五月的萧山，文旅体市场的活力与温度，恰如其分地诠释了“弄潮儿”精神的内核。杭州奥体中心体育馆里，王力宏演唱会点燃3万观众的激情，票房收入突破3000万元；全国女子棒球俱乐部锦标赛、全国少儿围棋公开赛、第三届全国青少年体育舞蹈俱乐部公开赛等多项国家级赛事盛大启幕；第31届COMICUP创作交流展在杭州大会展中心举办，以16万游客的规模，刷新全国同类展会纪录，助力杭州打造“动漫之都”……

作为长三角的活力枢纽，萧山正围绕“国际赛会之城核心区”与“青年向往之城”两大建设目标，构建起“赛演+文旅”的发展格局，以“弄潮儿”之姿破圈出海，尽显青春脉动。

“赛会之城”新跃升

国际视野下的青春叙事

萧山文旅体的破圈之路，始于对“国际流量”与“青年动能”的精准把握。兼具专业性与观赏性的赛演活动，不仅为城市注入“年轻、包容、向上”的精神气质，更让萧山成为世界观察杭州国际化的“首站窗口”。

今年以来，萧山共举办演艺活动157场，仅杭州奥体中心体育馆举办演唱会34 场，票房收入2.4亿元，吸引观众35万人次；举办区级以上赛事49场，其中国家级8场、省级8场，吸引观众2.7万人次，形成“月月有爆款”的赛演经济新格局。全年萧山将举办5项国际赛事、25项全国赛事、130项省市区级赛事，总量突破160项，构建“高水平赛事+特色品牌赛事+群众普及赛事”的金字塔型体育赛事体系。

紧扣青年群体需求的迭代，萧山持续打造契合年轻潮流的新业态。“五一”假期，湘湖直升机飞行基地的低空游览项目迎来爆发式增长，尤其受到青年客群的青睐，旅游订单突破500人次。目前该飞行基地已售的低空游览市场订单排期到暑假，低空经济呈现蓬勃发展之势。

同样在湘湖边，萧山非遗星空间·非遗工坊湘湖体验馆正式启用，举行“匠心湘湖·春日雅集”非遗主题活动，吸引超两万人次游客前来“打卡”。

更具前瞻性的是冰雪经济布局——总投资14亿元的杭州热雪奇迹室内滑雪场项目正式落子杭州南站新城核心区，将建成全省最大体量的旗舰型室内滑雪场，集滑雪赛事、滑雪体育培训、亲子娱乐于一体，成为长三角冰雪新地标。这种“稀缺业态+枢纽区位”的组合拳，打破传统文旅体边界，折射出萧山从县域思维向都市圈思维的跃迁。

作为杭州的门户，如何将国际流量转化为城市发展的长效动能，考验着萧山的精细化运营能力。萧山国际机场升级“行李直达”服务，推出多语种“Xiao Shan Travel”入境指南，优化从交通枢纽到景区的全链条体验；全域推广的“青年特惠”体系，则通过票价折扣、专属活动等吸引年轻客群深度参与。

数据显示，“五一”假期萧山累计接待游客170.71万人次，其中重点景区景点（含乡村旅游）接待游客65.07万人次，同比增长26.74%，接待过夜游客约22万人次，同比增长7.8%，带动涉文旅消费15.03亿元。这一成果背后，是“硬设施”与“软服务”的协同发力——既以赛事IP打开国际知名度，又以细节服务提升城市亲和力。

与此同时，萧山通过文化供给增强青年归属感，构建“青年友好型”生态。比如，青年艺术夜校以“优惠收费”模式开设100门课程，惠及青年学员数千名；去年以来，累计建成省级“15分钟品质文化生活圈”295个，新增篮球、足球、全民健身点等各类体育场地284个……这些多维度的文旅体服务，助力年轻人“来时一个包，安下一个家”。

“文旅体” 新思考

四维破局与五大课题

文旅体深度融合是提升城市软实力的重要引擎，也是促进萧山能级跃升的关键路径。面对“赛演流量转化”“文化遗产活化”等难题，萧山选择以“刀刃向内”来改革破局。

在萧山区文广旅游体育局相关负责人看来，未来的萧山文旅体要有四个新的思考，包括放大国际格局、坚持产业思维、注重青年逻辑，以及树牢惠民意识。

从“国际格局”看，随着“双会”的举办，萧山这个曾经的“大县域”，正在被时代推向世界舞台的中央、未来风口的中心。文旅体国际化在萧山将有两大重要载体，包括“国际赛会之城核心区”建设，和以湘湖为支点加快培育世界级旅游度假区。

