纵观近几年视频网站的发展，PGC专业化的内容生产逐步取代UGC用户原创内容成为视频网站的主流，但其发展过程是机遇与挑战并存的。与网络自制节目相关的PGC生态体系、节目内容特色、网站平台优势、节目用户特征、节目衍生价值的个性越来越明显。PGC生态体系下网络自制节目的发展方向、盈利渠道、传播途径、内容导向也形成自身的特色。

一、从UGC到PGC：产业聚合能力的提升

在Web2.0时代下，用户作为主要的内容生产者登上舞台，网站主导生成的内容已经落幕。UGC（User Generated Content）模式也成为web2.0时代的主要特点。UGC是指用户生成内容，以提倡个性化为主要特点。随着网络用户对高质量内容的需求日益提高，PGC（Professional Generated Content）模式开始出现。PGC是指包括视频网站的专业生产内容以及社交平台上的专业生产内容。

PGC市场发展模型已经历了五个时期：2005—2010年，是UGC、短视频发展的雏形期，这一时期UGC、短视频开始出现。2010—2013年，是PGC发展的萌芽期，这一时期专业的UGC制作者出现，乐视、优酷等视频平台陆续上市。2013—2014年，是PGC发展的蜕变期。这一时期UGC视频的专业度持续提高。2014—2015年，是PGC发展的兴起期。这一时期PGC内容制作、运营、商务的团队形成、自制内容成为视频网站重点。优酷土豆的PGC视频数量已经过半，腾讯也开展了“V+原创平台”，面向专业视频用户和机构建立的内容合作渠道， 为个人频道认证包装、品牌及内容宣传展示、商业分成回报等模式。2015年至今，是PGC发展的爆发期，PGC的生产、融资日益旺盛、商业模式陆续形成、视频网站开始集体发力。优酷土豆发展开放式的生态体系、腾讯视频联手百家优质CP启动“惊蛰计划”，构建全网最大的原创视频平台。打造“品牌共建-内容共创-商业共赢”的三维闭环，构建产业共赢的内容生态。

 PGC生态体系建设是指视频平台充分调动资源，通过对PGC内容合伙人的原创内容的包装与精细化制作、宣传，帮助他们打造原创品牌。主要包括两个方面：从内容上来看，PGC生态系统是从内容生产、内容推广、到品牌的形成、粉丝的汇聚，最终品牌内容被粉丝反哺并进行自推广的整套生态闭环；从商业上来看，优酷让优质内容形成品牌价值，再通过价值变现让创作者无后顾无忧，更专注内容创作平台链接内容，通过内容推动商业的升级发展。

二、衍生价值：PGC生态系统的完善

1.价值延伸：从自建IP到衍生品开发

在PGC生态体系下，自建IP成为提升附加值的重要途径之一。内容为王时代的到来，对于品牌而言，内容营销已经成为广告主越发注重的营销方式。透过内容营销，让品牌成为节目的一部分，从内容上自然而然增加观众对于品牌的印象，从而让消费者产生兴趣，最大化提升营销传播效果。

信息具有高固定生产成本、低编辑复制成本的特征。自建IP价值引发的是衍生品及全产业链的开发。比如，网络自制节目《侣行》计划推出IP电影，邀请明星与张昕宇、梁红夫妇共同出演，同时开启相关手游制作计划；“边看边购”众筹等营销模式。《侣行》众筹的互动糖果书，23小时内便筹款40万元，最终以60万元收官。对没有剪入节目中的海量素材，制作微系列，以付费或者会员制的形式网上呈现；《侣行》同名传记书记《侣行1》《侣行2》延展至线下的落地活动进行社群传播，开展主题分享会 。同时，价值的延伸也成为网络自制节目发展的趋势。既契合中国年轻人价值观、又具备国际视野与水准的本土开创性节目，融入国家外交元素正能量的节目越来越受到观众的欢迎。《人民日报》专题报道：“制作精良、带有本土特色的原创类节目，成为国家间加强对外传播、展现国家形象、弘扬国家文化的手段和载体。”

