8日上映的《秦时明月之龙腾万里》已与影视巨头光线传媒强强联手，主题曲邀请到了胡彦斌、宁财神为其作曲作词，影片的配乐则邀请到了国内最火纪录片《舌尖上的中国》的配乐大师亲自操刀。如此多的&ldquo;噱头&rdquo;，也让电影未上映，就小火了一把。</p>