“这款天堂伞，除了拥有大英博物馆正版授权外，采用一键自动开合设计。最惊喜的是，伞面外层鱼状图案遇水变色，白色变粉色了！感兴趣的小伙伴，抓紧下单！”

5月13日晚上8点，贝贝集团大楼的直播间，浙江广电八大主播之一、氧气MCN红人小雨在“FM93浙江交通之声”抖音号和“贝店APP”两个平台，正起劲地介绍天堂伞这款爆品。在这场以“古风杭韵·浙里相约”为主题的杭州历史经典名品直播活动里，杭州人最熟悉的天堂伞、王星记的数款潮品悉数登场——吸引“后浪”，是老字号们的最新态度。

作为传承百年历史的载体，老字号凝结着老杭州人心中最具情怀的记忆。在新冠肺炎疫情影响的当下，杭州老字号品牌积极拥抱互联网，开拓多样化的渠道，焕发全新活力。

开直播卖爆款

老字号变“潮”了

在这场由贝店主办的杭州历史经典名品直播活动中，我们看到了十余款老字号特色名品：王星记的中国风青花扇、男士绢面扇，天堂伞大英博物馆联名伞、梵高画作遮阳伞、中国风双层伞……在近两个小时的直播里，活动给出了“全网最低价”和“0.1元秒杀”的超大力度优惠，主播小雨时不时展示产品，并讲述这些畅销好物的设计故事，受到了不少对非遗产品、传统工艺及技艺感兴趣的消费者追捧。

“这把王星记扇子，非常中国风，蓝白的配色加上青花图案，干净清爽，很纯粹的江南美。而且扇骨上烙上了青花镂空花纹，非常好看，整体搭配很统一。”拿起王星记的中国风青花扇，小雨赞不绝口，“我相信屏幕前年轻的你一定会喜欢。”

除了王星记折扇，天堂伞的“爆款”——大英博物馆自动两用伞，则以超高颜值和“会变色的鱼”被观看直播的消费者纷纷“种草”，在评论区里高频获赞。

主办方表示，此次直播活动的举办，不仅可以让消费者以优惠的价格买到实用产品，更透过一把古风伞、一把秀美的绢扇，让消费者尽享“古风杭韵”之美。

联名大IP合作当红主播

老字号瞄准“后浪”们

王星记、天堂伞等老字号，一直是杭州制造的历史经典品牌。眼下，这些老字号正在主动转变古旧形象，抢抓新零售、新营销的机遇，焕发出新的魅力。

据了解，王星记先后和法国知名品牌迪奥、圣罗兰，世界最大的精品集团LVMH旗下的KENZO展开合作，积极迎合“后浪”们的审美。

目前，王星记还与遥望、贝店、中国联通等多家机构和平台进行了对接。杭州王星记扇业有限公司总经理孙亚青表示，受疫情影响，王星记更加注重线上吆喝，从天猫、京东到小红书、抖音，能触及的新渠道，王星记扇子一个不落，而这些新渠道带来的营收额也将在王星记的销售版图中占比越来越大。

“前不久天堂伞跟李佳琦合作了一把，5分钟销售了10万把伞，说明大家更加愿意接受直播购物这样的体验了。”天堂伞项目部经理余自勇说，作为行业的领头羊，天堂伞也在积极探索更加年轻的、新颖的方式接触消费者。

余自勇表示，天堂伞通过跟皮卡丘、大鱼海棠等IP的合作，设计更加国际化、时尚化的产品，逐步吸引年轻人的青睐。“以往，中年人对天堂伞的忠诚度比较高，如今在我们的电商平台上显示，18-25岁年龄结构的群体已占比35%。”

“通过与科技、文化的深度结合，杭州的历史经典企业在自主品牌升级、营销模式创新等方面已初见成效。”杭州市经信局相关负责人表示，可以预期，杭州历史经典产业将在未来焕发出更璀璨的魅力。