<p style="text-indent: 2em"> &ldquo;文化创意产业项目必须要有&lsquo;前景&rsquo;和&lsquo;钱景&rsquo;，即盈利模式与融资途径一个都不能少。&rdquo;中传文化财富研究院院长马少华如是说。</p> <p style="text-indent: 2em"> <strong>找准问题　直击重点</strong></p> <p style="text-indent: 2em"> 近年来，马少华始终致力于研究中国文化创意产业，关注文化创意企业和项目的发展。在与文化创意企业的接触过程中，马少华发现，&ldquo;缺钱&rdquo;成为很多文化创意企业及项目面临的核心问题。而对于&ldquo;轻资产&rdquo;的文化创意企业来说，股权融资成为其初创时期和发展阶段获得资金支持的主要途径。</p> <p style="text-indent: 2em"> 为此，马少华以中传文化财富研究院为平台，与地方政府、投资机构合作，针对文化创意产业，组织了多次专项项目资金对接会。很多文化创意项目在对接会上找到资金。</p> <p style="text-indent: 2em"> 在对接会过程中，马少华发现，仍有多数的文化创意项目无法成功完成对接，究其原因，很多文化创意产业项目由于&ldquo;钱景&rdquo;不明，模式不清，即便具有好的资源与创意，也无法得到资本的青睐。</p> <p style="text-indent: 2em"> 马少华说：&ldquo;目前文化创意产业项目主要分为两类：一是资源型项目，多为园区类、旅游类项目，这类项目具有丰富的地域资源优势，但缺乏有效的规划及明确的盈利模式;二是创意型项目，虽有创意，但对于市场开发模式及实施途径缺乏计划和实施。这两类项目往往都具有非常好的市场前景，但是缺乏明确的盈利模式和实施路径，无法让投资机构看到&lsquo;钱景&rsquo;，即便资源再好、创意再新，也无法获得资本青睐。更重要的是，很多文化创意类项目的资源与创意都具有一定的市场时效性，一段时间后，资源会随着市场竞争价值下降，创意都可能随着市场发展而&ldquo;过时&rdquo;。在关键时机，获得支持，是文化创意企业、项目生存的前提。</p> <p style="text-indent: 2em"> 马少华认为，文化创意产业与传统产业相比，有其特殊性，表现在五个方面：第一，文化创意产业轻资产、无形化、知识化特点较为明显，特别是处于初创期的小型文化企业，企业早期风险比传统产业高很多。第二，文化创意产业产品的卖点&ldquo;创意&rdquo;属于无形资产，价值在于知识产权，但我国的知识产权保护还不是很完善，在未形成品牌之前，可复制性很强，这也是为什么中国很难出现类似米老鼠、唐老鸭等能够给创造者带来巨大而持续利益的卡通形象的原因。第三，人才是文化创意产业的核心竞争力，如何留住人才也是投资方考虑的风险之一。第四，文化创意产品价值具有不确定性，估值主观性强，波动相对剧烈。第五，文化创意产业存在行业分割和区域分割的问题，大多数文化创意产业企业只能局限在某个省市。</p> <p style="text-indent: 2em"> <strong>项目如何与投资对接</strong></p> <p style="text-indent: 2em"> 对于文化创意产业项目方如何与投资有效对接，马少华认为，首先，文化创意产业项目一定要有前瞻性、创新性，具备发展潜力和市场前景。其次，项目方要认真准备相关资料，比如，完善的项目商业计划书等，尽可能多地将有关信息呈现给投资方。第三，项目方一定要有明确的融资计划及资金使用计划。在股权融资后，如何利用现有资产进行有效资本运营，也是项目方必须考虑的。第四，列举项目资源优势的同时，项目盈利模式一定要明确，能够提出将资源、创意转为商业价值的模式与途径，不能用乐观的估计替代真正的市场调研和分析。第五，对核心团队实施有效的激励制度，保证核心团队能够与项目&ldquo;同呼吸、共命运&rdquo;。</p> <p style="text-indent: 2em"> 在谈到将于5月18日召开的全国文化创意产业资金项目对接会时，马少华表示，本次对接会是由中传文化财富研究院、北京国宏文化产业发展院、中国文化报文化财富周刊、北京国宏金桥财星创业投资基金联合数十家投资机构联合发起的，以广泛整合文化产业项目资源，就文化产业项目招商和投融资实现战略共赢，共同促进我国文化产业的发展为宗旨。将汇聚业内专家、投融资机构、文创企业，共同探讨中国文化创意产业发展机遇、前景、投融资路径，为资本和项目的合作搭建桥梁。</p> <p style="text-indent: 2em"> 马少华表示，今后这种对接会将继续办下去，进一步推动创意文化产业项目与风险资本、产业资本的对接。同时，他希望，参加的文化创意企业一定要做好充分准备，在对接会中充分展示企业、项目实力，成功对接资本，加速事业成功。</p> <p style="text-indent: 2em"> (本文由中国文化传媒集团中传文化财富研究院供稿)</p>