杭州市文化创意产业发展中心—

杭州的光影传奇：中国城市的魅力营销

发布时间：2012-03-28

<img alt="" oldsrc="W020090617544919231897.jpg" src="/upload/files/info/200908/E20090825093847-8490.jpg" /> 大型实景演出《印象西湖》     “山色空濛雨亦奇”的是杭州，“淡妆浓抹总相宜”也是杭州，在古今颇多的溢美之词面前，不能说《非诚勿扰》火了杭州，只能说，和《印象·西湖》、白马湖一样，《非诚勿扰》是散落在古都中的一颗珍珠，借着千百年人文底蕴的绳索，杭州市政府将其串珠成链，成就了一段城市魅力营销的佳话，也为世界奉献了弥足珍贵的东方文化记忆。     　结缘冯小刚：开启导演+城市的时代 　与北京、上海相比，杭州似乎小了点。北京有《大宅门》、上海有《上海滩》，在2008年之前，杭州一直在寻找地标式的突破。 　所幸葛优一句“西溪，且留下”，让冯小刚和杭州的那些事儿路人皆知。 　“如果说西湖是个千金小姐，那么西溪湿地就是个村姑。”杭州市委副秘书长、宣传部副部长汪小玫坦言，杭州一直有心把村姑推上厅堂。“相信在大导演的手中，西溪那原生态的美会发挥得淋漓尽致。” 　在多方促成下，冯小刚终于空降西溪，从河渚街逛到深潭口，又从深潭口逛回河渚街，最后他说出一句话：“杭州这地方，我岂止是喜欢，简直是爱！不在这里拍部片子，肯定要遗憾终生。”根据电影原剧本，葛优同舒淇在飞机上偶遇之后，就马上回到北京。新增的20分钟剧情，悉数缘起杭州。 　名导的票房号召力毋庸置疑，连带让“村姑”大放光芒。一个最直观的数据是，今年上半年，西溪湿地同比多进账3000多万元。入园游客人次量和景区总收入，两者的同比增长幅度全都超过360%。 　这样的数据不禁让人对杭州的城市营销能力刮目相看，一个“城市+导演”的年代正在缓缓开启。“杭州正在打造‘生活品质之城’，冯小刚的电影展现的是杭州的人文地理环境。双方的合作是非常真诚、友好的。”汪小玫这样点评这股冯氏热浪，她说，杭州收到了意想不到的效果。 　热潮还在延续，冯小刚再次把《唐山大地震》剧组拉到杭州，剧中主角陆毅、张静初、陈道明频频现身浙大之江校区、火车东站、市一医院、永福寺。全国媒体再次聚焦杭州，未播先热的佳话再次印证。 　事实上，影视作品来杭取景，《非诚勿扰》并不是先锋军。从十几年前的琼瑶剧《水云间》，再到近几年的曾志伟的《棒子老虎鸡》，在政府的意志之下，秉承着“精致和谐、大气开放”人文精神的杭州，开始在影视剧中“显山露水”。 　“杭州市委书记王国平提出，要把杭州打造成为‘影视作品最好的外景地’。通过影视作品进行城市营销，不仅能带动旅游经济，更深层次的意义还在于，完善杭州的人文内涵，彰显政府的公信力，传承人类共同的文化遗产。”汪小玫说。     西天取经的白龙马：文艺作品“杭州创造” 　如今，有一个冯小刚还不够，杭州正在亲力亲为地打造独属的文化记忆。 　“杭州要有无愧于时代、无愧于人民的文艺精品。”汪小玫这样认为。在影视作品中植入，很多城市都做过，但做的像杭州这么自然的却鲜见。“因为这不是一种硬性广告，而是杭州多年重视文化积累所引发的效应，是一个非常自然、水到渠成的结果。接下来，杭州将继续提升自己的文化软实力。” 　作为文化的一个分支，动漫率先发力。