杭州市文化创意产业发展中心—

探索新模式　中国国际动漫节再次给世界一个惊喜

发布时间：2012-03-28

来源：浙江在线新闻网站

动情都市，漫优生活。 　　迎来五周岁生日的中国国际动漫节，再次带给世界动漫界一个惊喜。      第五届中国国际动漫节，是在国际金融危机大背景下，抢抓有利机遇，推动动漫产业和文创产业发展，为杭州打造全国文化创意产业中心，实现转危为机、跨越发展作出更大贡献的迫切需要；是展示中国国际动漫节举办5年来的成长历程、展示杭州动漫产业的发展成果，以一届比一届办得好的优异成绩回报国家有关部委和全国动漫界大力支持的必然要求。  　　事实证明，凭着坚定的决心和充分的信心，杭州办了一届“亲民、发展、节俭、文明、安全”的动漫节，并留下一串惊人的数据： 　　短短的6天时间里，共有78万人次参加了包括动漫产业博览会、中国国际动漫产业高峰论坛、动漫产业杭州峰会等20多项活动。在5月1日这一天，参加动漫节各项活动的总人数突破26万人次，创下历届当日最高纪录！此外，动漫节累计成交额达65亿多元人民币，其中签约项目35个，成交额达55.3亿元人民币；现场交易额近10亿元人民币。来自170多家境内外媒体的400多名记者，累计播报动漫节信息百万余条。 　　这是5岁的中国国际动漫节交出的骄人成绩单。与往届相比，本届动漫节专业项目更显品质，各项活动更有特色，国际影响更加显著，环境氛围更加浓厚，办节成效更为明显。 　　杭州，正按照“国际化、品牌化、专业化、顶级化”的目标，把中国国际动漫节办成一个国家级、国际性、在海内外享有广泛知名度和美誉度的重要节展，办成一个中华文化和世界文化交流的重要项目。连续五届动漫节的成功举办，为杭州打造中国“动漫之都”、“全国文化创意产业中心”注入了强大的动力，有力地推动了我国动漫产业的发展。 　　亲民为民的动漫节 　　贴心举措样样温暖人心 　　本届动漫节的主题是“动情都市，漫优生活”，但已连续举办五届的中国国际动漫节始终没有改变“动漫的盛会，人民的节日”这一宗旨。省委常委、市委书记王国平对办好动漫节提出了“亲民、发展、节俭、文明、安全”的要求，亲民，显然摆在了首位。 　　今年的动漫节，让大人小孩都乐开了怀，每个人都切身感受到了动漫节的“实惠”——发放消费券，让孩子们可以购买自己喜欢的动漫产品；12条免费公交线路，让漫迷们轻松“过节”；延长动漫馆B、C馆的开放时间至晚上8：30，让展商和游客都能享受到动漫节带来的优质服务……对漫迷来说，喜欢动漫不需要理由，如果真的要一个的话：那就是开心。“亲民，今年逛动漫节真当轻松。”这是每一个在现场的漫迷挂在嘴边的话。 　　“亲民不亲民，都由你来说了算。”在此之前，为了办一届更“亲民”的动漫节，动漫节执委会绞尽脑汁，设计了“美猴奖”颁奖晚会、动博会、动漫产业高峰论坛、动画片交易大会、COSPLAY超级盛典等大大小小24项活动，设立极地海洋世界和建德市两个分会场，目的就是为了吸引更多杭州市民，尤其是新杭州人和青少年都能够享受到这场动漫盛会。 　　比如，为了改善消费预期、提振消费信心、为广大动漫企业危中求机，本届动漫节推出了购买动博会儿童票赠送消费券的举措。凡是购买了儿童票的小朋友，在入场时都能凭票免费领取一张面值10元的消费券，凭券在展场内购买自己喜欢的漫画、玩具等各类商品。 　　再比如，动漫节期间，近江电影大世界、新华影都、西湖电影院、滨文电影大世界、UME影院、杭歌影剧院和休博园动漫馆都开辟了展厅，免费放映国内外优秀动画电影。这些优秀动画片同时还安排在杭州电视台少儿频道播出。 　　动漫让人兴奋，因为它充满着激情，更因为它的亲民。一个小小的细节就足以证明一切——在动漫馆入口处，一个巨大的显示屏实时刷新各展馆的人流状态，指引观众前往相对通畅的展馆。从这样一个温馨的提示，难道还看不出，主办方把谁放在第一位吗？ 　　