2010年第34期（总第120期）
发布时间：2012-03-28
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▲金海岸积极探索演艺产业连锁发展之路</div>
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▲<span>A8艺术公社凝聚文化创意新势力</span></div>
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▲分水制笔借力文创加快转型升级</div>
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▲淳安依托文化创意拓展渔业发展新天地</div>
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<strong> 【编者按】</strong>自打造全国文化创意产业中心目标提出以来，我市文创产业快速发展，涌现出了许多先进典型，在全市文创产业发展中发挥了积极的带动示范作用。日前，我办梳理了一批典型案例，涵盖不同区域和行业，将在近期简报上陆续刊发，供参阅。</div>
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<strong>金海岸积极探索演艺产业连锁发展之路</strong></div>
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杭州金海岸文化发展股份有限公司（以下“金海岸”）是一家以剧院连锁演艺大舞台为主业，兼具大型旅游演出、国内外巡演为一体的民营文化股份制企业<span>,产品包括大型综艺晚会《金海岸演艺大舞台》、大型旅游演出《西湖之夜》、国内外巡演《中国印象》等三大主体产品。目前，金海岸已建立以杭州为基地，横跨江、浙、沪、鲁三省一市的连锁演艺大舞台（12家），逐步形成了以演艺大舞台为形式的“剧院连锁、院团合一”商业模式。公司年接待观众在250万人以上，取得较好的社会效益和经济效益。</span></div>
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<strong>一、建立现代企业制度，完成公司股份制改造。</strong><b>一是</b>2007年公司积极组织人员专程前往美国和欧洲地区考察当地的文化产业，学习先进经验。<b>二是</b>明确做强做大文化产业，以现代企业的高标准要求，建设“剧院连锁、院团合一”的全国连锁模式，启动股份制公司改造。<b>三是</b>引进中介机构，与信达证券有限公司、上海市锦天城律师事务所、浙江天健会计师事务所三家中介机构签署合作协议，充分运用中介机构全方位、全过程专业知识，建立健全法人治理结构以及与现代企业制度相适应的财务、劳动人事、分配制度，形成现代规范的企业内部管理体制。</div>
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<strong> 二、创新商业模式，走可持续发展之路。</strong><b>一是</b>经过探索实践确立了“剧院连锁、院团合一”的创新型模式，不仅把剧院场地、设备设施、装修风格等进行统一，同时下大力做产品“内容”，自主创作、建立团队，有效地把场地和产品内容融为一体。<b>二是</b>建立和完善了“三个中心”和“七室一厂”的格局，即“节目创作中心、节目配送中心、艺员培训中心”，“歌舞、小品、音乐、语言剧本、灯光、音响、视频等七个门类的创作工作室”和服装道具工厂，为连锁演艺大舞台的核心竞争力打造奠定了坚实基础。<b>三是</b>先后以合作、租赁等形式与上海杨浦大剧院、台州群众艺术馆等国有剧场合作，繁荣当地演出市场，盘活国有资产。与杭州市文化中心共同打造了《西湖之夜》大型旅游演出，已经成为杭州城市文化金名片。同时探索与国有院团的合作方式，与杭州歌舞剧院共同打造《中国印象》，并成功赴欧洲巡演，为国有院团改革作了有益的尝试。</div>
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<strong> 三、多元化资本运作，探索融资新方式。</strong><b>一是</b>着手引进适合公司发展的风投基金，引入了经营理念相同、战略目标相近的上海融高和杭州士兰两家创业投资基金，为公司战略发展、人才引进、技术改造、市场开拓提供保障。<b>二是</b>与杭州银行合作，大胆创新金融融资方式。一方面，通过独立评估机构对公司拥有的“金海岸演艺大舞台”商标进行价值评估，并在国家工商总局办理了商标质押；另一方面，对<span>12个大舞台实地考察，确认了以营业收入作为贷款授信的质押。</span></div>
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（下城区文创办）</div>
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<strong>A8艺术公社凝聚文化创意新势力</strong></div>
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“<span>A8艺术公社”始建于2006年9月26日，前身是拱墅区八丈井工业园区，占地40亩，总建筑面积达3.5<span><span>万平方米</span>，</span>共规划了三期建设工程，目前二期已投入使用，三期正在积极推进中。园区目标是通过实施“创意、品牌、人才、设施”四大战略引领园区发展，培育市中心大空间、低成本的文创产业创业乐土，构建全省一流的文化艺术名人的聚集地和现代设计中心，打造杭城闪亮的时尚艺术符号，凝聚杭城文化创意的新势力。目前，园区已集聚企业50家，涉及电子商务、工业设计、广告设计、服装设计、环境设计等领域，并先后荣获“浙江省中小企业创业基地”、“中国设计业奥斯卡奖的‘光华龙腾奖’”和“2010品牌中国金谱奖”等称号。</span></div>
