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“奥飞”：书写动漫玩具发展的传奇

发布时间：2012-03-28

来源：汕头日报

<img alt="“奥飞”：书写动漫玩具发展的传奇" border="0" src="/upload/files/info/200906/E20090615143807-5770.jpg" /> “奥飞”：书写动漫玩具发展的传奇     [慧聪礼品工艺品网]在全球金融危机冲击下，汕头的玩具企业发展逆势“飘红”。不少玩具企业积极创建自主品牌实现转型升级，从而迎来新的发展机遇。广东奥飞动漫文化股份有限公司作为全国第一家获得国家证监会批准上市的动漫玩具企业，更是澄海玩具业中的佼佼者。今年前4个月，公司实现产值2.7亿元。     短短16年间,从800元起家,成长为一家年营业收入近5个亿的公司，一跃登上“广东民企百强榜”，奥飞书写了“创业传奇”。近年来，在汕头市委、市政府和澄海区的引导和扶持下，广东奥飞动漫文化股份有限公司坚持自主创新，努力实现从传统玩具产业向文化创意产业的转型，走上科技含量高、资源消耗低、环境污染少、产品竞争力强、文化优势得到充分发挥的科学发展的道路。     创新：实现发展“华丽转身”     金融危机冲击，众多企业惨淡经营，这猛然袭来的“寒意”，奥飞人却似乎没有明显地感觉到，其玩具生产基地仍是一番繁荣景象注塑机繁忙运转,工人们把成型的塑料配件剪开、分类。其他工人则负责把事先外包给其他企业生产的五金、电子、塑料等配件装配起来。长长的流水线上,四驱车组成的玩具车队绵延不绝。“我们不但没有受到危机的冲击，反而有新的发展，”“奥飞动漫”董事长蔡东青表示，“海外需求是减少了，但我们所占的比例却增加了，这是从竞争对手那里取得的，因为欧美、日本等国的玩具企业收缩了，而我们积极研发、推出自己的创新产品，赢得他们丢掉的订单。”     奥飞能有今日的“御寒”本领，正是来自创新，来自发展道路上的一次次“华丽转身”。     与众多民营企业一样，“奥飞动漫”经历了家庭作坊、玩具工厂等发展过程。     创业初期，“奥飞动漫”主要生产塑胶玩具、四轮驱动车和遥控车等传统玩具。但与其它玩具企业不同，奥迪玩具并没有选择“短平快”式地为国外贴牌生产，而是花重金引进技术含量较高的玩具四轮驱动车生产设备，并通过自主创新，最终拥有了自己的品牌。     奥飞公司的自主研发已有１０年以上历史。为创新，“奥飞动漫”不惜砸下“血本”———公司每年拿出大约占销售收入5%的研发经费用于新产品开发，并不断加强质量体系建设。1997年，“奥飞动漫”成立产品开发部，同时在信息、人才资源丰富的香港成立设计公司，开始自主设计研发。2005年，经主管部门批准，以公司为依托，成立广东省电动玩具工程技术研究开发中心，使公司产品设计能力不断增强。 <div style="page-break-after: always"> </div> <img alt="“奥飞”：书写动漫玩具发展的传奇" border="0" src="/upload/files/info/200906/E20090615143807-5771.jpg" /> “奥飞”：书写动漫玩具发展的传奇       动漫：赋予玩具“梦想和共鸣”     许多家长和孩子都知道：一根绳子，一个转轮，变幻出无穷花样，就是被称为“手指上舞蹈”的“悠悠球”，这一运动风靡了各地校园；而同样火爆的，是一部由“奥飞动漫”投拍的相关主题动漫影视?《火力少年王》。“悠悠球”进入市场仅3个月，销售600万只；两年间卖到了印度、马来西亚、土耳其……创下2亿7千万元的销售额。“悠悠球”的市场个案，正是“奥飞动漫”探索文化与玩具产业结合的经典之作。     事实上，“奥飞动漫”与文化早有渊源。其早期“奥迪”四轮驱动车外貌取材于中国古典名著《三国演义》中的历史人物脸谱，“刘备号”、“曹操号”、“张飞号”等等令人过目难忘。1998年，“奥飞动漫”作出惊人之举———与日本著名的任天堂株式会社、Tomy公司合作，花费1000多万元引进动画片《宠物小精灵》的动漫形象版权，并斥资3000多万元推动“宠物小精灵”系列动漫玩具产品的生产销售、产业化运营。这是“奥飞动漫”走出的战略性的关键一步。“宠物小精灵”系列动漫玩具产品销售此后获得成功，也令“奥飞”人更加深刻体会到文化赋予玩具的巨大魅力。2004年后，“奥飞动漫”与万代、迪斯尼、虹猫蓝兔等国内外优秀动漫公司的一次次有力的“握手”，催生了新一批“汕头制造”的小熊维尼、米奇、钢铁拯救队等动漫玩具。2004年10月，“奥飞动漫”又迎来里程碑的一刻：全资子公司———广州奥飞文化传播有限公司的成立，标志着公司开始向动漫原创制作延伸。“奥飞动漫”注重对中华优秀文化内涵的发掘和传承。2006年开始，由广州奥飞文化传播有限公司投资制作的一系列颇具本土特色的影视片在全国各大电视台开始陆续播出。“我想我们要在这个行业的转型升级中起一个带头作用。通过动漫手段,赋予玩具更多的内涵和想象空间,给予梦想和共鸣,从而产生很强的生命力,这就是文化的价值。”蔡东青说。     奥飞的成功之处，正是在于能够把握产业发展规律，以传统玩具产品为依托，依靠品牌和创新提高产品附加值，再从玩具产业延伸到“动漫＋玩具”的文化创意产业，推动了企业发展方式由粗放型向集约型转变，把科学发展的理念演化为实践。     升级：打造最有价值动漫产业链     “我们正在做的事情,是让公司实现从产业运营商向内容供应商的转变,在整个动漫产业打造一条最有价值的动漫产业链。”蔡东青展望。“奥飞”打造动漫产业链，有着许多得天独厚的条件。身处中国玩具名城重镇，“奥飞动漫”所在的汕头市澄海区是我国玩具产业集群之一。“奥飞动漫”已充分发挥集群竞争优势，与近200个企业协作。目前，公司已形成“自主创作或者外部授权动漫、玩具动漫融合性生产、立体媒介推广”上、中、下游协调发展的模式，通过打通产业链的上下游，带动传统制造业的同步发展，形成产业的规模效应。“奥飞”在国内市场的根基很深。与贴牌出口型玩具企业不同，“奥飞动漫”一直扎根本土，关注国内市场的开拓，产品内销达８０％以上。目前，奥飞公司已建立起从经销商到终端零售商的三级营销渠道，与全国１００多家区域总经销商建立长期、稳定的合作关系，产品进入全国各地13000多家百货商场、卖场和玩具销售店。在稳固国内市场的基础上，奥飞公司积极拓展国际市场，在产品远销东南亚和美国之后，还新开拓了东欧市场。     凭借产业转型与结构升级，“奥飞动漫”的产业链条正不断延伸，核心竞争能力和抵御市场风险的能力显著增强。奥飞的传奇故事,已成为观察广东传统制造业转型升级的一个经典样本。最近，国家工业和信息化部组织国内主流新闻媒体，对澄海区工艺玩具业特别是奥飞公司有效应对国际金融危机的成功实践进行专题采访宣传。

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