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“江通动画”三路并进打造动漫传奇

发布时间：2012-03-28

来源：新华网

“江通动画”创立于亚洲金融危机后的２０００年，经过９年发展，形成外包服务、主攻原创、衍生品生产“三路并进”的强劲势头，在全球金融危机中逆市飞扬。２００８年，公司实现销售收入约１．３亿元，利税约４０００万元。其主打产品《天下掉下个猪八戒》打造了中国动漫产业的一个传奇，飞速增长的业绩也昭示我国文化产业迎来创新发展的黄金期。     外包服务：“苦”为他人做嫁衣     江通动画股份有限公司是湖北省目前唯一一家能够出品原创片的动漫企业。而创建之初，国内原创动画企业的生存环境并不乐观。在２００４年之前，外国动画几乎垄断了中国动画片的播出市场，当时在电视台播放的中国原创动画片比例不到１０％。     公司董事长朱佑兰坦言，做原创是公司最早的想法，但投资大、周期长是制约瓶颈。为先解决生存问题，公司忍痛做外包订单，抓住海外动画外包业务向我国转移的机遇，业务重心放在为国外企业加工上。     于是，动画外包业务成为江通公司早期的基础业务。近年来，江通公司的动画外包业务日益扩大，连续４年处于饱和或超负荷状态，２００８年公司加工动画片９部共２５５集，动画外包收入达到９０００多万元，４年累计创汇约３０００万美元。目前，公司海外客户广泛分布于法国、意大利、加拿大、新加坡、韩国等１０多个国家和地区。     通过为国外动画公司提供外包服务，“江通动画”积累了一些资金，同时抓住向国外动画片导演、策划人员学习的机会，培养自己的专业人才队伍，逐渐掌握了原创策划、设计能力。     回望创业经历，朱佑兰说：做动画，真要沉得住气，要耐得住寂寞，对“江通动画”来说，外包是必须经历的一个阶段。     主攻原创：打造自有品牌     “江通动画”成功地迈出了第一步，在资金、人才培养、艺术创作上都有了“原始积累”。但是，动漫企业如果仅做加工，则只能处在产业链的低端，处处受制于人，只有不断增强自主创新能力，打造自己的品牌，才能赢得发展的主动权。     “江通动画”在闯荡市场中认识到，外包服务，终是给他人做嫁衣。中国动画要发展，一定要有自己原创的动画片。没有原创就没有市场开发前景，就不可能形成产业链。     机遇总是给有准备的人。２００４年起，国家相继出台一系列大力发展文化产业、支持国产动画片生产的政策措施。由此，“江通动画”及时将发展思路、战略重点由外包服务加工转到主攻国产原创动画片上来，开始打造自己的品牌。     ２００５年春节，江通动画公司出品的大型原创动画片《天上掉下个猪八戒》第一系列２６集成功问世，中央电视台安排在春节期间黄金时段播出，获得了４．１９％的收视率。     接下来的几年里，“江通动画”加快了发展原创项目的步伐，先后完成了《天上掉下个猪八戒》第二、三、四系列（总共１０４集），皆在央视一台黄金时段首播，深受观众好评，并产生了较大的社会反响。广电总局发文，将该片作为优秀动画片向全国电视台推荐。２００６年，该片在中国第二届国际动漫节上被评为中国动画片最高奖项——“美猴奖”系列动画片特别奖；同年１１月，在第二十三届中国电视金鹰奖评选中，被评为优秀长篇美术片奖。     从２００５年起，“江通动画”先后被广电总局授予“国家动画产业基地”、被文化部授予“国家文化产业示范基地”；又被评为“２００８年度国家文化出口重点企业”，并入选中国?意产业高成长企业１００强。     完善产业链：开拓衍生产品市场     衍生产品是动漫企业收入的主要来源。自己的品牌打响后，“江通动画”开始开发和经营动漫衍生产品，延伸产业链条，扩大发展规模。     在其动画片在观众中产生一定认知程度的基础上，一是变卡通形象为图书，使产业向书刊行业延伸。把卡通形象转变为图书，易于操作。“江通动画”把它作为第一选择，不断与出版商合作，为其提供优质的原创动画内容，联合出版动漫图书。近年来，随着江通动画片的热播，相关图书已走俏市场，销量连年翻番。二是变卡通形象为精美图案，使产业向儿童消费品延伸。卡通形象是儿童喜闻乐见的形象。由此公司始终瞄准少年儿童的消费市场，把卡通形象搬上书包、笔袋、文具盒、服装等，使其成为这些消费品的图案、标识。近年来，公司围绕这一市场，开发了数个系列衍生产品及车载ｍｐ３等具有科技含量的衍生产品。     近年来，江通动画公司依据《天上掉下个猪八戒》中的猪八戒、跳跳鼠、玉儿等形象，先后开发出图书、玩具、文具、服装等５大系列几十种衍生产品。２００８年公司衍生产品经营收入达到２０００万元，占公司总收入的比重达到１５％。     《天上掉下个猪八戒》（图书）２００７年被新闻出版总署作为优秀少儿读物，向全国青少年推荐。憨态可爱的“猪八戒”形象被中国邮政集团公司选中，成为中国动画８０周年纪念邮票之一，大量出版发行。     朱佑兰表示，“江通动画”将通过三五年努力，孵化２０个至３０个工作室，带动一批企业，形成年生产动画片一万分钟的生产能力，实现年销售收入１０亿元，带动２００亿元动漫周边产业的销售目标。

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