记者日前从区旅游集团获悉，大径山“陆羽与茶小僧”IP成功入选首批浙江省文旅IP库。

为更好地发挥浙江省文化和旅游IP（简称“文旅IP”）在文化和旅游融合发展中的示范引领作用，省文化和旅游厅在去年开展了首批文化和旅游IP创建工作。在各地文化和旅游IP自评打分、各级文化和旅游部门审核推荐的基础上，经专家复核评审、网络投票等环节，共有78家单位IP入选浙江省文化和旅游IP库，其中大径山“陆羽与茶小僧”IP位列其中。

作为大径山区域运营主体的余杭旅游集团，从“茶景一脉·禅茶一味”内核入手，着力深挖大径山文化底蕴，经过三年筹备，于2019年中国茶圣节推出大径山“陆羽与茶小僧”文旅IP，并以“陆羽与茶小僧”文旅IP形象的卡通设计，为陆羽IP点上了灵动一笔。

陆羽IP形象从人物的服装、发型到茶具均严谨参考各类文献，选取最具代表性的陆羽造型，整体的风格唐韵盎然。

在将IP亮点外扩为旅游品牌亮点的过程中，区旅游集团积极拓展相关宣传渠道，以IP中陆羽及茶小僧为鲜明记忆符号，强化目标受众对大径山乡村旅游目的地品牌的整体印象。围绕“陆羽带你游大径山IP”这一基本运营点，区旅游集团延长相关文旅产业链，持续开发以“陆羽带你游大径山”为主题的精品游线，并搭配党建、科技、禅修、亲子、度假等分支元素，结合余杭本地径山茶历史、茶圣陆羽与茶经、唐宋茶具、中国茶廉文化，加以创意提炼推出“径山宋式点茶课程”及“陆羽唐代煮茶课程”，进一步深化构建大径山禅茶文化旅游品牌形象。同时积极打造禅茶文化交流中心、陆羽泉公园等禅茶文化站，建设禅茶文化交流中心项目及高端禅修酒店配套设施。

结合传统径山茶产业与时尚消费结合的新业态，2019年，首家“陆羽泡的茶”径山茶特色茶铺创新推出以径山茶为特色的系列茶饮和茶点。2020年，“陆羽与茶小僧”文旅IP联合国礼大师李加林制艺织锦，特别推出联名款丝巾，将独特的禅茶文化赋予中国特色织锦工艺。陆羽IP还联合知名江南制糕品牌塘栖“法根糕点”，推出茶点茶小酥，赋予大径山抹茶崭新诠释；联合杭州G20峰会供应商百丈双枪竹筷，推出充满祈福寓意的“陆羽茶小僧径山福箸”。

推出仅逾一年，大径山陆羽IP就已成绩斐然，荣获2019杭州·浙西十佳文旅融合IP称号，旗下系列文创亦荣获2019年第六届中华茶奥会抹茶食品大赛铜奖及“韵味杭州有礼相伴”2020杭州市伴手礼创意设计大赛铜奖。