暑期档已进入尾声，相比国内影视剧市场热门作品频现、话题不断的盛况，今年的综艺节目市场平淡了许多，但是，综艺市场依然有许多节目扎堆上线。

无论从题材内容、模式创新还是节目质量、制作投资、广告冠名等方面，都毫不逊色。综艺行业生态正在发生变化，在面临资本与政策的多重制约下，如何打造新时期的现象级综艺也成为业界关注的焦点。

网络综艺崛起

在电视综艺陷入瓶颈之时，网络综艺却迎来了蓄势之后的新爆发，无论是产出数量还是播放量，都再创新高。骨朵数据显示，2016年选择网络作为单一播出平台的综艺有83部，全年播放量257亿人次。

今年上半年上线网络综艺已达57部，截至6月30日，上线节目播放量达172亿，占去年全年网络综艺市场总流量的67%。

与过往印象中的粗制滥造相比，如今的网络综艺在题材、制作投入等方面并不比电视综艺差，大量专业制作公司的涌入加上各大视频平台不断积累经验，涌现出了如《奇葩说》《火星情报局》《吐槽大会》等热门网络综艺。

图 前两季的“高级特工”薛之谦荣升副局长 by 优酷

以今夏爱奇艺推出的《中国有嘻哈》为例，在网络综艺每季制作平均成本在2000万元到6000万元的市场行情下，其制作投入高达2亿元。在业界看来，这样的投入不仅创下网络综艺第一季的最高销售纪录，同时也成为网络综艺对传统电视综艺的一次挑战。

高投入带来了高产出。这个夏天，“freestyle”这一流行词汇持续“刷屏”，围绕“嘻哈文化”背后的多元商业价值也在不断被发掘。此外，凭借内容创作、商业模式的推陈出新，爱奇艺也在视频平台之间的激烈竞争中占得先机。

有分析人士指出，视频平台间的竞争进一步激发了平台的创新能力，在更为注重差异化、精品化的创作趋势下，各大视频平台正逐步打造出新型的符合平台特质的网络综艺模式。

网络综艺已成为视频网站新的创收大户，2017年上半年网络综艺的垂直化趋势愈发明显，其冠名商常常与冠名节目的内容元素相契合。分析人士表示，内容与用户是如今广告主投放时的重要考虑因素，拥有互联网基因的网络综艺具备原创能力强、模式灵活、形式多样化等特点，因此更受广告主青睐。

取景偏爱国外

近几年，随着《极速前进》《奔跑吧》《旅途的花样》《跟着贝尔去冒险》等外景综艺的盛行，越来越多的节目组把触角从国内延伸到了海外。那么，这些综艺节目最爱去哪些国家或地区拍摄？都是为啥？

东南亚：距离近、文化接受度高今年以来，东南亚是综艺节目最常去的地区，共有5档综艺到泰国进行拍摄。首先在距离方面，东南亚国家比较有优势，飞机直飞不过四五个小时，拍摄的时间较为充足；其次东南亚国家也是中国观众较为偏好的旅游地点，文化接受程度更高。

图 湖南卫视新节目《中餐厅》在泰国拍摄 by 网络

最后便是考虑到成本投入。《极速前进》总导演张艺曾表示，东南亚地区相较欧洲、美洲，在投入方面必然是少一些的。整季节目会作出成本上的平衡，北欧国家各方面支出很贵，那就会选择东南亚的国家，以平衡成本。

中北欧：社会稳定、文化多样与东南亚长期受到综艺节目偏爱不同，往年表现平平的中北欧地区在今年上半年却开始崭露头角。不仅《奔跑吧》来到了捷克，拍摄压轴的节目，《旅途的花样》《极速前进》等旅行类节目也选择了北欧的丹麦、瑞典等国家进行取景拍摄。

首先，在欧洲拍摄的综艺，往往都集中在意大利、法国等大家常去的国家，画风上难免会有所趋同，中欧和北欧基本没有涉及国，为了让观众看到一些不一样的地方，所以其实只是一个巧合，也并非刻意的安排。

其次，一方面，中国游客目前去欧洲旅游较多。二是相对来说社会稳定性、安全性更高一些。第三，欧洲国家的地貌和文化，即便在一个国家里，差异性也会比较大；还有就是，欧洲国家之间在交通上面也是比较便利的。“

