萧山旅游新突破 “黑马”的华丽转型
发布时间：2014-03-12
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<strong> 核心提要</strong></p>
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市委十一届六次全会出台了“杭改十条”，其中就提到围绕推进国际重要的旅游休闲中心建设，形成提升城市国际化水平的体制机制。为此，要实施“旅游全域化”战略，优化市域旅游产业布局，统筹城乡旅游产业发展。构建以产业融合为核心的城市旅游发展机制，推动旅游与休闲、会展、文化、特色潜力行业等融合发展。</p>
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无疑，萧山旅游走在了前列。</p>
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阳春三月，湘湖的春意已经抵挡不住。</p>
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和春意一起来到湘湖的，还有十城齐发的旅游大巴。一车又一车的游客，操着长三角各地的口音，惊叹离西湖这么近的地方，还有一个如此美丽的湖泊。</p>
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这是萧山旅游启动的长三角“十城、百社、千车、万人”游萧山活动，南京、合肥、南通、舟山等十座城市的旅游集散中心都开通了萧山一日游、二日游假日班车。</p>
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萧山并没有太多的自然风光资源，却凭着“无中生有”的本领，不断转型升级，成为浙江旅游业的一匹黑马，去年实现旅游总收入190亿元，各项旅游发展指标领先全省区(县、市)。</p>
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萧山旅游“华丽转型”的背后，其实并不轻松。</p>
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<strong> 两轮驱动：商务会奖和散客旅游</strong></p>
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去年，萧山酒店业遭遇了一场“滑铁卢”，曾经红火的政府活动、商务会议大幅缩水。</p>
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举办过两届休博会、成功打造“华东会客厅”会展旅游品牌的萧山，面临着大考验。</p>
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新一轮转型升级势在必行。</p>
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萧山旅游使出的第一招，就是依靠双轮驱动，重点发展商务会奖旅游和散客旅游。</p>
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一场声势浩大的创意会奖旅游产品设计大赛，去年席卷了整个行业，评选出的获奖项目已成为萧山旅游的拳头产品。比如太虚湖假日酒店推出硕缘财富之旅，融合国学、养生、会议等多种文化元素，使酒店业绩实现了逆市增长。“在行业最艰难的时期，我们的商务会议没有空当。”</p>
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强强联合连续推出多项旅游合作协议，则是吸引散客的新手段。</p>
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除长三角十城市开通前往萧山的周末假日班车，萧山还与浙江旅行社协会国内旅游专业委员会联合推出“浙江人游萧山”、“包机游萧山”、“专列游萧山”和“游在萧山、住在萧山、会议在萧山”等系列战略合作。(下转A4版)</p>
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国内酒店第二大品牌开元酒店集团，也在今年3月1日与中旅总社签订了年输送游客9000间夜的合作协议。</p>
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萧山旅游局负责人预期，“这些合作能让萧山的团队游客实现10%左右的增幅。”</p>
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<strong> 旅游电商：打造在线旅游新平台</strong></p>
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进军旅游电商，打造在线旅游新平台，是萧山旅游转型升级的又一招。</p>
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萧山旅游APP和天猫萧山旅游旗舰店，在去年萧山国际旅游节期间正式上线。目前，萧山旅游APP的下载量已达数万次。今年，萧山旅游天猫官方旗舰店还将重磅推出100万旅游电子消费券，游客购买100元即可优惠10元。而吸引了20多万粉丝的萧山旅游新浪官方微博，则将首次尝试“私人定制”，推出春暖花开萧山游、秋天去哪儿等游客个体化体验活动。</p>
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在国内拥有200多家酒店、4万多间客房、酒店布局全国24个城市，收购了德国法兰克福金郁金香酒店的开元酒店集团，也通过与淘宝旅行、艺龙、携程、美团等电商开展业务合作，力拓客源市场。</p>
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“我们希望通过这些在线旅游平台，为游客呈现个性化旅游体验。”萧山旅游局负责人说。</p>
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<strong> 转型升级：</strong></p>
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<strong> 从旅游景区到旅游综合体</strong></p>
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今年，将是萧山旅游综合体创新之年。</p>
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提供一站式、体验式的旅游服务，从纯粹的旅游景区升级到旅游综合体，是萧山旅游转型升级的第三招。</p>
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真正意义上的旅游综合体，萧山目前已有两家：休博园综合体和东方文化园综合体。“游客在这里不仅能观景、休闲、商务交流，甚至有足够场地办展会。”今年，这两大综合体都将改造提升。</p>
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极地海洋公园也将新增旅游设施，并新建极地馆和极地主题酒店，这将为萧山新增一家旅游综合体。</p>
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开元旅业集团也将开始从“酒店地产”到“旅游综合体”的转型，目前已在萧山进化开发国际乡村俱乐部项目，在湘湖也将建设一座开元旅游综合体。</p>
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免费湘湖，是这些旅游综合体最大的利好。今年，萧山将花大力气提升旅游配套，包括唯泰国际购物村、兰博基尼度假酒店、万豪酒店等一批景区配套项目已在规划建设当中，还有从湘湖景区一直延伸到钱塘江江堤的自行车绿道也在谋划中。</p>
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可以预见，以湘湖为核心的萧山旅游综合体集群，将成为今后杭州旅游继西湖、西溪等之后又一个增长极。</p>
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