杭州市文化创意产业发展中心—

创新网络文化传播建设网上精神家园

发布时间：2012-03-28

来源：杭州日报

在杭州这块互联网文化发展的沃土上，每天都有小草萌芽，随时都有大树参天，而创新网络文化传播，发展健康向上的网络文化，正是互联网发展壮大的生命原动力。   2011年，市委宣传部、市委外宣办（网宣办）、市文明办、市公安局、市经信委、市文广新局、市教育局、团市委、市网络文化协会等部门联合推出了首届“杭州市网络文化传播创新活动评选”。本次评选活动旨在积极探索网络虚拟社会管理创新工作的新思路和新方法，努力提高我市网络文化传播的创新能力和水平。   活动一经推出，就得到了全市各大网站的积极响应和网民的广泛参与，最终评选出杭州网、杭报在线、快拍快拍网、华数在线、富阳新闻网、杭州19楼、临安市旅游局、HY960华语之声、湘湖网、中国西泠网、杭州文明在线等11家单位的11项活动为我市优秀网络文化传播创新活动。   承传统展风貌   打造网络文化建设新平台   互联网是建设社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台和公众精神文化生活的新空间，发展健康向上的网络文化是推动文化大发展大繁荣的迫切任务之一。而在互联网技术迅猛发展这样一个大的时代背景下，杭州的互联网站一直通过植入传统文化、地方特色文化基因，在传播信息的同时，将网站打造成了继承传统文化、助推城市发展、展现城市风貌的新平台。   杭州是一座历史底蕴深厚的城市，但在西子湖畔响起的朗朗国学声依然让人有“穿越”般的意外之喜。小学生读《三字经》、《大学》、《中庸》，初中生读《孟子》，高中生读《古文观止》、《孙子兵法》……配合首届杭州学习节，杭州网的国学知识“进校园、进社区、进家庭”三进活动将学校、社区、家庭作为活动主阵地，把网站变成了一个国学大学堂。活动历时10个月，吸引了860所中小学，近17万人次学生参与，活动页面日均点击量达到700万。曾有西方哲人这样说道：“如果你有两块面包，你必须用其中一块换取水仙花！”这是一句告诫，也是一句劝勉，教我们不要忘记“精神”。杭州网的国学知识三进活动正是对国学和人文精神的弘扬，并创新了国学的学习形式和传播方式，从而真正使国学知识和国学精髓易于被人们所接受、消化，达到“内化于心，外化于行”。   国学网上书声朗朗，动漫之星也在网上起步。去年，华数在线举办的“动漫未来之星”活动共收到参赛绘画作品26551幅，总投票数高达103万余票。更加难能可贵的是，本届大赛同步启动“动漫万里行”爱心公益捐助行动。大赛获奖的450幅作品连同募捐来的画具在“六一”当天送抵云南、四川山区学校，为2000名山区学生送去了珍贵的儿童节礼物，也将动漫的本质“真善美”发挥到了极致。   杭州是一座温婉的城市，但在这个城市里却生活着一群“杭铁头”。杭州文明在线的“文明城市创建随手拍”和“文明大晒台”活动，把全城的“杭铁头”发动起来，把身边的文明、不文明现象和事件，通过随手拍照、随手记录，发送彩信或者直接在网络上发送图文至杭州文明在线对应栏目。历时两个月，杭州文明在线共收到有价值信息上千条，为杭州争创全国文明城市做出了积极贡献。   杭州文明在线发动了“杭铁头”，HY960华语之声的文明网络进校园活动则充分发挥了网络媒体“新、快、准、全”的传播特性，形成网上网下全面互动，不仅邀请从事网络文明建设的专家学者、教育工作者、大众传媒人士、心理咨询师及资深从业人员，进入各大中院校，开展10余场专题讲座；同时邀请专家、学者和青少年朋友进入直播间，进行面对面的交流，开通聊天室、热线电话、网站留言、建立活动专题网页等多种渠道跟网友进行即时互动，活动专题页面总IP访问量达30余万次，使网络真正助推了青少年学习成长。   玩创意拼激情走出网络文化传播新路子   传播速度快、时效性强、信?容量大、覆盖范围广、高度的开放性和交互性，网络实现了文化传播方式的深刻革。而杭州的一山一水、一草一木，总能激发人无限的创意和激情。当这些元素发生化学反应后，杭州的互联网站在泥沙俱下的文化大河里，却以无比新鲜的姿态实现了网络文化传播平台、内容、方式的创新。   摄影原来可以这样全民总动员！作为一个摄影生活网站，快拍快拍网面向所有喜欢摄影、热爱生活的人开放。你今晚上传的图片，说不定明天就上了都市快报的头版，还有可能被展览、收藏……在快拍快拍网上，参与者会无意间成为摄影记者、成为摄影名家。在去年西湖申遗之际，快拍快拍网推出的“美图随手拍、西湖天下传”的活动，短短两天时间就收到上万幅作品。在杭州人的心里，快拍快拍网就是自家的一本“相册”，愿意用它来记录杭州人生活的点点滴滴。