杭州市文化创意产业发展中心—

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2010年第14期（总第100期）

发布时间：2012-03-28

杭州文创产业赴台湾推介招商工作总结<o:p></o:p><o:p> </o:p> <st1:chsdate day="3" islunardate="False" isrocdate="False" month="5" w:st="on" year="2010">  5月3日</st1:chsdate>至8日期间，应亚太文化创意产业协会、台湾中华多元文化艺术复兴学会的邀请，市委宣传部（市文创办）组织市西博办、下城区委宣传部、浙江大学和中北创意街区、之江文化创意产业园、乐富·智汇园、杭州西湖国际博览有限公司、杭州酷悦文化创意有限公司等有关单位、院校、文创园区及企业，赴台湾开展了文创产业交流推介与招商活动，主要情况如下：<o:p></o:p>   一、交流推介基本情况及成效<o:p></o:p>   1、举办文创产业推介会。<st1:chsdate day="4" islunardate="False" isrocdate="False" month="5" w:st="on" year="2010">5月4日</st1:chsdate>，在台北市举办了杭州文创产业台湾推介会，台湾当地对此次交流推介活动给予了重视，国民党中常委、台湾立法委员周守训，高雄市政府顾问（原台湾“教育部”次长）范巽绿，台湾“文建委”三处处长许耿修，亚太文化创意产业协会理事长陈立恒，台湾青创总会副会长林荣灿等台湾党政代表、文创产业界与新闻界知名人士及当地文创产业园区、企业负责人约100余人出席了推介会。会上，市文创办重点宣传推介了杭州文创产业发展的总体情况、工作目标及具体举措；南宋御街中北创意街区管委会、杭州之江创意产业中心、杭州西湖国际博览有限公司等先后推介了文创园区建设及杭州文化创意产业博览会筹办情况等。《中国时报》、《联合报》等台湾当地媒体对杭州文创产业发展进行了专题报道，有效提升了我市文创产业的知名度与影响力。<o:p></o:p>   2、开展走访交流活动。在台期间，我们先后拜会了著名漫画家蔡志忠、亚太文创产业协会理事长陈立恒、光华书报杂志社总经理薛少奇、前台湾工艺研究所资深顾问王炼登等当地文化名人，走访了台北创意设计中心、莺歌陶瓷老街、台华窑、华山艺文中心、琉园艺术博物馆、台中20号艺术仓库、法蓝瓷有限公司、台华艺术有限公司等10余家文创园区及企业，与当地文创产业界进行了充分深入的交流。当地产业界人士高度评价了以此类方式推动杭、台两地文创产业交流合作的做法，他们认为，杭州是著名的历史文化名城与风景旅游城市，又是长三角区域的经济重镇，发展文创产业拥有诸多优势，近年来通过各种渠道了解到杭州市正在大力推动文创产业发展，也十分关注杭州文创产业发展的相关政策及台湾文创企业、产业界人士在内地创业情况。通过交流推介，不少台湾文创园区与企业都表示非常愿意通过参与杭州文博会、动漫节等活动前来考察交流，部分企业已有前来杭州投资创业的初步意向。<o:p></o:p>   3、推进产业项目合作。在台期间，杭州文博会组委会办公室与台湾普艺美学艺文产业育成中心、屏东科技大学艺文产业创新育成中心、台湾科技美学发展协会；西湖创意市集与亚太文化创意产业协会、中华青年发展交流协会、台湾青年创业协会；中北路创意街区与台湾育冠企业股份有限公司等两?文创园区、企业通过交流洽谈，达成了项目合作意向，完成了战略合作签约。<o:p></o:p>   二、台湾文创产业发展情况<o:p></o:p>   1、基本情况。台湾是全球著名的先进制造业基地，也是文化创意产业的先发地区。1997年亚洲金融风波之后，台湾社会经济面临全面转型，为了适应电子制造业向大陆转移的发展趋势，提出了“文化产业化，产业文化化”的观点，期待以文化创意来提升整个台湾地区的制造业，推进当地社会经济发展。台湾文化创意产业以文化与美学为发展核心基础，比较注重人文继承、人性开掘、精致细腻的特点，以及文化创意人才的培养与文创营销推广，因而台湾文化创意产业在发展过程中形成了比较完善的政策、体制、理念以及产业模式，在许多领域取得了较大的发展，在两岸三地更处于领先地位。