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<strong>一、创意引领，搭建时尚服务公共平台。</strong><b>一是</b>结合胜利河古水文化街和运河码头建设，对<span>A8艺术公社南大门进行改造，并引入创意书店、休闲吧、西餐会所等，建立一个集创意展示，时尚走秀、休闲交流于一体的公共、共享的服务平台。<b>二是</b>建立A8创意智囊团，杭派女装、浪漫一生、伊芙丽、卡帕、埃文等服装发布会的成功举办，不仅仅打响了企业名牌，更打出了A8创意团队的口碑。<b>三是</b>争先举办“中国美术家协会浙江创作中心联谊部”，“纯真年代书友会”，“中国新丝路模特大赛浙江赛区”等颇具影响力的文创活动，并积极吸引国际顶尖品牌前来举办活动，努力打造浙江创意产业的“第一秀场”。</span></div>
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<strong> 二、品牌引领，打造文创特色品牌园区。</strong><b>一是</b>通过区级文创园区的认定，树立品牌园区形象。<b>二是</b>培育园区鲜明的产业特色，其中，一期、二期主要突出“创意<span>+文化”的内涵，三期则重点强调“创意+互联网”。<b>三是</b>重点引进品牌文创企业，一笔中国、易象视觉、杭州赤诚广告、行者画室、中国美术作家协会联谊部等品牌企业已入驻。</span></div>
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<strong> 三、人才引领，奠定产业发展坚实基础。</strong><b>一是</b>大力引进高端文创人才，随着品牌企业的大量入驻，<span>A8引进了宋一洲、陈学军、廖斌等一批国内外有影响力的业界名人，园区知名度不断提升。<b>二是</b>通过举办各种大型创意设计展览、创意设计大赛，打造设计师们相互交流、碰撞的平台，激发创意人才创造文化产品的激情和动力。<b>三是</b>组织开展“创意力量大讲堂”、“高等管理沙龙”等培训活动，并积极为在校或毕业大学生提供实习机会。</span></div>
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<strong> 四、设施引领，构建产业发展良好环境。</strong><b>一是</b>积极响应市委、市政府的号召，前后投入公建资金<span>2500万，对园区的道路、灯光、景观、建筑结构、通信网络系统进行全面的整改。<b>二是</b>建设1000平方米的“创意秀场”使其具备承办各种创意活动、展览能力的场馆，并推出沿胜利河10亩土地，共5000方厂房。<b>三是</b>增加了篮球场、健身器材、图书室、宣传栏等一批文化设施。</span></div>
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<b><span> </span></b>（拱墅区文创办）</div>
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<strong>分水制笔借力文创加快转型升级</strong></div>
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分水镇是名副其实的“中国制笔之乡”、“中国笔类出口基地”，被认定为全国第<span>11个、杭州市首个国家级商品出口基地。在经济发展方式转变步伐不断加快的新形势下，桐庐分水制笔产业向文化创意借力求发展，通过注入文化元素、提炼创意卖点、输出品牌价值，有力地促进了传统制造业转型升级。目前，分水制笔文化创意园现有制笔企业551家，配套企业276家，固定资产总额9.5亿元，直接从业人员20000余人，年</span>产销各类塑料笔<span>62亿支，年销售产值</span>28亿元，税收<span>4025万元</span>，生产的圆珠笔市场份额分别占浙江省<span>70%以上和全国40%以上</span>。</div>
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<strong> 一、生花彩“笔”，注入文化元素。</strong>从<span>2007年开始，分水镇先后联合浙江工业大学、杭州电子科技大学、中国计量学院、浙江科技学院、浙江理工大学等多所高校连续举办了4届“创意杭州”工业设计——制笔创意设计大赛，在外观设计和实用新型设计领域大步前行，不断拓宽新产品的设计源头。通过历年的比赛，共征集创意作品450余件，申请专利156项，授权148件，其中18件作品成功产业化。<br />
<span> </span></span><strong><span><span> </span></span>二、神来之“笔”，提炼创意卖点。</strong>2001年成立的分水制笔文创园科技创新服务中心，以创意创新为宗旨，以制笔设计、模具、笔尖、油墨、配色五大关键性技术攻关为目标，以研发、检测、加工、培训、信息服务为手段，为园区制笔企业转型升级提供技术保障。<b>一是模具加工开道。</b>制笔模具加工和检测中心通过引进先进的数控加工设备，为472家企业开发加工模具<span>785套，带动整个行业的模具加工水平显著提升。</span><b>二是质量检测护航。</b>科创中心新开发的笔芯耐候性检测、油墨检测等项目有效加强了对产品质量的监督和检验，可为企业提供<span>ISO9001:2004质量管理体系认证服务。截至目前，中心已高质量地</span>完成了国家、省对区域经济的定检任务及企业产品检测<span>495批次。<b>三是产学研合作保障。</b>浙江大学——桐庐分水制笔技术研究开发中心、杭州电子科技大学——桐庐分水笔类产品创意设计中心、中国计量学院工业设计产学研创新基地等产学研合作载体的建设，大大提升了分水制笔的自主创新能力。 </span></div>
