杭州市文化创意产业发展中心—

寻找有创意会设计的“千里马”

发布时间：2014-03-19

来源：中国文化报

3月14日，《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(以下简称《意见》)正式发布，《意见》指出要“切实提高我国文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，大力推进与相关产业融合发展”，这与我国文化产业乃至整体经济发展的最新趋势无疑是息息相关的，对此，文化部文化产业司司长刘玉珠在接受媒体采访时表示，国务院把推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，作为转方式、调结构、实现由“中国制造”向“中国创造”的重大举措，体现了中央在新形势、新背景下对文化产业战略地位和重大作用的准确把握，既对推动国民经济转型升级具有重要指导意义，也给文化产业带来了新的重要发展机遇，提供了更广阔的发展空间。 　　为了贯彻国务院的这一精神，进一步提升文化产业领域创意创业水平，充分发挥文化创意和设计服务在助推国民经济转型升级、提升国家产业竞争力、提高人民群众生活质量和增强国家文化软实力等方面的重要作用，2014年，文化部、财政部启动文化产业创业创意人才扶持计划，这一计划为时5年，每年都将有不同的扶持主题。今年的主题是“提升文化产业创业创意水平，促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展”，面向青年设计人才征集作品，开展奖励、推介、研讨、培训等系列扶持活动，并以中国(义乌)文化产品交易会与中国苏州文化创意设计产业交易博览会为作品展示和人才选拔平台。目前这一扶持计划进展如何？对业界有何影响？记者对此进行了采访。 　　从“小循环”到“大循环” 　　2009年，国际金融危机突然来袭，经济转型升级的压力骤增，为此，国务院出台10个产业振兴规划进行应对，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》就此问世，标志着文化产业上升为国家战略性产业。如今，经过多年的发展，《文化产业振兴规划》的优惠政策逐渐到期，当前我国文化产业发展的新形势，迫切需要新的政策纲领来引领文化产业的新方向。 “在这样的背景下，由国务院出台鼓励文化产业发展的意见，表明国家已经把文化创意和设计服务业发展上升到国家战略层面。”文化部文化产业司巡视员孙若风表示，融合发展的新指向将为文化产业注入新的发展动力，有利于文化产业真正进入国民经济的“大循环”。有业内专家分析指出，《文化产业振兴规划》的重点在文化产业内部相关产业的发展，比如影视制作、出版发行、演艺娱乐、文化会展、动漫等产业发展，而文化创意和设计服务与相关产业融合发展显然进一步扩大了文化产业的作用范围，激发了文化的核心价值。 　　推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，人才培养是关键环节之一。而作为文化部、财政部文化产业创业创意人才扶持计划的一个部分，中国(义乌)文化产品交易会、中国苏州文化创意设计产业交易博览会正在面向全国征集青年优秀创意作品。两个展会将分别设独立展区免费展示优秀作品，并在展会期间召开现场推介会或举办拍卖活动，举办青年设计师研讨班，加强著作权登记保护，为青年设计师提供展示推介机会与交流平台。作品入展人员将入选文化部文化产业创业创意人才库，并授予证书。优秀作品将给予其作者荣誉证书和研讨机会，向社会重点宣传推介。 <div style="page-break-after: always">  </div> 　　创新设计，更广泛更深入 　　据了解，此次作品征集活动，凡年龄在45周岁以下、具有独立或主创设计能力的中国公民均可登录国家文化产业公共服务平台“文化部文化产业创业创意人才扶持计划作品申报通道”，提交作品至中国(义乌)文化产品交易会组委会或中国苏州文化创意设计产业交易博览会组委会。两个组委会将组织专家分别遴选出入展作品和进入终评的作品。 　　近两年，由于资源整合不够、专业人才短缺等原因，文化创意和设计服务与相关产业的融合尚停留在自发的“浅层融合”，没有释放出应有的能量，不仅难以持续为相关产业发展注入活力，也造成了文化产业自身发展后劲不足。 　　根据国家统计局的相关数据，2004年以来我国文化产业高速发展，每年增速都在20%以上，但是从2012年开始，文化产业发展到了一个“瓶颈期”，当年文化产业的增速仅为16.5%。“遇到这个‘坎儿’主要是由于文化产业发展的广度不够和深度不足。”有业内专家在接受媒体采访时表示，这主要表现为文化产业的产业链不健全，导致文化产业发展深度不够；与其他产业关联度不强，导致文化产业发展广度不足。 　　文化创意和设计服务是文化产业中最容易和其他产业广泛联系、发生作用并能够创造出巨大价值的领域。为了充分挖掘继而扶持这一领域的创业创意人才，本次义乌文交会、苏州创博会作品征集范围比以往同类活动的征集范围更加广泛，申报作品类型可以是文化产品创意设计、民族工艺品创意设计，还可以是文化创意和设计服务与先进制造业、建筑业、旅游业、体育产业、特色农业、信息产业融合类创意设计作品。 　　为“千里马”搭建“赛马场” 　　为推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展，《意见》提出在政策措施方面强化人才培养，推动实施文化创意和设计服务人才扶持计划，打破体制壁垒，扫除身份障碍，营造有利于创新型人才健康成长、脱颖而出的制度环境；加大对创意和设计人才创业创意的扶持力度；规范和鼓励举办国际化、专业化的创意和设计竞赛活动，促进创意和设计人才的创新成果展示交易。 　　事实上，长期以来，文化创业创意领域人才流失问题严重。对此，孙若风认为，没有一个好的平台、没有能够持续支持发展的措施，很难留住文化创意人才。“文化产业创业创意人才扶持计划，就是要通过建立创业创意人才库，来扶持他们。比如说文化部要举行的苏州创博会、义乌文交会、深圳文博会，都会邀请进入人才库的这些人，到这个平台去‘赛马’，这也是向市场推介‘千里马’的一种方式。” 　　“我们的这次作品征集采取自荐与推荐相结合的方式，既保证了作品的数量，也保证了作品的质量。”苏州创博会新闻发言人王斌告诉记者，目前苏州创博会已收到申报作品近千件。“这次活动有三个方面的价值。首先是专业价值的提升。通过引领示范，将会有一批高质量的作品以及能够代表国内中青年设计水平的设计师脱颖而出。第二是社会价值。可以看到，这次征集到的很多作品都是有担当和主张的，比如有的作品是关于新农村建设的整体方案，围绕新农村建设的热点，设计师贡献出自己的智慧和力量。第三是市场价值。众所周知，设计的产业价值主要体现在设计的专业性如何与市场需求相结合，而本次活动的特点就是注重专业、注重专业的市场转化，也就是注重产业的价值。比如这次活动邀请到的评委原则上是不用学院派的，而是来自一线、具有实战经验的设计师和企业代表，设计作品的水平高低以市场检验为主。” 　　义乌文交会主办方负责人也对记者表示，截至3月17日，共征集到来自北京、上海、广东、内蒙古、贵州、海南等全国26个省区市的创意设计作品1895件，其中不少作品都具有独特创意，部分作品融合性强，兼顾艺术性和实用性，与义乌众多商品契合紧密，为文化创意与相关产业融合，为创意设计产品化、产业化带来了活力和源泉。“这次活动大大提升了义乌文交会配套活动的档次和水平，提高了展会的权威性和影响力，体现了展会的引领性和示范性，也将为义乌本地企业及以义乌市场为窗口、遍布全国的众多生产厂家提供产品设计的源头活水，提高商品创意附加值，促进文化产业转型升级。”该负责人说。

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