原版孙悟空缘何难敌“模仿版”？
发布时间：2012-03-28
来源： 新华网
<p style="text-align: center"><img border="0" alt="" src="/upload/files/info/200905/E20090505092429-5910.jpg" /> </p> <p align="center">资料图片：中国神话小说《西游记》中的孙悟空</p> <p> 在杭州举行的第五届“中国国际动漫节”上，“奥特曼”与往年一样，仍然吸引了大量动漫爱好者；而同属日本动漫的《七龙珠》中扎着小辫子的“小悟空”，也在续写市场传奇，得到参观者的追捧。</p> <p> 相比于“奥特曼”和“小悟空”的持续火热，在一定程度上给予这两个日本动漫形象创作灵感和模本的“美猴王”孙悟空，却难现上个世纪６０年代的辉煌。</p> <p>在杭州举行的第五届“中国国际动漫节”上，“奥特曼”与往年一样，仍然吸引了大量动漫爱好者；而同属日本动漫的《七龙珠》中扎着小辫子的“小悟空”，也在续写市场传奇，得到参观者的追捧。</p> <p> 相比于“奥特曼”和“小悟空”的持续火热，在一定程度上给予这两个日本动漫形象创作灵感和模本的“美猴王”孙悟空，却难现上个世纪６０年代的辉煌。</p> <p> 原版孙悟空缘何难敌“模仿版”？</p> <p><strong> 两个“英雄”的不同境遇 </strong></p> <p> “孙悟空”是中国家喻户晓的神话人物，他嫉恶如仇、离经叛道、不屈不挠并拥有超能力，正因为如此，他的形象在世界各地广为传播，并成为许多文学作品和影视创作模仿的对象。</p> <p> 据了解，上海电影制片厂１９６１年制作了美术片《大闹天宫》。影片公映后先后荣获第十三届卡罗维发利国际电影节短片特别奖、第二十二届伦敦国际电影节最佳影片奖、中国第二届电影百花奖等多个奖项。但在此之后，除了《三打白骨精》《西游记》和将于２００９年面世的《美猴王》外，很难再见到“孙悟空”在动漫界的“大动作”了。</p> <p> 而日本动漫形象“奥特曼”却动作频频。１９６６年，日本圆谷制作株式会社创作并播出了第一部“奥特曼”作品——《宇宙英雄奥特曼》。至今，已连续推出了“泰罗奥特曼”“盖亚奥特曼”等３０多个“奥特曼”形象，创作“奥特曼”影视作品４０余部。“奥特曼”系列影视作品于１９９３年初开始进入中国市场。北京电视台、东方电视台和上海教育台等２６个省级电视台相继播放了奥特曼６个系列影视作品，共计２９６集。最长播出时间为１５００小时，最高收视率达４２％。</p> <p> 在杭州举行的中国国际动漫节上，记者也看到了同样的反差：在动漫产业博览会的展厅前，摆着“奥特曼”的巨幅海报，观众将进行着真人怪兽打斗表演的展区挤得水泄不通。专设展区内，“奥特曼”形象玩具、“奥特曼”角色扮演装备、“奥特曼”专用武器等不但让孩子们爱不释手，也吸引了大批成年人驻足“淘宝”。</p> <p> 而位于展厅最显眼位置的中央电视台动画片展区，正在播放国产动画片《美猴王》的大屏幕前，却显得“门前冷落鞍马稀”。除去动漫形象海报、动漫模型，偌大的展区内就只剩下几张桌椅和几位工作人员。</p> <p> 记者在展区内进行了一次随机采访，当被问及“富有正义感、惩恶扬善、力大无穷”的动漫形象时，１２位被调查对象中，有８位脱口而出“奥特曼”，另外３位答其他形象，只有一位４０多岁的先生沉思许久后给出了“孙悟空”的答案。</p> <p> <strong>国产动漫的软肋：想象力、童趣和营销</strong></p> <p> 广州欢乐反斗城玩具有限公司市场部的冯晖说：“‘奥特曼’形象包装非常成功，现在很多孩子看见超人之类的动漫形象就叫‘奥特曼’。”</p> <p> 相较于“奥特曼”，“孙悟空”的形象似乎总缺少点“全民狂热”的动力和契机。