杭州市文化创意产业发展中心—

霓裳起舞四季常青

发布时间：2012-03-28

<img alt="" src="/upload/files/info/201011/20101115112206-1444.jpg" />   在杭州，没有人不知道四季青的。   江湖上一直在流传，中国13亿人口平均每人有一件衣服来自“四季青”。也许这个数字可以解释四季青被称作“中国服装第一街”的真实含义。   从之前的单一批发经营到今天的自主研发、设计、展示、销售一条龙；从传统市场管理到品牌化、网络化运作，经过20余年的打拼和努力，这个当年毫不起眼的小区域成为了今天领先中国、享誉东南亚的国际性服装制造和交易基地，创造着国内服装业界的一个又一个传奇。   上周五，为充分展现四季青服装特色街区服装自主品牌建设成就，进一步丰富江干区群众文化生活，杭州四季青服装特色街区管委会联合江干区文化广电新闻出版局，以第十二届西湖国际博览会为契机，以“时尚生活，品质文化”为主题，在四季青服装特色街中纺中心服装城七楼秀场举办了“四季青服装特色街区服装自主品牌风采展示暨江干区服饰文化风情节活动”。活动现场内容丰富，表演精彩纷呈，由江干区文化馆编创的舞蹈《江干杭罗灯》以其独特的表演,艺术地再现了杭罗织造女劳作、祭祀的场景，拉开了整场活动的序幕。莱迪尚、卡尔菲特、OTDO、亦狐、伊卡诺菲、自由七彩、多姿唯她、汇其欣、百家欢、酷芭芭、圣娜依儿、欧E这12个四季青服装特色街土生土长的自主品牌，通过品牌服装与专业模特的互动展示，联手演绎了“霓裳起舞四季常青”的特色风情，为在场嘉宾呈现了一场时尚华丽的视觉盛宴。现场，还评出了“最佳环保”、“最佳设计”、“最佳创意”等奖项。   此次活动不仅将“四季青”自主服装品牌的魅力演绎得精彩绝伦，更是杭州本土服装企业与行业专家、设计师交流与合作的理想平台，它有利于提升杭州服装的品牌影响力，深挖行业潜力，促进杭州服装企业健康、快速、有效、跨越式发展。   以管理创新促进品牌培育   品牌，是国际市场的一种通用语言，也是城市经济的一张亮丽名片。开办二十多年来，四季青服装特色街区一直坚持品牌兴则市场兴，市场兴则街区兴的原则，把创塑品牌作为街区发展的永恒主题。街区始终坚持“树立品牌意识、培育品牌成长、推广品牌发展、壮大品牌实力、争创名牌精品”的发展战略，经过高起点规划、高强度投入、高效能管理、高质量服务和高标准要求，目前街区品牌服装数量不断增加，已经拥有自主创新、总经销、总代理、连锁店、专卖店等各类形式的经营品牌1400多个，经营模式也从传统服装批发向品牌经营转变。不少市场还专门开辟了品牌展示厅和推广中心。街区整体品牌形象日益成熟。   此外，今年不仅是四季青服装特色街区品牌提升年，也是街区管理创新年。街区实施管理创新是面对江干区打造“城市新门户，都市新中心”发展新要求和街区管理客观现实的必然举措，也是推进街区自主品牌建设的有力保障，以管理创新促进品牌培育，积极营造创新氛围，培育更多有时代特征和文化精神的自主服装品牌，以品牌促进和谐共赢发展，开创四季青服装特色街区美好的未来。   江干区商贸旅游局局长、四季青服装特色街区管委会主任楼建平   街区品牌服饰文化的重要展示   江干区文化广电新闻出版局局长胡春久      品牌需要文化，文化是品牌的灵魂，文化是品牌的生命。   今天，来自四季青服装特色街区的12家自主服装品牌企业在这里联手演绎“霓裳起舞四季常青”的特色服饰风情，既是江干区品牌服饰文化的一个重要展示，也是最近几年四季青服装特色街区自主品牌建设成果的一次集中体现。   现在的“四季青”众多老市场，通过不断地改造升级及新型综合类市场的崛起，已慢慢褪去普通专业市场的气息，正在尝试通过打造自主品牌来打造品牌渠道。   商户抱团结盟打品牌   四季青服装集团有限公司董事长祝浩泉      不久前，四季青服装集团成立品牌联盟。新老四季青的300多位商户抱团结盟，相互取暖打品牌。四季青服装集团，将发力帮助游击队做打包推广，促进品牌成长为正规军。集团不少管理层，身上穿的很多都是我们四季青的自有品牌，档次一点都不差。成立的“四季青品牌联盟”将在四季青服装集团20余年市场经验的指导之下运筹帷幄，整合资源，帮助商户扬长避短，实现优势资源互补与良性循环，并将以四季青官方供货商的名义举办各类展销会、交易会，并可以为各会员商铺拓展线上营销渠道，帮助其拓宽销售网络；同时还将促进会员之间的交流，组织会员了解行业前沿发展方向，掌握终端市场消费需求，并进一步加强与政府各级有关部门的联系与合作。   可以说，现在的四季青，走的是一种自有品牌和总经销、总代理品牌为主的新模式。只有发展自主品牌，才能改变以往“二传手”的命运。   中纺中心将近60%是自主品牌   杭州杭派女装商会副会长孟平      中纺中心是中国纺织工业协会与杭州市政府合力打造的国内领先的综合型服装平台。与一般的服装市场不同，中纺中心自诞生之日起就肩负着培育本土设计师和自主品牌的责任。现在，中纺中心600多个经营户中，将近60%都拥有自主品牌。正因为这样，除了全国各地的服装批发商，杭州很多时尚嗅觉灵敏的年轻人也都喜欢往中纺中心跑。现在，中纺中心的零售占比高达20%，远远高出传统服装市场。   实际上，早在多年前，四季青街区管委会就非常鼓励市场里的经营户创造自己的品牌。现在杭州400多个女装品牌，很多都与四季青服装市场有着千丝万缕的联系，不少就是借四季青这个平台扩展了自己的知名度。   发展自主品牌将是趋势   多姿唯她设计总监邓华源      自主品牌是由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌，是一个企业及其产品的综合体，涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、市场营销、售后服务等多方面特征。相比起代理商，拥有自主品牌的市场经营户的市场辐射面积更大，除了华东六省，还可以辐射到全国甚至全世界其他地方。同时，自主品牌的抗风险能力也更强，因为自主品牌通常拥有明确的目标客户群，能通过自主研发在消费者心中形成独有形象，从而有效促进消费者购买其产品，培养较高的品牌忠诚度。发展自主品牌，将是一个大趋势。   新闻名片：   四季青服装特色街   2000年街区被市政府命名为“杭州四季青服装特色街”，成为杭州首批商业特色街之一；   2003年至今，街区先后被命名为“浙江省十大商业特色街”、“全国诚信规范街区”、“中国特色商业街”等称号；   2006年街区被中国商业联合会命名为“中国服装第一街”；   2009年“杭州·中国女装中心”标志性雕塑落户街区，成为杭州商业特色街建设和女装产业发展的又一张金名片。

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