从“产业思维”看，文旅体将突出抓好项目大招引、标识大建设、资源大集聚、品牌大打造。以奥体板块为例，这里将积极打造文旅体产业集聚区和杭州赛事、演艺业总部，加快打造大批现象级、国际化、生态型文旅体地标。

从“青年逻辑”看，文旅体深度融合一项重要任务，便是滋养青年的“文化认同”。这需要萧山持续丰富青年“畅玩场景”，增进青年“体验黏性”，帮助更多青年人“闯出一片天、追逐一座城”。

从“惠民意识”看，文旅体必须持续“扩面”“提质”“增效”，特别是加快建设一批城市小剧场、阅读驿站等新型文化“微单元”和复合型阅读空间，探索建设一批“文共体”。

基于上述四大思考，萧山今年将重点抓好“5大课题”，包括“旅游国际化”“构建多元化青年文化供给与服务体系”“探索足球运动发展路径”“革命文物保护利用”“赛演赋能住宿业发展新模式”。

比如“旅游国际化”课题，萧山将聚焦打造“世界一流旅游目的地”重点任务，全面实施“组队与规划”“改造与招商”“国际合作与品牌建设”“国际产品优化”等四大计划。推进入境旅游全链条便利化“一件事”改革，合力提升杭州旅游购物离境退税“即买即退”服务环境，激发入境游客购物消费潜能，联合税务部门推出开市客、中合国信(杭州)贸易、航民百泰首饰等萧山区十大离境退税商店。

比如“构建多元化青年文化供给与服务体系”课题，萧山将聚焦打造“青年向往之城”，结合青年阅读、优秀剧目引进、青年艺术夜校、文艺赋美、赛演经济等多个维度，探索建立一套符合青年特点、具有区域特色文化供给的新模式。

又比如“探索足球运动发展路径”课题，萧山将聚焦打造“国际赛会之城核心区”主题主线，积极发现和破解综合一体推进“职业+校园+社会”足球发展难题，争创杭州市足球重点城市区（县）。日前，首届2025年萧山“镇超”足球联赛启动招募工作，标志着这项原创IP赛事破土而出，为萧山基层体育生态版图拼上关键拼图。

该负责人介绍说，带着思考抓好这“5大课题”，是萧山解决发展所需、改革所急、基层所盼、民心所向难题的“孵化器”。通过理论与实践相结合，把研究成果转化为文旅体高质量发展的“萧山方案”“萧山经验”。这也是杭州旅游国际化三年行动计划提出后的萧山落地计划，期待一个更有活力、更有包容性、更丰富多彩的国际萧山。

“十大项目”新布局

进一步激活重塑“弄潮儿”城市基因

据悉，针对“5大课题”，萧山选取了赛事提质增效”“市运会（青少年）比赛”“文旅产业提能升级”“青年艺术夜校深化”等10项有辨识度的创新项目来重点打造。

“赛事提质增效”方面，争取2-3项国际级赛事长期落地萧山。建立区级特色品牌赛事库，推进赛事经济“流量”变“增量”。

“文旅产业提能升级”方面，将实施高水平文旅项目招商和旅游产品焕新、文旅资源推介行动，促进文旅资源和产业集聚。

“青年艺术夜校深化”方面，将持续深化“优惠收费”等创新模式，全年开设课程不少于100门次，增设教学点位不少于5处，培训学员超4000人，惠及群众超10万人次，为“青年向往之城”注入强劲文化力量。

“文创产品打造项目”方面，将深度解码跨湖桥文化、围垦文化等脉络谱系，加强与文化创意的深度结合，培育大批“萧山好物”文创品牌，在博物馆、图书馆、旅游景点、商圈、机场等全面铺开。深化与专业机构合作，培育大批“弄潮儿”等特色文创IP。

“大型演出和赛事活动综合服务保障协调机制迭代”方面，对重大体育赛事和大型营业性演出活动协调服务机制进行再迭代、再升级。

可以预见，通过深耕“十大项目”，萧山文旅体深度融合将夯实基础支撑、激发产业动能、拓展发展空间，也将不断激活和重塑“弄潮儿”新形象。这座“奔竞不息”的城市，正以破茧之势，焕发更强的魅力、活力与竞争力——不仅是经济腾飞的高地，更将崛起为文化的沃土、青年的乐园、世界的窗口。