在电影之外，杭州开始讲述白马湖的传说。在高新区(滨江)，杭产原创神话动画片《白马湖下白龙马》正在加紧创作之中。 　白马湖位于杭州滨江区，本无白龙马一说，却嫁接了《西游记》里的白龙马。“白龙马很少被单独拍成影片，创作人员的空间因此足够宽广。白龙马和白马湖从字面和含义上也很贴切、很统一。”创作方表示。 　作品的意义同样不容小觑，杭?在历史文化领域的创造能力可见一斑。 　白马湖与西湖隔江相望，南北辉映，与西湖一起被誉为“杭城双壁”，数千年的历史让这个湖泊笼罩着浓浓的神秘色彩。然而，根据动漫产业发展规划，这里很有可能成为国内动漫元素集聚程度最高的湖泊。 　“白马湖是历史和动漫结合的典范。”汪小玫表示，“在未来的发展中，白马湖带上众多动漫元素是不言而喻的，而借由动漫推广白马湖便显得顺理成章。” 　发现青年文艺家：历史文化心跳不息 　白龙马的故事不是孤例，方兴未艾的《青年文艺家发现计划》，在加速“杭州创造”的同时，也在为后人留下一段文化记忆。  　“这个计划就是不唯学历、不唯职称、不唯资历、不唯身份……拉网式遍寻人才。”汪小玫充满憧憬地说道，杭州要留住引进的人才，首先就得要让他们爱上杭州。“作家陈祖芬就对杭州爱得不行，她经常一个人坐在西湖边，享受秀美风光与厚重人文的交融，甚至会感动到流泪。文艺家只有在杭州找到了归属感，才能真正成为杭州人文风景的一部分。” 　根据规划，杭州财政每年将专门拨款3000万元经费，专门用于发现、培养和引进一批文学、美术、书法、音乐、戏剧、影视等领域的文艺人才和动漫游戏、文化会展等艺术创意人才。 　在这张缓缓拉开的巨大搜寻网中，还有全国顶尖的文化名人，他们的工作室被安置在西溪文化创意产业园内。 　冯小刚就是入驻创意园的文艺家之一，主持人杨澜，漫画家朱德庸，作家刘恒、余华、麦家，画家潘公凯、吴山明，艺术家崔巍，以及被誉为“世界创意产业之父”的约翰•霍金斯等14位名人也已签约入驻。儒学大家杜维明、日本艺术家天野喜孝、好莱坞导演皮托夫、法国雕塑家协会主席乔治•苏泰等也都在洽谈入驻事宜。  　这些都是最能创造文化记忆的人，他们用心观望着这座历久弥新的城市，也用自成一派的艺术感觉描述出极致风景。 　“杭州有8000年文明史、5000年建城史，有完整的文化序列、优良的文化传统、深厚的文化积淀。文化向来是杭州的优势、特色和核心竞争力。作为政府，我们有责任、有义务将文化事业传承下去。”汪小玫表示。 　“杭州西湖文化之美正是中国传统文化之美的一种典范，苏白两堤梅家坞，灵隐岳庙苏小小，杭州的历史和人文，以一种过往的安静姿态被凝固在西湖的每一个角落。如今的杭州，不但恢复了从前的鼎盛状态且超越了以往任何时代，这是一个编织了古代和现代文脉的盛世杭州，我们可以在其中触摸中国历史文化的不息心跳。”在杭州导演了《印象西湖》的张艺谋如此感慨。 　正如张艺谋所言，杭州这座人文底蕴厚重的城市，仅靠影视作品来营销，难免单薄。 　“政府要做个有心人。无论是后起之秀的西溪湿地，还是扬名中外的西湖山水，这些都只是杭州的一个代表。只有将形形色色的人文亮点串珠成链，形成融合现代与古典的文化精神，杭州才能堪称与世界名城相媲美的‘生活品质之城’。”汪小玫这样认为。

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