行业拐点出现

在各个户外真人秀还在做任务打卡让人审美疲劳的时候，今年初的一档《向往的生活》反其道而行之，由“快”变“慢”。

这档由何炅、黄磊、刘宪华一起在北京郊区农家院做饭招待客人的节目，拉回了不少已经远离真人秀的观众。大家突然发现，不吵不闹，一群人坐在那里做做饭，聊聊天，就是让人最舒服的节目形式。

图 《向往的生活》让你重新爱上生活 by 虎嗅

慢综艺有一种“天然去雕饰”的感觉，在镜头剪辑和后期加工上没有过多的修饰，节目也没有过多“剧本”的干预，不设定嘉宾人物的角色性格，而是将合适的明星放置在相对宽松的环境下，让其呈现出最真实、最自然的状态。

让参加节目的嘉宾褪去明星光环，展现普通人的真实一面，不管是《向往的生活》，还是《中餐厅》，都有一个共同点就是精良的后期制作。

今年下半年，“慢综艺”将扎堆出现。以民宿为概念，江苏卫视的《三个院子》、东方卫视的《青春旅社》以及湖南卫视《亲爱的客栈》都将播出。国内综艺节目似乎真将迎来拐点。

千万资本入场

嘉宾：咖位更大，人气和能力并重相较上半年只有《朗读者》和《见字如面》两档节目收割了业界名人，今年暑期的大部分文化综艺都邀请了更为知名的嘉宾加盟，为文化综艺保证了流量。例如《向上吧！诗词》邀请到知名作家刘震云、蒋方舟坐镇；《喝彩中华》邀请到徐帆、王珮瑜等知名人士等。

在综艺首秀选择了《国学小名士》的作家马伯庸看来，文化综艺更多是一次文化名人提升自己的机会。 而第一季就邀请了张国立、何冰等“老戏骨”加盟的《见字如面》，第二季也囊括了周迅、姚晨、吴刚等一系列人气与演技兼备的演员。

图 《见字如面》第二季开机，周迅为你读信 by 网易娱乐

据悉，有意向参与第二季的演员数量，其实远远多于目前的嘉宾，而虽然这一季看似在阵容方面强调了人气和流量，但关正文始终认为演员的演绎能力、台词功底才是第一位的。

平台：在一线平台和黄金时段播出除了内容和阵容的创新与升级，下半年的大部分文化综艺都安排在一、二线卫视的黄金时段播出，甚至部分排播到了周末黄金档，很大程度弥补了文化综艺只能在工作日排播的缺陷。当然，对节目制作方来说，也提高了节目被关注的几率。

而在网络领域，也有很多文化综艺加入了网台联动，除了《见字如面》会延续短视频传播以外，关正文也将这种模式应用到《汉字风云会》上。

该节目《考你个字》短片的游戏化传播，因为趣味化调侃也引来了网友的二次传播，未来他们的节目都会为互联网传播生产内容。

总评：综艺节目当何去何从

曾几何时，作为国产影视剧的劲敌，国产综艺一度是老少咸宜的电视节目形态。但自从国内各大卫视大规模从海外引进版权，各家砸钱请明星的套路将卫视综艺重新洗牌后，观众忽然发现，今天的国产综艺已经很难再引起全民兴趣了。

其实这个问题已经暴露了今年综艺节目的状态：少人关注，形不成话题。

显然，这些年已经渐趋扭曲的综艺体系中所有的套路，都很难继续适用。而在玩坏了的国产综艺中，失去原创能力的制作方如何继续做综艺成为了每一个上星频道都需要挖空心思苦想的问题。

目前各类文化综艺实际上很多或是打着宣传文化的旗号做的浅娱乐节目，只为吸引客户，有些或是在文化内容不够精华，在同质化的囹圄中会逐渐被替代，根本没有达到高峰期。

所以，还是那句话，如果真正思考过“文化节目为谁而办”，或者仔细甄别过“人民艺术家”与“演艺明星”之间的区别，那么走进死胡同的国产综艺，或许离触底反弹也并不遥远了。