上海K11艺术购物中心，让商场与艺术展览两个本无太大关联的场景甜蜜“牵手”。相比于K11在购物中心里开设艺术馆，杭州的一些商场则找到了浓缩空间的另类美术馆——盒子美术馆，十几个小小的黄盒子装载着不同的艺术作品，被设置在商场的走廊附近，消费者不经意经过时，就可欣赏到年轻艺术家们的创意作品。从最早只是配合节庆的美陈，到颇具规模、花样繁多的IP展，再到引进艺术展、摄影展，如今，杭城的购物中心则更愿意为自己添上一丝文艺范儿。

不占购物中心商业区域

艺术展示一个盒子就能“玩转”

今年年初，在杭州湖滨银泰in77购物中心B区一层外庭的扶手上，记者发现了一个个黄色的小盒子，这些全封闭的盒子，只有一面是透明的，盒子里展示的都是年轻艺术家的画作。事实上，这些盒子其实是一种另类的“美术馆”——盒子美术馆。

年轻艺术家工作室“造否空间”的创办人、盒子美术馆发起人郭进夫告诉记者：“每个盒子里会装一件艺术作品，每期展出一位年轻艺术家的系列作品，一般会摆设15-20个盒子，每期的展示时间在一个月左右。目前盒子美术馆都是开设在商场中，盒子体积不大，规模大多为45cm×34cm×35cm左右，所以通常将盒子装在商场中的扶手栏杆上。”

去年第一批盒子美术馆悄悄出现在杭州501城市广场后，越来越多的商场开始接纳这种“另类”美术馆，湖滨银泰in77、城西银泰城、西溪银泰城以及上海大悦城都曾是盒子美术馆的落脚处。本周六，小黄盒子将走进杭州龙湖滨江天街，这次盒子美术馆同样搭建在不占据商业空间的走廊栏杆上，不过特意选择了符合文艺风的木作手工创意店——“作物”的门口。

“杭州501城市广场的客群偏年轻化，购物中心定位为精致、有格调的生活体验中心，自然也会有考虑文艺风。我们也希望来501城市广场的顾客可以欣赏到文艺，感受艺术的美。但是购物中心体量不算大，因此考虑业态布局时，暂时未直接引入规模较大的美术馆等艺术业态。”杭州501城市广场相关负责人陈女士表示，盒子美术馆的展示形式是利用闲置空间，呈现出的效果也很像购物中心美陈的一部分，因此双方的合作一拍即合。

不“执着”专业艺术

杭城商场偏爱“轻艺术”这张牌

事实上，商场艺术在欧美、日本等地区早已不是一个新鲜词，顶尖的购物中心与艺术相结合已经成为了常态。上海K11艺术购物中心就曾让顾客发出“我逛的是艺术不是商场”的感叹。不过在杭州，商场艺术似乎尚未成“火候”。除了引入恒庐美术馆的国大城市广场，大部分购物中心对于艺术业态并没有太大的“执着”。

郭进夫向记者透露了盒子美术馆创意背后的故事，“目前，去美术馆在大众出行的日程中并不多，购物中心作为线下流量的主要入口，我最初考虑在其中开设美术馆，但一方面成本投入太大，另一方面购物中心对于专业的美术馆也并不是太‘感冒’，于它们而言，建设美术馆并非刚需。在与商场沟通过程中，盒子美术馆的展示方式才应运而生。”

郭进夫透露，目前盒子美术馆与购物中心的合作方式是“资源置换”模式，“购物中心提供栏杆等免费的非商业区域，我们自行负责物料搭建和维护，成本大概在2万元左右。”

虽然不少购物中心对于专业艺术并不“执着”，但是随着生活品质的提升，购物中心对于“轻艺术”却青睐有加。杭州龙湖滨江天街相关负责人胡小姐表示：“此次与盒子美术馆达成合作的是我们购物中心里的‘潮玩实验室’板块，两者性质契合。相比于过于专业化的美术馆、艺术馆，我们更愿意让来购物的人亲近不同的展出形式。”胡小姐也透露，接纳盒子美术馆只是滨江天街发力“轻艺术”的第一步，不久之后，还将有更多的艺术展示呈现在顾客面前。（记者 王迪慧）