“动漫作品中所有和‘孙悟空’有关的故事都来自于《西游记》，没有创新、没有想象力，也缺乏孩子的视角，非常没有新意。”浙江传媒学院毕业生尹洁银说。</p> <p> 作为“孙悟空”的老家，我国的动漫题材是一座百草丰茂、瓜果甚繁的“花果山”，资源得天独厚。但同时，这张“温床”也让国产动漫过分沉溺于历史，禁锢了想象力而裹足不前。</p> <p> 前来参加动漫节动漫高峰论坛的中国动画学会副会长欧阳逸冰一语道破中国动漫发展的软肋：“动画的本质特征就是丰富的想像力，但这在国产动画片中却很少能够看到。反而美国的《功夫熊猫》为我们提供了一个很好的例证。在多处巨大的反差中发挥丰富的想像，让故事情节一波三折、精彩纷呈。”</p> <p> 除此之外，市场定位误区也是国产动漫的软肋之一。中国的动画片普遍节奏较慢，缺乏时代气息、鲜明的风格和幽默感。一位业内人士表示，国产动画片既没有做到和儿童思维的真正相匹配，也无法实现好莱坞将所有年龄段一网打尽的“全龄动画”。</p> <p> 而在《动漫周刊》主编钟路明看来，国内动漫业不缺乏艺术家和创意家，但却缺乏懂市场、懂管理、懂动漫生产规律的人才。一个能够被大众广泛接受的作品，不仅需要好的创意和开放型的思维，更需要强大的市场包装能力和衍生产品开放能力。</p> <p> 据悉，从２００４年开始，中国动画片年产量连续三年翻番递增。至２００８年，中国动画制作机构自主生产的动画片共２４９部１３１０４２分钟，比２００７年增长２８％。但绝大部分国产动画片没有进入市场就胎死腹中。</p> <p> “注重前期制作，却对后期营销缺乏考虑，没有注重后期市场，更没有跟进衍生产品，导致前期努力全部‘打水漂’。即使保持高效的产量，也只能堆在电影公司的仓库里发霉。这是动漫界整合营销观念缺乏，产业链断层的表现。”《漫友》总编金城说。</p> <p> <strong> 国外动漫作品并非不能超越</strong><font color="#0000ff"><strong> </strong></font></p> <p> 中国动画学会副会长欧阳逸冰认为，尽管“奥特曼”和《七龙珠》在中国创造了令人惊叹的影响力和播映奇迹，但国外的动漫作品并非不能超越，也不是没有软肋。以日本的动漫为例，暴力和血腥正在这个产业中蔓延，并成为公众质疑和抨击的焦点。</p> <p> “奥特曼”因为在一定程度上宣扬了血腥和暴力，在日本遭到禁播；日本版《西游记》中，不但动画形象全部被丑化，白龙马甚至就变成了一辆破车；而在国外流传的动漫作品《莎士比亚眼里的林黛玉》中，林黛玉成了放荡的风尘女子，袭人成了喜欢攻击男人的女人……</p> <p> “肆意篡改和恶搞正在让这些中国的经典形象蒙尘，中国动漫人是时候扛起动漫产业的大旗了。”上海文广营运中心总监刘咏呼吁。他亲身经历了国产动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映前后的整个市场营销过程，并和他的团队一起，第一次让中国人感到了中国动漫产品的无穷魅力：《喜羊羊与灰太狼》不仅打败了同期上映的两部美国动画大片《马达加斯加２》和《闪电狗》，还以９０００万的票房跻身中国动画电影票房十强榜单的第二位，仅次于好莱坞动画大片《功夫熊猫》。</p> <p> “对于《喜羊羊与灰太狼》来说，积极准备产品的研发＋高度的策划＋优秀的资源整合＋有序到位的执行＝成功。”钟路明表示，长久以来，中国本土动漫企业难寻一个成功的标杆，如今，原创动力借助电影营销之道成功翻身，存在着相当高的借鉴价值。</p> <p> “我相信中国动漫人就像《功夫熊猫》那只熊猫，虽然现在还不够成熟，但总有一天会成为全球动漫界的‘神龙大侠’。”欧阳逸冰说。</p>
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