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今年6月，《隐秘的角落》犹如一匹黑马在众多电视剧中突出重围，凭借悬疑剧情、精细制作、实力剪辑以及可反复推敲的镜头语言和扣人心弦的配乐，成功出圈，上线仅仅一周左右，豆瓣评分高达8.9。除此之外，《传说中的陈芊芊》《我是余欢水》等引发观众热议的优秀网络短剧层出不穷，新短剧时代是否真的来了？

2014年，因《灵魂摆渡》《匆匆那年》等高分网剧横空出世，被称为“网络自制剧元年”。历经“快餐式”的1.0时代、重塑网台格局的2.0时代，如今的网剧已大步迈进精品化、电影级别制作的3.0时代，网剧经历了一个从量变到质变的过程。

在风起云涌发展了6年后，网络自制剧领域掀起了“短剧潮”。根据云和数据，2020年以来精品短剧实现突围进入头部市场，《我是余欢水》《龙岭迷窟》《唐人街探案》等短剧均在2020年H1上新连续剧霸屏榜单内，以“短小精悍”的姿态，给了剧集行业一股强势的冲击。

从长剧到短剧，行业生态发生了哪些变革？

从国家广播电视总局公布的数据来看，2010年至2014年，获得《国产电视剧发行许可证》的剧目平均集数均未超过38集。而2015年以后获批剧目平均集数都超过 40 集， 2018 年获准发行的剧集平均集数为42集，较2011年增长10集。

自2015年起，电视剧似乎越拍越长，《芈月传》共81集、《如懿传》87集、《凉生，我们可不可以不忧伤》70集……剧集集数过多的问题，引起了监管部门的重视，2019年9月，“广电总局拟对剧集集数的上限做出规定，上限为40集”的相关措施已向行业征求意见。

究其原因，注水剧泛滥的原因背后仍是影视资本的逐利。首先，网络平台崛起，增强制作方市场优势。制作方不再受限于电视台播放，而网络平台为了争夺大IP、大流量，剧集单价水涨船高，制作方为多营利便开始给剧集注水；其次，受广告主影响，制作方不能不在剧中植入软广告增加剧集时长；最后，“天价片酬”问题表现出影视行业创作市场的浮躁心态，也体现出影视创作中制作成本比例不均，使得制作方不能不以延长剧集数增长收益，平衡高额的制作费。

但是，今时不同往日，如今影视圈处于风口浪尖，不良风气正挨个肃清，继限古令、限酬令后，剧集注水问题或不可避免地成为下一个整改问题，更重要的是，行业已经到了不得不反躬自问的时刻，要知道，行业自我倒逼比硬性政策规定的效果更事半功倍。

此外，在政策、市场以及内部生产等多重因素影响下，2019年平台上新剧正片有效播放TOP10剧目平均49集/部， 较2018年部均缩减10集，同时新备案的电视剧集数在持续下降，部均38集，同比2018缩减1.2集。“注水剧”减少、行业生态迎来大变革，短剧正在成为剧集制作生产的重要趋势。

一是行业内部困境倒逼产业变革升级。长视频网站都面临巨额亏损困境，根据财报，2019年爱奇艺亏损103亿，阿里大文娱亏损157亿，腾讯视频亏损30亿。这其中大量运营成本都花在了对优质内容的竞价采买上。行业发展陷入困境，加之疫情影响，让本就处于寒冬的影视行业更是雪上加霜。剧集“注水”现象严重，原创力不足，头部剧集成功率越来越低。2020上半年头部大剧疲软，未出现50集作品，精品短剧实现突围，12集作品《我是余欢水》《唐人街探案》首次进入头部剧集市场。如《我是余欢水》以集均7589万位居集均榜单第2，市场呼唤精品剧集、口碑剧集。

二是媒介技术演进带来观众文娱消费习惯的变迁。碎片化时间影响下，受众越来越多地将自己的注意力投入各类小屏中，利用碎片时间和场景进行追剧。新的技术风向触发新的内容风向，短剧无疑是更匹配当下审美观看、传播需求的内容载体之一，这从近期一系列短剧在互联网端的集中涌现可见一斑。

此外，年轻“后浪”用户们的审美导向、需求导向也不断发生变化。年轻用户对单集信息量大、快节奏、多线索叙事、电影化镜头、实力派演出的优质内容更有兴趣。观众不再买低质量、节奏慢、注水长剧的账，甚至对长剧产生抵触情绪。据南方周末记者统计，截至6月27日，2020年开播的109部在豆瓣显示评分的剧集，40集以下的占70%左右，并且剧集长度与评分总体呈反比：20集以下的剧集平均分为6.5；21集-30集的平均分5.8；30集以上的剧集平均分5.5。

