用盒子解决新“孤独代”的孤独
发布时间：2012-03-28
<p style="text-align: center"><span class="font6"> </span></p> <p style="text-align: center"> <table bgcolor="#efefef"> <tbody> <tr> <td> <table> <tbody> <tr> <td><img alt="" src="/upload/files/info/201005/E20100525100603-4530.jpg" /></td> </tr> <tr> <td> </td> </tr> </tbody> </table> </td> </tr> <tr> <td> <table> <tbody> <tr> <td><img alt="" src="/upload/files/info/201005/E20100525100604-9141.jpg" /></td> </tr> <tr> <td> </td> </tr> </tbody> </table> </td> </tr> <tr> <td> <table> <tbody> <tr> <td><img alt="" src="/upload/files/info/201005/E20100525100604-9142.jpg" /></td> </tr> </tbody> </table> </td> </tr> </tbody> </table> </p> <p> 最近一期央视《对话》栏目中，两个可爱的黄色小盒子，非常显眼地摆放在演播厅正中。</p> <p> 这是来自杭州的动漫原创网络社区——盒子世界（http://www.hezi.com/）里的主人公。</p> <p> 这期《对话》，主题为“寻找中国动漫的世界语”，以刚闭幕的第六届中国国际动漫节为背景。</p> <p> “世界是变化的大盒子，我们都是成长的小盒子。‘盒子世界’提供的是互联网时代孩子们的成长体验。”这便是“盒子世界”，一个为孩子们量身定做的网络社区。每个走进盒子世界的孩子，都化身为跳跃行走的小盒子，他们在网络中，和现实的朋友们一起完成任务、交谈，用自己的创意装点的小家，在不断的“打开，分享，交流”中成长。</p> <p> 这样一个小小的“盒子”，在杭州动漫企业界中创造了一个不小的奇迹。</p> <p> 盒子世界：</p> <p> 正在崛起的儿童SNS</p> <p> 杭产动漫又一奇葩</p> <p> 创新才是最好的“迎合”</p> <p> “山寨将影响孩子创新意识的淡漠和创新技能培养的退化，粗制滥造将影响他们对品质认知的错位。”盒子世界从形象到理念，完全出于对孩子成长切身思考。擅长创意又精通电脑特技的李炼说：“我们不认同因为‘模仿比创新风险更低’思想带来的‘山寨’主义。”同样出于对孩子和社会的责任感，盒子世界要做的“迎合”是创新。</p> <p> 而用网站动漫作为推动品牌的动力，本身就是一种创新。就在今年的动漫节上，工业设计大师渡边诚提出：从前的动漫产品是从动画而来，而今后更多的是从网络衍生。</p> <p> 除了网站，目前，李炼还在杭州打造“中国第一的数码影像基地”，其中包括华东区第一大数字影棚以及14个世界?流的数码影视机房。也许我们都神往于电影《阿凡达》的特技制作，而今后，就在杭州，将会产生属于我们本土的一流动漫电影。</p> <p> 盒子世界已经让人看到了国内一个正在崛起的儿童SNS（Social Networking Services，社会性网络服务）市场。这会成为“盒子”这一品牌“金字塔”的最坚实的底部，也会成为动漫产业新的指向标。</p> <p> 盒子做了什么</p> <p> 1500万孩子投了“赞成票”</p> <p> 盒子改变了什么</p> <p> 解决新“孤独”代的孤独</p> <p> 作为盒子世界的创始人，身兼总裁和创意总监的李炼，在整个创业过程中，最重要的一件事，就是向女儿定期“汇报”工作。