2.PGC商业变现：长尾消费市场的形成

PGC生态体系的参与者分别为投资者、内容生产者、生态平台、用户（观众）、广告主，相对应主要发挥资金、资源、制作、服务、运营及消费商业变现功能。在产业链上游，视频平台对内容的争夺加剧，平台自制、平台和影视剧公司联合制作内容增多，各平台更多介入到内容产业链条中，以加强对内容的掌控力。随着网生内容精品化发展，网台之间的互动与合作增多，精品网络剧网台联播已经成为趋势，网生内容付费观看和衍生品开发有较大的开发潜力。在网络时代，小众市场的受众忠诚度不断提高，在粉丝经济时代，优质视频变现能力提升。因此要在用户消费上，撬动粉丝和会员力量形成长尾消费市场。

三、PGC生态体系下网络自制节目的发展趋势

1.以大数据引导节目制作

当下的PGC节目具有一定的自由度，需要以大数据时代的到来为契机，基于4I原则提高营销水平，即Interesting （趣味原则） Interests（利益原则）Interaction （互动原则）Individuality (个性原则) ，在未来随着大数据技术的发展与应用，新媒体的技术、传播模式优势将得到进一步的凸显，将会出现新的CGC （“calculationgenerated content”算法生产内容），这种内容生产方式体现出对UGC与PGC的融合与超越，能够科学洞察受众的信息需求与偏好，并且在生产、营销、传播等各个环节予以体现，大幅提高媒介内容生产与传播效率。网络整合营销4I原则从趣味、利益、互动、个性等四个方面给出了提高营销效率、实现营销创新的思路。同时在节目运营方面要坚持3M法则—— Management（用户运营、数据分析、粉丝社区）、Marketing（商务/品牌）、 Monetization（货币化）将原创IP、合作品牌做成网生内容，通过变换艺术形式来呈现和拓展原始IP，给粉丝带来不同形式的艺术体验。

2.内容生产更具国际视野

在内容制作上、用户参与、内容为王。实时跟进用户需求，充分掌握大数据核心技 术和监测技术，培养和引进数据分析人员，重视数据和反馈，打造符合精准用户群口味的内容。合理构建互动平台，提供汇聚集体智慧的网络平台，不仅根据搜集分析出的用户需求制定生产内容，还要积极响应用户想要参与内容制作的愿望， 增强用户体验。加强 UGC、PGC 融合,创作具备国际视野与本土开创性的UGC、PGC内容与形式融合的节目。同时，内容只有不断升级，视野不断开拓，个性逐步上升，才能让粉丝一直跟随。

3.以原生广告带动社群营销

网络自制节目除了拥有贴片、赞助等广告投放形式，还为原生广告提供了平台。UGC使网络自制节目的题材更贴近受众并显多元，制作机制更加大胆开放，PGC提供了尖端技术和平台支持,加上其受众的接受程度也相对较高。因此，网络自制节目的广告生产投放与传统的生产投放模式有所差异，广告与内容也形成了伴生状态。在传播渠道上，通过新兴技术将推送内容精准化，展现形式多元化,注重移动端的用户体验。在经营方式上，通过打造完整的产业链,拓展盈利渠道。网络自制节目也开始在付费点播策略上进行试探并培养用户的观看习惯，以原生广告带动社群营销。

移动互联网新媒介以高度个性化的定制内容，满足了受众的多样化需求。在后现代主义大众文化，PGC＋UEM（User Experiential Marketing 用户体验式营销），UGC+PGC的网络自制节目生产模式决定了它的内容与用户需求是伴生关系。制作方先通过精准的用户调查和大数据挖掘技术洞察消费者需求，制定符合市场需要的网络剧内容；在播出前还可以组织试播，收集客户的反应；在投入播放过程中，制作方一方面可以通过实时监控技术掌握观众的观看习惯，迅速提炼出剧情的优质部分和薄弱部分，一方面可以直接搜集用户的反馈，以此及时对内容进行调整，动态适应用户的需求，这就保证了网络自制节目传播对象的精准锁定，并向其提供更精准的内容。随着微博等强大社交网站的兴起，版权长视频被重新剪辑分条并分享至社交空间，成为商业视频网站新的用户导流入口，同时贴片广告等商业驱动空间也得以增加，碎片化的传播也正在形成PGC新的生态系统。