三是政策引导影视剧创作提质增效。在国家广播电视总局《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》中，主管部门首次针对影视剧创作明确表示，电视剧、网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。该《通知》自2月6日印发之日起施行，2月20日各省级广电局予以公开。在监管的明确鼓励下，国内影视剧业态将向国际影视剧集的片长和规模靠拢，有利于行业生产效率的提升，也有利于减少注水剧，提升剧集质量。

而如今的短剧新动向，则代表了行业新一轮整合升级迎来的必然结果：技术驱动、政策鼓励、行业响应、观众欢迎。剧集“由长入短”，不仅是影视界与观众所达成的共识，也具有充分的潜质为中国剧集市场发展迎来全新增长点。

新短剧时代是否真的到来？

爱奇艺创始人、CEO龚宇曾表示，“超级网剧将会是未来主流，倡导缩短集数、增加单集时长、提高单集制作成本、用合适的演员、回归好故事本质”。当前，快节奏、精细化、新鲜感的短剧在获得关注之后，也应当反思，短剧的火爆是受众们的一时新鲜感还是已经探寻到了持续发展的模式，新短剧时代是否真的到来？

相较于长篇电视剧，短剧仍有以下制约：一是播放周期短，用户粘性降低。2020年网剧市场短剧以30集以下为主，而这种短剧集的弊端就是话题时长短、维持持续热度难度较大，长尾效应难以实现。

二是精品短剧门槛较高。短剧在故事的铺陈上一般会更加的凝练、快节奏，在主题的选择上趋向于高概念与深刻化，甚至不少迷你剧无论是视听风格还是叙事语言都追求与电影比肩，例如《叹息桥》中新颖的构图、光影、运镜与“罗生门”的表达手法相交织，让剧集体现出了精致的电影质感。只是这样的创作方向虽然容易呈现精品，但进入的门槛也会相对较高，与大众流行难以兼得，劝退了一些只追求娱乐的观众。

三是盈利模式仍处于是试水阶段。为拉长用户粘性、提升品牌效应，以《隐秘的角落》为例，爱奇艺正尝试通过超前点播和剧场品牌化营销实现营收。迷雾剧场计划宣布4天后，爱奇艺就推出了星钻VIP会员，星钻VIP会员最重要的一项权益就是可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容。在排播上，迷雾剧场的剧集在开播第三天，星钻会员或购买超前点播的黄金会员即可直通结局。

2019年6月22日凌晨5点13分，爱奇艺会员数量突破1亿，标志着中国视频付费市场正式进入单一平台“亿级”会员时代。同时，各大网络视听平台的盈利模式发生着悄然的改变,广告收入占比从2012年的73.4%将至2018年的47.1%，而内容付费收入占比却从2012年的4.3%升至2018年的34.5%。但是当前用户付费、超前点播仍处于试水阶段，用户付费习惯的培养仍需持续产出质量过硬的内容作支撑。就连《隐秘的角落》总制片人何俊逸都在采访中表示不确定这部短剧能否赚钱。

打造精品悬疑短剧，通过广告效益与用户超前点播付费盈利，对行业而言这是良性的商业模式。能集齐明星阵容打造悬疑短剧，再将短剧与超前点播模式相结合，这是内容TOC化的趋势，也是行业正本清源的过程，但是实现这个商业模式的持续化、稳定化发展仍然过硬内容做支撑。

结语

从2012年至2014年的段子剧，到2015年至2017年的内容升级，再到2018年至2019年新形式的竖屏剧、互动剧出现，2020年迎来了网络短剧发展的元年，网络短剧的爆发，将大大改变网络剧的内容生态，“新短剧”崛起已经成为网剧发展的重要趋势。虽然更高的单集成本、缩短的生命周期，让短剧面临着一定的风险和不确定性。然而正如行业人士所表达的那样，越是如此越需要深入探索，当短剧已经开启了属于它的时代，靠优质内容迈好每一步才能走得更远、更稳。

参考文献：

[1]云和数据，2020上半年连续剧网播表现及用户分析[EB/OL]，2020-7-3/2020-7-6

[2]艺恩数据，2020年Q2大剧市场研究报告[EB/OL]，2020-6-30/2020-7-6

[3]敖慧，以“短”起家的网剧始于新鲜，应该成于什么？[EB/OL]，2020-7-2/2020-7-6

[4]李秋涵，《隐秘的角落》救不了悬疑短剧[EB/OL]，2020-7-3/2020-7-6

[5]王朝明.迷你剧,是用户碎片化的观剧需求产物[J].电视指南,2019(05):22-23.

[6]何天平，剧集向“短”，精品化能否成就现象级？[J]，人民日报，2020-5-26