<p> 　　去年写了一本《杭州创意标点》，算是向秋天的杭州文创博览会献礼的。我也去滨江的白马湖边感受了一下文博会的气氛，当时有两点突出的印象：一是台湾参展台前的人气远高于我们杭州本土的人气；第二是杭州城区的又要高于临安、富阳、桐庐、建德和淳安五县的，这样说并不是要褒贬谁，而是因为搭建文博会这样的平台，本身就是一次学习和交流，所以前不久杭州提出文创西进的思路，我认为非常及时和准确。</p> <p> 　　那么接下来的问题是，文创怎么西进呢？</p> <p> 　　先从台湾参展台前的感受说起吧。不瞒你说，我是奔着&ldquo;朕知道了&rdquo;而去的，就是印着诸如这种字样的粘胶带，吸引了诸多人的眼球，抑或是满足了我们潜意识中体验一把当&ldquo;朕&rdquo;的感觉。动手是体验，动脑走心更是体验，创意创意，更多的还是意。一个字一句话都能让你&ldquo;意&rdquo;想天开，要的不就是这个效果吗？我还注意有的台湾参展商把西湖十景印到了某些小玩具上面，这很明显是有极强的针对性的。台湾的文创机构组团到杭州来，当然要来跟你的山水和市民相呼应的。然后我又被某出版机构一个大大的&ldquo;马&rdquo;字所吸引，这个&ldquo;马&rdquo;展开了是一幅画，收拢了是一本《大过马年》的书，这正迎合了人们迎接马年的心理。而那些卖茶的面前还有茶道茶舞表演，即使面前空无一人，那个跳舞的也极为认真，那些问候的吆喝的也极为真诚，因为微笑是不会掺假的。</p> <p> 　　这些年也跑了一些地方，热心的朋友会带我们去看一些有特色的东西，偶尔跟一些乡镇长也会有些接触，我一开始发现他们的口气都很大，动不动就要搞成全国的中心，比如说摄影中心或基地之类的，后来有了交流之后才知道，这种大口气不是他们的原创，而是来自于他们的领导。所以他们碰到像我这种搞文字的，也想听听有什么创意，当然他们更喜欢发改委的、规划局的、设计院的有关人士能去他们那山沟沟里看一看。</p> <p> 　　然后我也就在想了，这些乡镇的资源不能说没有，徽州有油菜花吧，他们也有。正如桔子和山核桃，你这东山上有，人家西山上也有；你有老房子，人家也有；人家有地方戏和民间传说，这又到处都有。还有诸如打年糕杀年猪舞龙灯什么的，你去邻乡邻村看看，也都有啊。那么凭什么，你这块油菜花就是全国的&ldquo;中心&rdquo;呢，何况油菜花开花谢，那一片金黄不过半个来月的时间，其他十一个月，你再创什么意呢？</p> <p> 　　再说得细一点，比如淳安金峰乡朱家村的赛猪头，已经吸引了全国摄影爱好者的长枪短炮，赛猪头已经成了猪头赛，它有历史，因为这一习俗已经传袭八百多年，且是为祭祀他们的祖先朱熹而设立的。它又有当下性，你看几百个猪头摆在一起，便成风景，而如果一个美女跟猪头站在一起，那更是一道独特的风景。那么照片之后，风景之后，或者说得俗一点，我们吃过猪头肉之后，还有没有你坤包里好放的猪头，或者你手机挂件上可玩的猪头呢？而当你咬一口猪头的时候，它会不会喊一句&ldquo;我痛&rdquo;呢？</p> <p> 　　文创西进，前路漫漫，那一定不能再像前些年动不动就想圈地搞影视拍摄基地那样，也不能不讲条件地都去上动漫游戏项目，当然你那点油菜花和山核桃还是可以做文章的，至于文章怎么做，应是各有各的妙法，但一个总的想法，我以为要因地制宜，不以小而不为，以大而铺张，不追求短期烟花式效应，如此的文创西进，大约还是有搞头和奔头的。</p> <p> 　　(孙昌建：诗人，杭州市作协副主席)</p>