激发传统文化之活力 打造杭州文创新高地
发布时间：2014-03-20
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余杭区文创办主任杭建卫</p>
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“余杭区文创产业虽然起步迟，却有自己的优势和特色。良渚文化、运河文化、径山文化源远流长，底蕴深厚。有这样的文化背景作支撑，余杭区也在‘杨柳青青江水平，闻郎江上唱歌声’的优美环境里快速发展起来。在未来，我们希望能将余杭区打造成杭州文创发展的新高地。”余杭区文创办主任杭建卫如是说。</p>
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“四举措”促余杭“创意激情”</p>
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2013年，余杭区文创产业实现增加值182.92亿元，同比增长54.4%，增幅居全市首位。限额以上文创企业实现主营业务收入489.65亿元，同比增长61.3%;实现利税274.0亿元，同比增长97.2%。</p>
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余杭是“中华文明之光”——良渚文化发源地，有着深厚的文化底蕴。丰富且独特的文化资源是文创产业的创意源泉和发展动力，随着杭州市打造“全国文化创意中心”工作的推进，余杭区抢抓机遇，创新举措，突显特色，产业发展进入快速轨道。2013年余杭文创产业增加值在杭州13个县市区中名列三甲，这让余杭人颇为自豪。</p>
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余杭文创发展模式到底有何神奇之处让他们大步流星?杭建卫认为，“四举措”起到关键作用。</p>
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西溪艺术集合村</p>
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何谓“四举措”，一是注重龙头企业引领，发挥淘宝城等重点文创企业的影响力辐射周边;二是注重培育特色产业集群，以建筑设计等类型的设计服务产业群和以西溪影视产业基地为核心的影视企业推动相应产业分别增长24.7%、20.5%;三是注重招商引资，引进中联筑境等旗舰企业和项目，引进文创领军人才10余名，入库文创人才达到113人;四是注重构建发展环境，通过加强面向文创企业发展过程的政策设计来完善产业导向，加快发展经纪、代理等中介机构来提升商务环境。</p>
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自主文化品牌“From余杭”</p>
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设计服务业位于多个产业链的前端，具有智慧含量高、附加值高、带动性强的特点，余杭区一直非常看重。2012年，余杭区提出“传统与现代、文化与产业”共生这一理念，结合区域特色和优势，积极引进设计名企名院，精心培育“From余杭”这一高端品牌。</p>
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“From余杭”，旨在用新的设计理念助推余杭文化产业升级。“这是一个很安静的品牌，崇尚利用自然法则对传统文化符号、手工艺进行再生设计，以达到文化传播，工艺保护的目标，它将是余杭文化的烙印。”杭建卫说。</p>
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“From余杭”计划应运而出后，以“传统的未来”为主题，对余杭竹制品、清水丝绵、滚灯、陶瓷等传统工艺重新设计，用现代的设计语言颠覆传统，为正在消失的传统民间工艺找到更为广阔的生存空间和市场。</p>
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2012年，米兰设计周上，“From余杭”在新锐设计公司“品物流形”的引领下，获得卫星沙龙设计奖，成为第一个获此奖项的中国品牌。所有展品全部被瑞士高端设计商店babaJ采购，单价高达400欧元(合人民币约3451元)。2013年4月，“From余杭”再次亮相米兰设计周，除了作为主创的品物流形，楠宋瓷业、中艺实业、凡邦、力达纱线等余杭传统企业也借助“From余杭”的平台，顺利迈入了世界顶级的设计殿堂，开拓出依托本土设计品牌的转型升级之路。</p>
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如今，“From余杭”品牌早已成功注册，成为国内唯一一个借助设计平台的区域产业品牌。受到了诸多国际一线设计师的热捧，截至目前，共有来自10个国家的80余位设计师及机构与余杭区文创办取得联系，希望加入传统文化产业化“大军”中来。</p>
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各类产业集群已初露峥嵘</p>
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继续加强园区培育，促进各类产业集群发展。这在杭建卫看来，也是创意余杭的重要发展方向。</p>
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“近年来，余杭区还精心打造形成了数块产业群，他们的产生，充分降低了产业成本，激发产业活力，是文化创意产业发展的‘牛鼻子’。”杭建卫如是说。</p>
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在杭建卫的心中，未来余杭区几大文创产业集群的版图已有了清晰的轮廓：以阿里巴巴“淘宝城”为龙头，延伸信息服务、电子商务产业链;以西溪影视产业基地和五常文创园为核心，集聚永乐影视、绿城影视、新湖影视等10多家大型影视企业，形成影视动漫产业群;引进中联筑境等项目的西溪区块，逐渐形成以建筑设计、勘测设计、测绘等类型的设计服务产业群;随着文化消费、时尚休闲类企业及机构不断入驻，临平新天地打造形成创意生活圈，集聚了大量人气，将成为临平新的文化地标;以良渚玉文化产业园玉产业为核心的艺术品业集群……</p>
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依托余杭资源和禀赋，突显产业特色，这让杭建卫对未来充满信心：“激发传统文化之活力，打造杭州文创新高地。未来余杭完全可以做到!”</p>
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