据了解，台湾文创产业的产值2002年约为4353亿元新台币，2007年则达到了6329亿元新台币（约合人民币1400亿元），平均每年增长7.73%，比当地同期GDP平均成长率3.7%还要高出一倍。而其所带动的就业人数，也由2002年的16.2万人增至2007年的21.1万人。<o:p></o:p>   2、文创园区及企业培育模式。台湾在培育文创园区及企业建设发展方面，有许多值得我市学习借鉴之处。当地在文化建设委员会及文创产业各行业协会共同推动下，主要采取政府投入、合理利用现有资源、积极引导民营参与等模式，加快文创园区及重点文创企业培育。其中较有代表性的园区及企业情况如下：<o:p></o:p>   一是政府投入为主搭建服务平台模式——台湾创意设计中心。台湾创意设计中心成立于2003年，其运作经费主要来自于政府投入，中心定位为台湾创意设计发展的整合服务平台，主要任务为提升当地设计人才原创能力、促进国际设计交流、加强产业市场竞争力并奠定企业发展自有品牌基础，提高产业附加价值，并藉此打响“Designed in Taiwan”（台湾设计）的品牌。近年来，中心通过举办世界级展会、竞赛活动及培训辅导，特别是为本土企业提供定向的品牌策划与设计服务，提升企业竞争力，培育产业人才，推动产业发展，做了大量实际而有效的工作。<o:p></o:p>   二是利用本土化特色资源进行产业化保护开发模式——莺歌陶瓷老街。莺歌是台湾陶瓷工业发展的重镇，具有悠久的历史背景，该商圈通过形象重塑及交通指示系统的重新设计，凸显独特的文化特色，再加上政府大力推动软硬件建设，为老街商圈注入了新的活力。特别是当地较为著名的台华窑，以及以陶瓷艺术创作设计为主营的台华艺术中心，更是将台湾陶瓷精品艺术文化推向了顶峰，使莺歌陶瓷老街逐步成为当地文创产业与旅游经济的“金字招牌”。<o:p></o:p>   三是利用原有历史建筑实现产业升级改造模式——华山艺<o:p></o:p>文中心、台中20号艺术仓库。华山艺文中心位于台北市中心，原闲置十年的台北第一酒厂旧址，1997年当地文创产业界人士推动其改造升级，成为台北市知名的文创产业园区和开放式艺文展演与创作场所，目前，集聚了艺术设计、建筑设计、工业设计类企业约30余家；由台湾文化建设委员会主办，台湾梧棲艺术文化协会等承办的台中20号艺术仓库，是利用台中市火车站7栋建于20世纪30年代的货仓改造升级而成的文创产业园区，主导发展新锐艺术、当代艺术等产业，集聚了一批当地知名艺术家与艺术工作室，并据此形成了台湾著名的铁道艺术网络。<o:p></o:p>   四是民营资本入主创意产业发展模式——“法蓝瓷”。与创意设计中心截然不同的“法蓝瓷”则代表台湾民营资本入主创意产业的走向。台湾海畅集团法蓝瓷有限公司以创意设计为核心，突破传统陶瓷的理念，赋予其现代审美艺术价值。产品以艳丽的色彩与丰富的造型独擅胜场。目前，“法蓝瓷”在全球开设了2000多家门店，显示出创意商品为先锋的创意资本的扩张力量。<o:p></o:p>   3、政府推动作用。亚洲金融危机后，台湾当地高度重视文创产业发展，视其为推动经济结构转型升级的重要战略产业。近年来，当地更是通过完善立法、搭建机构、加大投入等加快推动文创产业的发展。一是完善立法。今年初，台湾出台了“文化创意产业发展法”，将文化创意产业界定为视觉艺术、音乐及表演艺术、文化资产应用及展演设施、工艺、电影、广播电视、出版、广告、产品设计、视觉传达设计、设计品牌时尚、建筑设计、数字内容、创意生活、流行音乐及文化内容产业等15项产业内容。二是搭建机构。近期，台湾成立了推动文化创意产业专责单位——文化创意产业专案办公室，负责统合协调产业相关公私部门资源，并以行动服务文创业者，扶助文创十五大产业。文化创意产业专案办公室通过整合产官学研文创产业相关资源，通过办理文化创意产业政策说明、文化创意产业经营管理理念讲座等活动，提供外界深入了解文创产业未来发展，并降低文创事业或创意工作者争取产业辅导咨询及投融资资讯的成本，进而提升产业竞争力。三是加大投入。台湾有关部门提出：台湾文化创意产业的发展，系以立足台湾，胸怀大陆为基础，开拓华文市场，进军国际文化创意产业市场为愿景，计划五年内再投入新台币262亿元，用于推动台湾成为亚太地区文化创意产业中心。