2010年第27期（总第113期）
发布时间：2012-03-28
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▲乐港科技开拓新网游时代</div>
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▲杭州经济技术开发区大力打造电子商务专业园</div>
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<b>工作交流</b></div>
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日前，翁卫军部长在西湖区文创办简报第<span>60期《杭州乐港科技有限公司》上批示：“</span>乐港的成功之路值得肯定，乐港现象值得研究。”现将乐港创业经验刊发，供参阅。</div>
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<strong>乐港科技开拓新网游时代</strong></div>
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2008年<span>6月，乐港出品的全球首款基于FLASH图形化技术的网页游戏《热血三国》面市，全球票房收入1.5亿，实现利税近千万，它的出现带动了整个网页游戏产业的瞬间爆棚，被业内公认为第二代网页游戏的开山之作，乐港也成为动漫企业发展的一个典型。在短短的两年内，年轻的乐港从5个人的创业团队，发展成360余人颇具规模的公司，以杭州为总部，在北京、南京、上海等地设立分支机构，今年又在北美设立第一个海外办事处，迅速成为中国最大的网页游戏公司。</span></div>
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<b> 一是发现新蓝海，创新网游模式。</b>乐港公司在成立之时，传统网络游戏市场竞争已经非常激烈，市场格局基本定型。但是作为互联网主要娱乐形式的网络游戏，正在从网吧为主的低端玩家向办公室白领等高端玩家扩展，乐港将目标客户锁定在白领和成年人这一新兴蓝海市场。《热血三国》以家喻户晓的三国题材为背景，游戏模式一改之前传统网游主要靠“升级、打怪、<span>PK”等初级玩法，玩家依靠智慧和谋略来取得最后的胜利。新的游戏模式受到了成年人的广泛欢迎，连续十个月被主流游戏门户评选为最受玩家欢迎、关注度最高的网页游戏，用户数呈爆炸式增长，注册用户高达6000余万。</span></div>
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<b> 二是开拓创新，专注于科技文化创意。</b>在产品策略上，乐港坚持走精品路线，坚持以创意与文化为基础，以知识产权的形成与应用为载体，不断加强共性关键技术的科技攻关，在不断自我超越的同时也拉开了与同行业对手的距离，公司的原始创新和集成创新能力也不断加强。乐港的第二款作品《魔晶幻想》去年<span>12月正式上线，这款西方奇幻题材的战争策略类网页游戏，融合了大量RPG元素，被誉为引领第三代网页游戏方向的精品大作，《魔晶幻想》在国内上线不久，就与韩国最大的互联网服务公司NHN达成了合作协议。</span></div>
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<b> 三是强化原创能力，推进人才队伍建设。</b>“年轻”，是乐港最鲜明的特征。创始人为两个<span>2003年毕业于浙大计算机专业的80后，公司员工平均年龄25岁，在短短的2年时间，5人的创始团队发展成370人的规模。现阶段，乐港近60%的员工均为专业研发人员（这其中浙大毕业生占到一半左右），更有多名拥有国内一线游戏公司和美国硅谷工作经验的精英加盟。</span></div>
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<b> 四是创新营销，实施“走出去”战略。</b>互联网属于新兴市场，缺少既有经验借鉴，乐港结合公司实际，创新地发展了“联合运营”的营销模式，利用合作商成熟的渠道和客户资源，达到双赢的目的。面对庞大的海外消费市场，乐港大胆实施“走出去”战略，从《热血三国》到《魔晶幻想》，再到即将上线的《风云<span>Web》，从中国到东南亚，从日韩到欧美，乐港的国际市场日益广阔。作为一个新兴涌现的产品，中国的网页游戏不仅代表了最高的技术水平，也创造了良好的经济效应，更以一种文化传播和交流的形式，为中华文明的输出和弘扬，发挥着重要作用。</span></div>
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（西湖区文创办）</div>
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<strong>【杭州经济技术开发区大力打造电子商务专业园】</strong>电子商务园位于杭州经济技术开发区<span>19号大街571号，建筑面积2.8<span><span>万平方米</span></span>。园区首批入驻电子商务类企业22家，从业人员500多人，总注册资本超过2000万元，其中五皇冠级以上企业3家，拥有自主交易平台企业2家，园区企业年销售总额预计将超过2亿元。据艾瑞统计数据显示，2009年中国网络购物市场交易规模翻番，达到2630亿元，预计2013年中国网络购物市场交易规模将超过1万亿元。面对这块巨型“蛋糕”，正处于战略转型的杭州经济技术开发区，敏锐地抓住新兴产业的发展机遇，在今年新出台的《关于鼓励文化创意产业发展的若干政策（2010年度）》中，将电子商务作为扶持的重要内容，并计划重点引进专业化、上规模的电子商务企业，争取年内入驻率达90%以上，充分发挥“大学城”的人才优势、工业区的企业优势、物流仓储业发达的地理优势，加快行动大力打造电子商务专业园。</span></div>
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<span> </span>（杭州经济技术开发区）</div>
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送：市委常委，市人大、市政协党组书记，省文改办</div>
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发：市文化创意产业指导委员会成员，市文化体制改革工作领导小组成员，市属各有关单位，各区、县（市），十大文化创意产业园</p>
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