杭州市文化创意产业发展中心—

原创，大工业时代的灵魂

发布时间：2012-03-28

昨天，2010国际纹样创意设计大赛初评在杭州顺利结束，百名选手作品将在10月举行的杭州创意产业博览会上再次亮相。   纹样是什么？传统上认为，纹样指的是提花织物上的花纹图案。实际上，纹样这看似十分陌生的一个词，外延是十分广泛的，已遍布到我们生活的每一个角落。比如，月饼的花纹、衣服的图案、家电的外观、建筑的外立面、室内的软装饰……   “21世纪将是工业设计世纪，一个不重视工业设计的国家将是落伍者。”某著名科学家说。而纹样设计作为工业设计的重要部分，对工业经济大战究竟有怎样的作用？浙江大学现代工业设计研究所所长孙守迁如是说：“日本的一件女性饰品，要几千块钱，而浙江义乌的女性饰品只要5块钱，可以买一麻袋了。”   “纹样设计应该是通用的”   传统模式不适应大工业时代需求   一个房间，全是白的，那就太简约干净了，要是在墙上添加或法式或欧式的纹样，给人的感觉就不一样了，就变得或田园或复古的风格了。“现在人们对个性化的生活要求越来越高，一款笔记本电脑，加入了独特的纹样外立面，就成了绝版了，价格自然也就上去了。”   中国美术学院设计艺术学院副院长吴海燕告诉记者，这么多年形成的纹样设计模式就是，服装设计就是服装设计，建筑设计就是建筑设计，工业设计就是工业设计，并不适应大工业时代的需求。   “纹样设计应该是通用的，自行车上的纹样，可以用于服装，服装上的纹样，也能用于汽车设计。”她还举例说，一种10元/米的服装面料，要是加入了很受消费者欢迎的创意纹样，价格就可能增至100元/米，也就是说，价格至少增加了10倍，有的甚至上千倍。   “要是这个纹样成为一种时尚，就会有很多人来消费它，就能促进消费，这一点在服装行业体现得尤其明显。今年流行这个纹样，明年流行那个纹样，豹纹的、斜纹的、波普圆点的，这些纹样经过工艺加工之后，附加值就上去了。”吴海燕说。   “要拿个大订单不是那样容易的”   中国产品缺乏原创的创意纹样   长期以来，我国一直处在“世界工厂”的地位，如何由“中国制造”向“中国创造”转变，将是我们面临的一个重大挑战，也面临着一个亟待解决的瓶颈，浙江大学现代工业设计研究所所长孙守迁认为，中国的产品缺乏的就是这种原创的创意纹样。   “如果一个产品没有创意和设计，完全抄袭别人的设计，不仅价格上不去，弄不好还会闹出个侵权纠纷来，更别谈国际定价权了。要拿个大订单也不是那么容易的，因为它根本不具核心竞争力。”   孙守迁最近正在做女性饰品的纹样设计，刚刚从日本考察回来的他发现，耳坠、手镯等日本设计的女性饰品虽然都很小很精致，但售价多在2000元以上，而义乌的产品，一个女性饰品只需要5元钱，甚至更低。“换句话说，日本的一件女性饰品，就相当于我们的一麻袋女性饰品，虽然有点夸张，但可以看出创意设计是多么的重要。”   “杭州的女装产业历史悠久，但由于缺乏时尚前沿的设计，一直走的是低端的外贸出口路线，‘为他人作嫁衣裳’。做贴牌加工，除设计乏力之外，还缺少品牌影响力，这些年来，杭州的服装设计有了很大提高，但和国际上还有很大的差距。”孙守迁说。   “纹样设计不能脱离产品”   中国元素有市场但需要改良   设计的原则是什么？“除了艺术本身之外，更重要的就是考虑消费者的需求。”中央美术学院设计艺术学院建筑学院党总支书记、2008奥运金牌设计师王沂蓬是这样认为的。   他给记者打了个比方，现在手机的设计就细分了市场，年轻人的手机饰品精致漂亮，彩铃、和弦、MP4、外观、手感都一应俱全，但老年人的手机就不一样了，老年人记忆力差，有的甚至就设计成了单键拨号，根据不同的消费者进行设计。   在说到中国的设计时，王沂蓬很遗憾的认为，目前“中国设计”还没有成为设计界的主流，从展会就能看出欧美设计还掌握着绝对的话语权。其实中国的设计水平和欧美国家是不相上下的，而且我们有很多优势，比如对中国元素的运用和把握。“应该说，我们的产品纹样很多，但纹样脱离了产品本身，而国外的很多产品纹样是抽象的，融入了产品。”   “我们也看到很多外国工作室将中国元素做得很漂亮，但是毕竟是外国人的作品，设计出来的东西很‘不中国’，这也给了我们一些启示，中国元素有市场，但需改良，欧洲市场更乐于接受加入了现代元素的中国传统设计。因此只要我们坚持，只要中国设计界坚持，我们相信终有一天‘中国设计’一定会融入世界设计的主流。”王沂蓬说。     精彩观点   ●纹样设计自行车上的纹样，可以用于服装，服装上的纹样，也能用于汽车设计   ●中国元素欧洲市场更乐于接受加入了现代元素的中国传统设计

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