11月21日是“世界电视日”。作为20世纪最伟大的发明之一，人类的生活因为电视而发生了深刻的变化。在中国，电视产业的发展进入了一个特殊的时期：电视媒体频频被唱衰，而又有多个大公司纷纷入局互联网电视市场。有人唱衰有人入场的当下，中国电视产业未来之路怎么走？

电视媒体困境多

困境一：无人看

11月初，第十四届四川电视节，有专家在论述二三线卫视生存发展困境时，引用了两个论据：一是现在二三线卫视收视为零，为面子花钱购买零点几的收视率；二是部分卫视为了生存在连壳都卖了。

报道一出，青海卫视首先回应，发表“可以高估二三线卫视困境，不可以污名二三线卫视操守”一文，率先向“零收视”的恶意唱衰论开火。

青海卫视认为：在这样高规格的论坛上，依该专家显赫的身份，抛出如此不合逻辑、违反常识、无视事实的骇人之论，应该就是搏取了大量眼球的关键所在吧。当然，青海卫视不能代言二三线卫视，虽然面临着极严峻的转型发展困境，但仍在坚守中艰苦探索，收视也绝不会是零，也从未为收视数据“面子”花过钱。

虽然有回应，但根据“2011-2017年6月份省级卫视前10位收视率走势”图可以看出，从2011年开始，全国排名第一的省级卫视收视率也没超过0.5。没人看，成为电视媒体的一大困境。

困境二：收入低

广告创收是电视媒体赖以生存的一个主要因素。但因为电视台的收视率降低，所以广告也收入越来越少。

根据中国产业调研网发布的《2016-2021年中国电视媒体行业研究分析及发展趋势预测报告》，2015年前半年，电视媒体广告同比减少4%，其中前半年一二季度整体呈现缓慢减少态势，仅2月份呈缓慢增长，2015年同比2014年下降了10.5%。

而收入降低后，电视媒体又无法抢到头部内容大剧，只能花较少的钱买一些点击量表现不错、性价比也合适的网剧，并逐渐发展为“先网后台”的模式；或者沦为“苦情剧”和“抗日神剧”的集散地，以2-5万一集的价格买部抗日神剧一播再播。

没有了优质的内容，也将导致电视媒体的收视率不断降低。

收视率降低→收入降低→缺少优质内容→收视率降低，最终形成一个恶性循环。

此外，电视媒体缺钱还会导致人才的流失，停发工资、暂缓发工资、贷款发工资、向政府借款发工资的情况也开始出现。在此情况下，很多资深媒体人纷纷走出体制，或创业，或跳槽，人才的流失也终将导致电视媒体的衰败。

电视媒体需要转型升级

虽然在传播特点上，电视的线性传播是劣势，而且缺乏互动、时效不强、成本过高，但电视拥有把注意力集结于一个爆点的巨大优势。

《2016年中国电视台转型研究报告》的数据就是一个例证。数据显示，中国网民中有近九成网民会在观看电视时使用其他智能终端，其中以智能手机为最主要的终端。与2014年相比，2015年，网民与朋友讨论、与网友互动的比例增长，网民观看节目时的社交需求不断增强。

随着在线视频行业的快速发展，电视台将优质节目通过新媒体进行传播，可以通过广告的商业模式获得大量的营收。因此新媒体时代，电视媒体运用新媒体转型升级势在必行。电视媒体应该发挥原有的自身优势结合新媒体技术走一条创新发展之路。

（一）内容为王

传统电视媒体在信息传播过程中不注重和受众的交流互动，对受众吸引力小，信息传播影响力小。而新媒体恰恰具有与受众互动交流的优势，对受众吸引力强，点击率高。电视媒体要运用新媒体这一优势来提高传播影响力和扩大品牌效应。在这个信息爆炸的时代，新颖独特优质的内容仍然是竞争的制胜法宝。有内容才能创造价值，有内容才能取得长足发展。

（二）整合内部资源，打造多元化的传播渠道

电视媒体与新媒体的融合发展，关键是要打造多元化的传播渠道。在PC端、移动终端等各个平台，一方面注重建设符合自身特点的专属平台；另一方面则是与强势渠道的强强联合。双管齐下，实现内容与渠道的优势互补，最终掌握先机。针对重点节目，以易于传播的音视频产品为主打，多平台传播呈现，扩大影响力。

（三）开发利用新技术推进转型升级

迅速发展的新媒体时代离不开现代化新技术的应用和支撑。运用数字技术、网络技术、计算机信息处理技术等新技术把电视媒体制作产生的内容与新媒体衔接，再通过新媒体进行信息传播。实现传统电视媒体由一维到多维的转型升级，内容通过新技术加工运用文、图、表、音频、视频等多种表现形式呈现给受众，满足受众的多种体验和多终端传播。

技术的发展，带来传播方式的革命。当下，媒体融合方式的迭代越发迅速，只有明确观念，才能与时俱进，在转型升级的过程中掌握先机，取得突破。

互联网电视抢占家庭娱乐入口

上文提及，缺乏互动、时效不强是电视媒体的劣势。但互联网电视的出现，观众可以很方便的借助电视来观看网络内容，因此互联网的使用习惯逐渐回归到电视。

根据奥维云网的调查，截至2016年12月，互联网电视的内容资源总量，包括8000多部电视剧、1.9万多部电影、5000部动漫以及8000多部综艺节目，覆盖了85%的网络视频资源。

另有数据显示，2011年传统电视占全国电视销售总量的约90%，而在2017年1至5月，传统电视的销售占比仅为13%。

值得注意的是，2016年，多家视频网站纷纷成立单独的互联网电视事业部；而目前市场上的互联网电视品牌已达20家，在数量上跟传统品牌总数持平。

业内相信，智能电视未来一定会承载更多娱乐功能，比如K歌功能、游戏、儿童娱乐功能，再比如智能电视还可以集成摄像头成为一个视频通话设备，方便家庭成员的沟通。总而言之，智能电视不会成为客厅唯一枢纽，但一定会成为重要的家庭娱乐平台，不只是看节目。