关注市场的动漫节搭建平台推动产业发展 　　本届动漫节上，国内领军企业纷纷汇聚。央视动画、江苏展团、湖南宏梦、中南卡通、上海美影厂等国家基地，广东奥迪、欢乐反斗城、厦门大拇哥等衍生产品巨头，上海文广、浙江广电等媒体集团，深圳文博会等知名展会，充分涵盖了产业链的各个领域。杭州动漫企业也强势出击，滨江基地、西湖基地、中国美院、浙江传媒学院四大基地全力组展，中南卡通、太子龙、辉煌时代为首的杭州企业也纷纷推出了各自的精品力作。 　　更值得一提的是，《虹猫蓝兔七侠传》(第二部)、《郑和下西洋》、《秦时明月之夜尽天明》……在第五届中国国际动漫节的2009国际动画片交易会上，这些国产动画新作都欣喜地找到了买家。 　　为了破解国内动画片销售渠道和推广平台缺失这一难题，实现原创动画市场的良性循环，降低企业的运营成本，本届动漫节新增了国际动画片交易会。交易会邀请了包括央视少儿频道、北京卡酷、金鹰卡通在内的80%以上的全国少儿频道作为采购商，就连英国的kidsco频道和美国的尼克儿童频道也赶来看片；全国近60家动漫企业推出近百部动画片。4月26日至27日，动漫企业依次播放10分钟的片段进行现场推介，片源包括获得播出许可证的和未获得播出许可证的新片；4月28日至29日企业在动漫产业博览会的C馆设立展位进行交易洽谈，现场还设立了两个小型的看片室。 　　近年，全国每年制作的动画片时间超过了10万分钟，质量参差不齐，各个频道很难选择。很多频道一听说杭州将举办这么个交易会，马上表示参加，因为主办方前期进行了初步的审核、筛选，对于需求动画片的频道而言就不用一一与企业对接了，交易会为他们提供了一个便捷的平台。而对于企业来说，生产动画片没有问题，但他们缺少销售渠道，提供这样一个平台，对他们寻找发行渠道、回收成本都非常有帮助。在此之前，国内还未举办过专门针对动画片交易的活动。” 　　另一方面，中国国际动漫产业博览会也充分考虑专业洽谈与大众娱乐的需求，调整场馆布局，室内外展区约6万平方米，涵盖形象设计、动漫画制作、影视作品播出、音像图书发行、衍生品开发、人才教育等产业各环节，增设了洽谈交流区域，以方便参展商和专业观众举办动画片交易、项目洽谈等商务活动，并设置专业看片室等配套设施，努力满足展商的实际需求。 　　扩大影响的动漫节中外携手共谋发展大计 　　西子湖牵手蔚蓝海岸，美猴乐乐闪亮登场法国戛纳。3月底4月初，市委副书记、中国国际动漫节执委会主任叶明率团参加了法国戛纳电视节，并应邀在“聚焦中国”主题论坛上发表演讲，向各国嘉宾和客商发出了参加第五届中国国际动漫节的诚挚邀请。在此之前，市委常委、宣传部长、执委会副主任翁卫军也率杭州动漫企业赴港参加2009香港国际影视展，并召开第五届中国国际动漫节香港新闻发布会。同时，执委会又与位于美国的全球最大动画资讯门户——动画世界网，以及印度、意大利的动漫专业杂志合作，对第五届中国国际动漫节进行了宣传报道，努力提高动漫节在国际上的知名度和影响力。 　　付出即有收获——本届动漫节境外参展商的数量与质量大大超过往届，共吸引了来自美国、日本、法国、加拿大等38个国家和地区参与，322家中外企业、机构参展。由法国领事馆牵头组织的法国展团、以香港玉皇朝为代表的香港展团、由台湾电机电子工业同业公会牵头的台湾展团将带来大量动漫和文化创意精品，以日本富士电视台为首的日本展团更是首次参展。 　　杭州举办动漫节、发展动漫产业和文化创意产业，仍处于起步阶段。杭州不仅要向国内的先进城市学习，也要向世界一流城市学习。国际化，一直是中国国际动漫节追求的目标。 　　2006年，中国国际动漫节倡导举办了两年一届的国际动漫节峰会；在去年的动漫节“杭州峰会”上，与会国际知名动漫界代表共同签署了国际动漫节《杭州宣言》；而在4月30日晚，中国国际动漫节又举行了“握手酒会”；来自国际十大动漫节的代表“握手”相聚，探讨交流生机勃勃的动漫和文化创意产业。 　　