而快拍快拍网在为全民摄影提供平台的同时，把活动从网上搬到了网下，借助“杭州市民摄影节”这个市民自己的节日，探索出了组织市民通过摄影参与宣传杭州、展示幸福生活的创新模式。   实验原来可以如此草根！炙热的太阳是否可以煎炒鸡蛋？街头的水煮甜玉米为何老远闻着就喷香喷香，吃起来却索然无味？卖七八元钱一杯的豆浆，网上买来冲一杯一模一样的才8毛钱？只要是网友关注的，想知道的“真相”，19楼实验室都会出马“验明真身”，同时采用直播、多图等手段，让网友可以边看实验边发表议论，每一期的实验专帖的访问量都在40万以上。   收藏原来也可以网上淘宝！西泠印社之所以享有“天下第一名社”的盛誉，除了坚持传统，也一直在摸索中不断创新。西泠淘宝城正是中国西泠网对艺术类商品网络交易的新思考，它打破了艺术市场的传统模式，有效地解决了地域局限性，实现即时交易。同时，为深度挖掘百年西泠的学术积淀与名家资源，中国西泠网还推出了由大师“坐堂”的“西泠印社名家课堂”系列主题活动，西泠印社副社长刘江、韩天衡、陈振濂、李刚田、童衍方先后“坐堂”，成为广大艺术爱好者与西泠名家沟通交流的重要窗口。   旅游原来可以这样宣传！临安人民有多爱自己的家乡，看看临安旅游新浪博客群（微博群）就知道啦。自2011年6月9日临安旅游局开通官方博客群（微博群）以来，包括旅游景区、旅行社、宾馆饭店、农家乐、新闻媒体、旅游咨询中心咨询员、旅游局职工、关心临安旅游的市民等都自发地成为临安旅游的宣传员。所有博客群成员都统一模板、统一冠名、统一使用临安旅游形象口号，逐步成为一个集临安旅游整体形象推广、旅游信息发布、旅游企业“抱团营销”的新平台。截至2011年9月20日，博客群成员已经达到102家，总访问量4.93万人次，游客接待量比去年同期增长9.93%。   除了电视剧、广播剧，原来还有网络剧！湘湖网也许没有想到，自己尝试拍摄的网络剧不仅被浙江省广电局要求提供材料供新媒体课题研究参考之用，还被国家广电总局要求在“2011中国数字电视与网络发展高峰论坛”做了专题介绍。作为浙江省最早尝试拍摄网络剧的官方网站，为了将网络剧发扬光大，湘湖网承办了全国首届大众网络剧评奖活动，还与中国网络电视台、新浪网、搜狐网签订了播出合作协议。   知民情聚民心创造网络和谐舆论环境   网络文化极大地改变了社会舆论的生态环境，形成了崭新的网络舆论场。同传统的传媒舆论场相比，网络舆论场实际上已具备了与之相抗衡的实力，在某个时段、某些场合甚至还有压倒性优势。但随之而来的网上传播秩序的混乱和网上舆论的复杂化，又给社会带来新的问题。这时候网络正向传播就显得尤为重要。   网络正向传播就在于民情、民意能够在网上得到正确反映，政府的决策能在网络上得到及时传播，使舆论在网上能得到正确引导，从而为社会发展创造一个和谐的舆论环境。   杭报在线的滚动新闻和富阳新闻网的e动直播正是通过新闻网络平台的快速刷新、快速报道，以求第一时间让民众了解到新闻信息，再加上报纸的深度报道，充分调动报网互动的全媒体效应。   了解杭报在线滚动新闻的人都知道，滚动新闻记者到达新闻现场后通常要拿出四样必备物品——笔、照相机、摄像机和录音笔，他们会在现场通过手机和无线上网等手段，向后方编辑传送文字及图像数据。后方编辑在快速处理后，即时上传到网络，使读者第一时间能从网络上看到“实况转播”。第二天，读者又能在杭州日报上看到滚动新闻记者将?闻素材整合和深加工后的二度发布。所以滚动新闻记者都是全媒体复合型人才，同时具备三栖甚至四栖的综合能力，即文字、摄影、视频、主持等。“新闻有多远，我们就滚多远！”滚动新闻记者随时保持着这种“让新闻‘滚’起来，让报网‘动’起来”的状态，多次报道了杭州的重大突发事件，如萧山湘湖地铁站坍塌、庆春路人质劫持事件、宝马车飞下高架断头路、玉古路水管爆裂淹没路面……2010年底，杭报在线滚动新闻被评为浙江省新闻名专栏。   “e动直播”则是富阳新闻网和富阳日报联合打造的政民互动网络品牌专栏，从2008年4月开办至今，已有59期访谈节目。栏目访谈议题充分聚焦社情民意，不仅关注基础设施、民生实事，还包括发展战略、民主政治等等，网民大可畅所欲言、议政议事。而且不同于平常的访谈形式，“e动直播”除了有固定直播间，还设立了“流动直播室”，使访谈从户内走向户外、从市内拓展到市外，如重大工程现场、农村等。同时，为充分发挥报网联动的效应，每次访谈都会在报纸上发布预告信息，再在网上征集问题。网上访谈结束后，报纸第二天还会全文刊发访谈内容，实现优势互补。栏目互动便捷，网民参与广泛，总计点击量达50余万次，留言累计达2万余条。

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