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<b> </b><strong> 三、“笔”扫千军，输出品牌价值。</strong>分水制笔企业在上游产品研发阶段成功抱团后，又在下游产品营销环节打出了组合拳。<b>一是组团营销。</b>分水制笔文创园申请注册了园区集体商标“五云山”，改变以往企业单打独斗闯市场的局面，创新组团营销新模式。<b>二是品牌营销。</b>积极推进制笔企业自主单体品牌创建，相继推出了“云丰”、“远成”、“华奇”、“广众”等杭州市名牌产品，其中“云丰”、“华奇”等还被认定为杭州市著名商标。<b>三是电子营销。</b>园区出资<span>200余万元创建了制笔网上专业市场——中国笔乡网，网罗资源、进一步拓展市场。截止去年年底，笔乡网已有会员单位186家，各类会员682个，累计发布供求信息106000余条。与此同时，园区还组织企业就</span>阿里巴巴公司如何开展笔类产品网上贸易及应用中国供应商开拓国外市场等进行培训。据不完全统计，到去年年底，园区有诚信通用户<span>380余个，33家规模以上企业拥有自己的企业网站</span>。</div>
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<span> </span>（桐庐县文创办）</div>
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<strong>淳安依托文化创意拓展渔业发展新天地</strong></div>
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杭州千岛湖发展有限公司（以下简称“千岛湖公司”）位于国家重点风景名胜区——千岛湖畔，成立于<span>1998年，公司拥有千岛湖80万亩水面养殖经营权。自千岛湖鱼文化创意产业被杭州市确定为重点培育的区域特色产业后，极大地鼓舞了公司发展鱼文创产业的积极性。近年来，该公司坚持以创意为引领、以科技为支撑、以文化为灵魂，大力发展鱼文化创意产业，取得了明显成效。据数据显示，今年上半年淳鱼文创产业累计实现营业收入总额7651万元，同比增长了41.6%；实现利润总额407万元，同比增长了6.0%。</span></div>
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<strong> 一、创意引领，鱼文化艺术品勇创多个国内第一。</strong><b>一是</b>成立国内首个鱼文化协会——淳安县鱼文化协会，积极开展鱼文化学术交流。<b>二是</b>成立中国首家鱼拓社——千岛湖鱼拓社，聘请国内鱼拓大师杨阿永担任社长，并积极开展鱼拓创作交流活动、进行现场鱼拓制作和艺术交流等。社长杨阿永的鱼拓艺术作品代表中国鱼拓艺术精品多次在国内外参展，受到各国鱼拓艺术家的好评。<b>三是</b>创意制作国内首个鱼文化长卷——《千岛湖锦鳞图》。投入<span>300万元，在32.16米长卷宣纸上创作完成千岛湖近百种淡水鱼拓、百首赞咏千岛湖鱼水的诗、百方名家名印，汇集成具有丰厚文化内涵和鲜明千岛湖特色的鱼文化长卷，现已创作完成，将申报吉尼斯世界记录。<b>四是</b>建成国内首个鱼文化品牌展览展示馆----淳鱼荟萃。自该展馆建成以来，深受领导和游客的好评，累计接待国内外鱼文化考察团和游客近40万人次，并开发了淳淳系列、桃鱼系列、鱼拓系列等文化工艺品230余个品种，先后均被评为杭州市旅游工艺品金奖。<b>五是</b>千岛湖鱼拓社杨阿永的鱼拓作品，作为代表中国的文化国礼入选2010年广州亚运会开幕式元首级礼品，将赠于各国的参会首脑。</span></div>
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<strong> 二、科技支撑，保水渔业发展增效益创品牌。</strong><b>一是</b>运用科技创新，开发了被誉为“天下一绝世界奇观”的“巨网捕鱼”，并将渔业作业过程转化为旅游观赏项目，每年接待国内外游客<span>1.5万人次以上，成为千岛湖旅游对外的响亮品牌，被评为国家旅游示范点。<b>二是</b>依托千岛湖的“天下第一秀水”品牌和中国首个休闲渔业公园——千岛湖钓鱼岛连续举办国际钓鱼赛事，延长产业链，增加产业附加值。</span></div>
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<strong> 三、文化统领，逐步打造鱼文化创意产业链。</strong><b>一是</b>积极开发淳鱼荟萃展馆、巨网捕鱼观光、休闲垂钓活动、大型放鱼节、文化餐饮、工艺品开发等渔鱼文化旅游项目，进而拓展淳鱼文化美食。<b>二是</b>通过淳牌有机鱼的品牌经营、全国淡水鱼烹饪大赛的连续举办、中国名餐馆和全国绿色餐饮企业等荣誉品牌的加冕、鱼文化主题餐馆改造，以及淳鱼系列土特产品和系列淳鱼文化工艺品的开发，成功地把“有形的鱼”变为“创意的鱼”，把“普通的鱼”转成“文化的鱼”，从产品营销过渡到文化营销，逐步建立起了以文化为灵魂，“养殖、管理、捕捞、加工、销售、科研、烹饪、旅游”为一体的完整鱼文化创意产业链。<span><span> </span></span></div>
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（淳安县文创办）</div>
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送：市委常委，市人大、市政协党组书记，省文改办</div>
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发：市文化创意产业指导委员会成员，市文化体制改革工作领导小组成员，市属各有关单位，各区、县（市），十大文化创意产业园</p>
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