参加酒会的，有世界动画协会及其旧金山、埃及分会负责人，也有加拿大、克罗地亚萨格勒布、伊朗德黑兰、韩国富川、荷兰、意大利等国际知名动漫节机构的负责人。这些前辈并不依老卖老，在年轻而又充满活力的中国国际动漫节面前，他们都对杭州如此重视支持动漫产业的发展感到非常羡慕，纷纷表达了强烈的合作愿望。杭州以这样的方式，进一步扩大中国国际动漫节的影响，促进与世界知名动漫节、国内各大文化会展项目之间的交流和合作，为携手应对国际金融危机影响、推进产业更好更快发展而共同努力。 　　境外展商的精彩活动，也彰显了动漫节国际化的影响力：继第三届动漫节后，本届动漫节再次举行“法国日”主题活动，介绍法国动漫产业最新的发展成就，使中国动漫界真切地感受了法国动漫风情；日本富士电视台、香港玉皇朝集团、台湾电电公会、亚太文创协会等也纷纷在动漫节上推出自己的活动，发布各自的产品信息。 　　突出品质的动漫节调整布局提升办节水平 　　2008年，中国原创的《喜羊羊与灰太狼》和来自美国的《功夫熊猫》把中国动漫电影市场搅得热火朝天。本届动漫节为这两部动画片提供了一次现场PK的机会——4月30日下午，央视经济频道知名栏目《对话》在动漫节上设下场子，主持人陈伟鸿与《功夫熊猫》导演马克·奥斯本、《喜羊羊与灰太狼》导演卢永强，以及天野喜孝等多位业内大师，就“全球金融危机下的中国动漫发展方向”、“动漫领域最薄弱的原创思维”等话题展开讨论。这也是《对话》栏目首次关注动漫节。 　　4月28日的开幕晚会上，狂拿国内上亿票房的《功夫熊猫》刚刚成为最大的赢家，一举夺得了中国动画领域的至高荣誉——2009“美猴奖”外国动画长片金奖。2009“美猴奖”佳作荟萃，权威性、公正性进一步加强。大赛自2008年12月向海内外征稿以来，共收到参赛作品1552部，其中海外作品157部，遍及25个国家和地区。2008年国家广电总局立项的动画作品90%均参赛，是历届“美猴奖”中参与面最广，涉及国家最多的一次。其中，美国梦工厂动画制作公司CEO杰弗瑞·卡森伯格专门发来贺信，祝贺中国国际动漫节五周岁生日，将旗下作品《功夫熊猫》送来参赛。 　　本届“美猴奖”的终评评审团由中国动画学会会长余培侠、世界动画协会主席木下小叶子、世界动画协会秘书长芙丝娜·多尼科维奇、著名动画片艺术家，《黑猫警长》导演戴铁郎、中国动画学会常务副会长汪天云，欧阳逸冰、台湾著名漫画大师朱德庸，蔡志忠、日本插画大师天野喜孝等来自国内外的12位名家组成，汇集老中青三代代表性人物，涉及动漫不同专业领域，具有极高的权威性和公正性。 　　无论是高峰论坛，还是名家签售，也都让人惊喜不已。在世界动画协会首次在中国推出的大师班上，动漫爱好者们幸福地成为《功夫熊猫》导演马克·奥斯本、《海绵宝宝》编剧肯特·奥斯本，以及台湾著名漫画家蔡志忠、朱德庸的学生，零距离感受大师的魅力，收获创作经验和体会；《指环王》设计总监约翰·豪不远万里从《指环王前传：霍比特人》在南半球的拍摄现场来到杭州，一下子被数百名动漫迷的热情包围；日本插画大师天野喜孝、台湾漫画家朱德庸、香港漫画家黄玉郎，以及姚非拉、猪乐桃、于彦舒、夏达等国内漫画创作的领军人物，都在动博会上与广大动漫爱好者有了轻松的交流。 　　借助这样一个平台，杭州也乘机高调宣传了打造“全国文化创意产业中心”的战略目标，特别是以“白马湖日”为载体，力推离休博园不远的白马湖生态创意城，邀请参加动漫节客人来杭投资创业。同时，杭州草根创意和本土动漫也获得了展示的舞台——“西湖创意市集”和“酷卖街”是杭州本地两大创意市集品牌，双方联手在动漫节期间推出的专场活动，作为一面旗帜向中外游人展示。

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