移动互联网这股风，为文化产业的各行各业带来了起飞的机会。音乐产业，为争夺更多的用户，各家在线音乐平台已经开始切入短视频、直播、电台等多方内容的建设。单一的音乐播放器，已是过去时，随着社交媒体的火爆，社群化的音乐app正逐渐成为主流，原创音乐也受到了前所未有的关注。

独立音乐人成抢手资源

随着目前国内音乐版权得到进一步的规范和保护，在线音乐平台纷纷布局线下演出、线上直播的O2O模式，并借助平台内提供的流量支持以及高垂直度的音乐受众粉丝，配合音乐人的数字专辑发行、推广。目前，在线演出直播和数字专辑正日趋成为各音乐平台商业模式中的重要一环。此外，为增加用户黏性，音乐平台也开始注重于对独立音乐人的培养。

图 音乐平台开始注重音乐人培养 by 威腾网

扶持原创是潮流

2014年即推出寻光计划的虾米，是在线音乐平台中较早涉及扶持原创的玩家，现在，扶持原创的阵营已经越来越强大，成为在线音乐平台的新潮流，越来越多的资金与资源，在往原创音乐倾斜。

对于萎靡多时的内地音乐产业而言，在线音乐平台投入原创音乐的做法，意味着行业链条上的互联网势力，正通过平台优势重建秩序。在这场版权争夺的2.0版战争中，资本实力雄厚与否，仍是决定盘面比拼结局的关键。

音乐市场的可观前景将吸引巨头们持续投入，能否有足够的实力走到最后，将决定着自己能否吃到最后的果实。

图 网易云音乐精选乐评，印到4亿瓶农夫山泉上。 by 网络

新时代更有新玩法

网易云音乐玩转AR“乐瓶”

8月7日，网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作，联合推出合作限量款“乐瓶”，将在北京、上海、杭州等全国69个城市首发，京东同步联合发售。“乐瓶”上还加入了AR元素，用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。扫描完成后，手机界面将会让用户置身于沉浸式星空，点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时分享到社交平台，实现从看乐评-扫码-听歌-分享互动的音乐体验全闭环。

数不清的音乐季（节）正在来袭

爱奇艺猕猴桃音乐节

近日爱奇艺宣布，将通过整合多个超级音乐项目，结合线上线下多重活动，正式推出“爱奇艺猕猴桃音乐节”计划，旨在打造泛娱乐时代最强的互动音乐阵地。该计划包含音乐盛宴、粉丝福利、活动盛宴三大品类矩阵，全年不间断为用户提供多元、新鲜的音乐视听内容，实现平台音乐影响力的全面释放，更进一步提升年轻用户的全新音乐体验，在泛娱乐时代尽享各类音乐盛宴。

图 概念海报“乐燃”音乐live周 by 信报网

庆典·乐享·正青春北京音乐节

2017年金秋，北京国际音乐节将迎来创办20周年的重要时刻。今年音乐节将以“北京国际音乐节20周年”为主题，将为观众献上29场演出，涵盖了歌剧演出3部8场、交响乐演出17场、教堂音乐会1场、2场儿童音乐会以及1场漫步系列音乐会。此外音乐节将继续秉持艺术为先，公益惠民的宗旨，同时推出大师班、音乐会导赏、进校园、周末家庭日、公开彩排观摩等12场公益教育活动。

二次元音乐落地举办音乐节

穿着漫画里的宽袍大袖衣服，头上别着可爱的猫耳朵装饰，手中还拿着一柄魔法权杖……在近日举办的“理想音乐第三季？次元音乐节”上，这些在网络上常见的形象，出现在北京航空航天大学晨兴音乐厅的舞台上，彰显着如今95后乃至00后们的音乐爱好。此次音乐节主打的就是年轻人喜好的“突破次元”概念。

音乐短视频展开爆款竞赛

虽然腾讯、爱奇艺等巨头早在几年前就已试水短视频领域，未曾想该市场却被“抖音”和“奶糖”等新贵带火，并被业界冠以“下一代快手”、“95后装机必备”等褒奖，从各项数据来看，音乐短视频们成为爆款应用似乎指日可待，为了在巨头的夹缝中占据细分市场，需要专注的点还很多，对于热点快速更迭的互联网圈而言，网红产品的生成速度很快，不过想要维持住“爆款”状态却不易。

图 短视频，下一个风口的到来。 by 太平洋摄影博客

迷你KTV：利用时间碎片

与传统KTV相比，作为互联网时代产物的迷你KTV除了唱歌、录音功能之外，还具有社交平台分享功能，为消费者提供了在微信朋友圈或微博上展示自我的机会。在当下这个以快捷、简单、即时分享为特征的轻娱乐时代，迷你KTV的先天优势很明显：充分利用消费者的时间碎片，依托互联网移动平台进行社交分享，满足消费者展示自我的心理需求。

当然，也面临一些挑战

停不下来的侵权风波

腾讯三大音乐平台屡屡侵权

酷狗音乐私自上架未授权作品一事仍在持续发酵，如今不仅是酷狗音乐，腾讯音乐娱乐集团旗下的另外两个在线音乐平台酷我音乐和QQ音乐也存在侵权行为。原本是在线音乐平台中的版权大佬，与不少唱片公司达成合作，但旗下平台接连被指侵权，这无疑让腾讯音乐娱乐集团的星光有所黯淡。

图 音乐平台侵权事件让行业又蒙上一层阴影。 by 网络

网易云音乐部分华语歌曲再遭下架

这已经不是第一次有网友反映网易云音乐平台上的歌曲被下架。梳理之前的信息可以发现，截至目前，网易云音乐平台上包括五月天、林宥嘉、陈奕迅、Beyonce等在内的海内外流行音乐歌手的歌曲都遭遇不同程度的下架。深究下架原因，仍与音乐版权有着密切关系。

粉丝经济并非万能

现阶段在线音乐市场的用户需求仍然庞大，核心用户和粉丝群体也在逐渐成为在线音乐平台商业变现的重要载体。但粉丝经济商业模式也面临用户流失、盈利模式调整等风险。音乐平台仍需要把握好旗下产品的优势和定位，形成自身的独特性，让用户愿意为偶像、为喜欢的音乐和音乐消费方式花钱。

内容仍缺：大家都在找好音乐

音乐产业之路真的更宽了吗？没有好音乐的今天，在资本博弈中，腾讯、网易、阿里等几大在线音乐平台基本完成对传统唱片公司版权的“瓜分”，版权和市场趋于正常化。下一步怎么走？数字音乐平台的最大问题仍然是变现艰难。音乐主阵地转移，既往盈利模式已被打碎，线上音乐，又能从谁的口袋里掏钱？

图 找回自己做音乐的初心，比追逐资本更重要。 by unsplash.com

没有好歌，所有价值都是碎片

从前两年的版权大战，到近两年的支持原创音乐，在线音乐行业的竞争重点始终没有脱离音乐内容这个核心。版权规范化为在线音乐平台探索健康良性的生态和商业提供了基础，当前旧的游戏规则被打破，新的游戏规则还没定，而在从版权大战中稍稍抽身后，将优质内容的商业价值真正发挥出来，已经成为平台们的新考验。

音乐产业更应该慎重对待发展——好的内容才可能产生持续价值，才能有资本良性进入，而不是快进快出挣快钱。没有好歌，所有价值都是碎片。

音乐产业如今已经走到了一个踏踏实实做事的时代。应该回归传统的心态，回归最原始的音乐行业内容创造，才是最好的未来。