今年暑期档哪部电影最火？

《浪浪山小妖怪》必须有姓名！

截至8月7日21时09分，《浪浪山小妖怪》上映6天的总票房已突破3亿元，预测内地总票房有望超过9亿元。若能达到这个数字，该片将超越《大鱼海棠》登顶国产二维动画电影票房冠军。

萌萌的小猪妖、爱吐槽的蛤蟆精、十级话痨黄鼠狼精、深度社恐的猩猩怪，“浪浪山取经小队”的每一员都已经有了自己的粉丝。随着电影的热播，“浪浪山天团”的相关衍生品也引发热卖，其中由杭州钱塘文化企业杭州问童子文化创意有限公司（以下简称“问童子”）联合电影出品方之一上影元推出的浪浪山小妖怪系列玩偶备受消费者喜爱。

“上线3天，就卖出了一万多件，有很多朋友向我要，我都告诉他们没办法，现在已经断货啦！”问童子创始人沈泽表示。他透露，这是问童子首次尝试与电影进行IP合作，没想到就取得了这么巨大的成功。

“从年初立项到上市，我们用了半年时间精心打磨。比如为还原电影细节，小尺寸玩偶及中尺寸玩偶黄鼠狼精的胡子，采用与猩猩怪相同的面料，小猪妖的葫芦上刺绣上了猪妈妈刻的小猪脸图案，两个尺寸的玩偶都设计了‘取经前’和‘取经后’两种造型。中尺寸玩偶还可以随意调节造型。”沈泽介绍。正如一位购买了蛤蟆精挂件的网友的评论：“谁说上班不是漫长取经路呢？这个‘上班搭子’太治愈了。”

目前，这股“浪浪山热”正在杭州各地兴起，电影主题展已在浙江省博物馆之江馆区启动。展览由上影元文化授权，艺创小镇顶点文化和花果山传媒联合参与布展，以电影《浪浪山小妖怪》为基底，还原浪浪山奇幻世界。据悉，本次展览将持续至10月30日。

另外，主题快闪也在杭州大悦城同步进行中。

“浪浪山天团”为何这么受欢迎？在沈泽看来，一方面是电影本身的成功，另一方面是毛绒玩具给予的“情绪价值”，能在快节奏的当下治愈很多人。“无论是社交平台上大家的讨论度，还是渠道端实打实的数据，都能够感受到大家的喜爱和热情。”沈泽表示。

他的观点，也得到了数据的力证：2024年天猫数据显示，毛绒布艺玩具销售额和增速这两项关键数据均居玩具品类之首。在小红书上，不少用户甚至以自己的毛绒玩具为主人公，写出了数百字的人物故事。在问童子旗舰店内，去年年初推出的一款售价159元的“龙头老大”挂件截至目前已售出超15万件。

随着泡泡玛特、问童子等高端玩具品牌的崛起，中国IP完成了从产品输出到价值认同输出的“文化出海”。

今年，问童子也迎来了公司创立第15个年头，下半年，问童子还将联合T&ARTCON潮博会团队，共同打造首届毛绒主题展会，为中国原创内容持续助力。