</p> <p> “盒子世界”创作伊始，李炼的女儿读小学四年级，刚好处于盒子世界的年龄群（6-14岁）。“网上总有孩子不该知道的信息，他们没有选择的能力。”</p> <p> 于是，“盒子世界”初衷就这样自然而然地萌生了：创造属于孩子的纯净世界。</p> <p> “盒子”理念初具模型是这样的：刚出生的小孩就是一个空盒子，在成长中不断往盒子里面装东西，只有打开以后能和别人交流，装进不同的东西。</p> <p> 无论是抢眼的外表，还是好玩的游戏，甚至只是一小段开场白，都是得经过孩子的“审批”。“几乎是第一时间，我把每个刚做完的东西给女儿看，她再给同学看。”李炼说，“主要是看孩子的接受程度和倾向性。”</p> <p> 据李炼透露，盒子世界即将推出的开场flash是一小段实拍动画。他们原先以为绘画flash会给孩子更大的想象空间，可李炼女儿说，她和同学们对实拍动画显得更加兴奋。</p> <p> 盒子世界自2009年4月末正式上线一年来，很快就拥有了1500万的注册量，每月超400万的独立IP：这可是一个不小的奇迹。</p> <p> 新“孤独”代，这是李炼对现在“00后”孩子的又一称呼。</p> <p> “家长没时间管，把孩子交给学校，而学校教育又仅停留在知识层面，独生子女缺乏沟通，孩子很多思维得不到锻炼。”李炼说，6－14岁的孩子介于“家长－学校－社会”，三管却又“三不管”。他们的孤独更来自于心理。</p> <p> 盒子世界的创意，正是因新“孤独”一代而生。通过同龄人，化解了很多孩子们心里的孤独感。“不是妈妈，不是爸爸，是哥哥姐姐，意味着什么？”他们和同龄人一起生活，用自己的思维说话，用自己的想象力去演绎自己的故事，讨论共同关心的话题。</p> <p> 孩子们内心孤独封闭的世界，因为这样一个网络社区，而迅速打开了。</p> <p> 小盒子龙小凡说：“盒子世界就是一个欢乐的大家庭，辅导员们很友善，在盒子世界也认识了很多好朋友。愿我在成长的道路上，盒子世界的友爱伴着我，不让我孤独，不让我悲伤。有盒子的世界，是快乐的。”</p> <p> 小盒子周圆说：“在现实生活中，我也许是个性格很孤僻的人吧，内向，不爱说话。在盒子世界里，我找到了温暖和友谊。转眼间，来盒子世界也快有１年了，我只想对盒子世界说：盒子世界，谢谢你！”</p> <p> 温州留守儿童陈涛，因父母在北京打工，长年和外婆生活，性格叛逆。他是“盒子世界”较早会员，起初对待其他小盒子都不太友善。陈涛生日那天，“盒子世界”的小朋友在虚拟咖啡馆为他开生日party。陈涛走进咖啡馆时，每个小朋友都对他说“生日快乐”。那天晚上，陈涛在盒子论坛中主动向小朋友们道歉。</p> <p> 中国心理卫生协会副理事长、杭州市疾控中心主任赵国秋也十分赞同孤独一说，他说，网络可以承担起一部分解决孤独的作用。</p> <p> 盒子世界的每一步都离不开孩子的拥戴，但李炼心里清楚：“不能因为孩子喜欢，而一味迎合。”国外由政府出资建设专门为孩子开设网站，要求由家长和孩子一同上网。“这是一种最理想的模式。”</p> <p> 目前来看，“盒子世界”的成功，关键就在于赢得了大批父母。</p> <p> 小盒子高许诺说：“盒子世界太好玩了。连我爸爸都和我抢。爸爸说盒子世界是健康的，可以玩。盒子世界，我和爸爸永远支持你。”</p> <p> 李炼说，“盒子世界”不是网游，也拒绝做网游。相关词汇不但有电脑屏蔽，还有后台人工监督。账号必须通过父母的邮箱激活，一次激活会自动生成两个账号，父母一个，孩子一个，这在中国所有的网站中属于首创。网站的开放时间更是有限时，从6点至24点。</p> <p> 所有这些的“麻烦”，就是为了给孩子一个健康的、绿色的网络。“这是我们应该有的‘商道’。”面对“网站最终迎合网友走向盈利”的惯性思维，盒子世界坚持自己的理念：面对孩子，首先需要意识到社会赋予的角色责任。</p> <p> 盒子不做的东西</p> <p> 不为解决“孤独”而一味迎合</p>
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