预计2013年台湾文化创意产业的产值将突破一万亿元新台币（约合人民币2200亿元），并创造4.3万个就业机会。<o:p></o:p>   三、推动杭、台两地文创产业发展的有关建议<o:p></o:p>   通过为期六天的考察交流，我们初步了解了台湾文创产业发展的基本特点及模式，学习了当地发展文创产业的不少经验与做法，也同时看到了今后杭州、台湾两地文创产业携手合作的机遇。结合考察调研，就推动两地文创产业合作交流提出如下建议：<o:p></o:p>   1、加强对台湾等华语地区的产业交流推介与招商工作。两岸开放“三通”后，不少内地城市把台湾作为文化推广、招商引资的目的地，频频组团前往当地考察交流，特别是广东、福建等与台湾相邻的省市，更是把对台文化交流与贸易合作作为重要的工作来抓。月初我市在台交流推介期间，福建省由省长黄小晶带队，一行50余人也同时抵达台北市，开展经贸、文化交流推介活动。据台湾方面相关人士透露，仅福建省内各城市组团前往台湾的招商推介活动每年就达10余次。在台期间，我们了解到当地文创产业界人士、企业比较看重杭州的产业发展环境及政策，也希望能多加强与杭州产业界的交流合作。因此，今后拟采取“走出去，请进来”的办法，加强对台湾等华语地区的产业交流与招商工作，积极组织、推动我市各类文创产业机构、园区、企业和文化名人赴台湾开展交流推介活动，进行项目合作。同时，也可每年组织台湾文创产业界的机构、园区、企业前来杭州开展考察交流活动，吸引台湾企业、业界精英来杭投资创业。根据工作安排，今年下半年，叶明副书记、翁卫军部长将带队赴台湾开展系列文化交流活动。<o:p></o:p>   2、进一步完善政策、兑现政策。在台交流期间，我们了解到当地文创企业比较关心内地扶持产业发展的政策，不少企业表示，近年来，内地省市多次来台交流推介，但有些城市有环境、有市场，却缺乏政策的支持。杭州发展文创产业独具文化优势、环境优势、人才优势、产业优势、市场优势等五大优势，同时，杭州市委、市政府高度重视文创产业发展，制订完善了包括文创产业发展规划在内的一系列产业扶持政策，这引起了当地文创产业界的关注。下一步，将在相关调研基础上，进一步梳理完善产业政策，对台商来杭投资兴办文创产业将出台适当的倾斜政策，对重大台商投资项目，市文创专项资金将给予重点扶持。<o:p></o:p>   3、抓好一批文创产业合作项目。近期，与台湾文创产业合作项目方面将重点做好以下几项工作：（1）继续做好台湾知名舞台剧导演赖声川与杭州红星剧院合作的《新暗恋桃花源》项目；（2）抓好我市的国家级工艺美术大师、熔铜艺术家朱炳仁与台湾著名?塑艺术家杨奉琛合作举办的“两岸两人艺术展”项目，做好在杭州、台湾两地巡展工作，推动两地文化交流；（3）推动之江文化创意产业园与台湾文创企业合作的“台湾创意馆”项目建设；（4）根据中北路创意街区与台湾育冠企业股份有限公司达成的初步意向，落实好“台湾创意街区”项目；（5）积极筹备在今年杭州文博会主会场开设“台湾精品馆”，该项目已由杭州文博会组委会办公室与亚太文化创意产业协会、法兰瓷有限公司等台湾多家机构、企业达成协议，将吸引一批台湾企业参与杭州文博会。<o:p></o:p>   4、加强人才引进与合作培养工作。目前，赖声川、朱德庸、蔡志忠等台湾文化名人已先后在之江创意产业园、西溪创意产业园、白马湖生态创意城等产业园区开办了工作室，一批台湾文创产业界人士及精英也有意来杭州发展。去年，我市已制订出台了《杭州青年文艺家发现计划》等人才建设政策，设立了人才专项资金。下一步要切实加大对文化名人引进力度，发挥名人效应、龙头效应与带动效应，整体提升杭州文化名城建设档次和文创产业发展水平。同时，鼓励与支持浙江大学、中国美院等在杭高等院校与台湾当地教育机构合作办学，积极开展学术交流，为两地文创产业发展培育人才。<o:p></o:p> <o:p> </o:p> 送：市委常委，市人大、市政协党组书记，省文改办<o:p></o:p> 发：市文化创意产业指导委员会成员，市文化体制改革工作领导小组成员，市属各有关单位，各区、县（市），十大文化创意产业园

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