颓废了半年多的国产电影，下半年开始有了动静。

《悟空传》作为7月中最具卖相的影片之一，依靠“知名网络小说改编+西游题材+彭于晏”等卖座元素一直备受关注。但在上映后，却遭到观众大面积不买账的尴尬，豆瓣评分也就5.5分。

票房数据显示，《悟空传》在上映后还是获得了市场的期待，最高一日的全国排片率将近50%，但依然没给电影带来预期中的票房爆炸，除周四首映当天票房迈过亿元关卡外，剩下三天票房均未过亿。目前首周末在3.5亿元左右。

图 《悟空传》海报 by 网络

与之形成鲜明对比的是不久之后上映的由吴京一手打造的《战狼2》，目前票房已过50亿。两年前的清明档期，吴京自导自演的军事题材电影《战狼》上映。

这部喊出了“犯我中华者，虽远必诛”口号的电影上映后唤起了观众的爱国情怀，最终以5.45亿元票房力压同档好莱坞大片《王牌特工》，成为2015年度电影市场的一匹黑马，也让观众对该片的续集抱以期待。而现在的票房表明，《战狼2》显然没有辜负影迷的期望，甚至可以说是一飞冲天。

图 《战狼2》剧照 by 网络

毫无疑问，两部电影都是大制作，为什么口碑和票房存在如此大的差距。一个非常明显的区别是，前者是追IP，后者是造IP。

追IP不是不可以，但是现在影视圈追IP泛滥成风，但是所产出的内容良莠不齐。大多数制作人无非是想在大IP上分一杯羹，说白了也就是捞钱，大IP+大制作+大明星成了他们心中捞钱的灵丹妙药，但今时不同往日，观众不是傻子，这种东西多了，自然被看穿了套路。

比如《悟空传》，变成了技术堆砌，而失去了最有吸引力的故事内核。从《大话西游》开始，《西游记》和孙悟空便被带上了一条无约束改编和“新解”之路。这种失控的无底限的改编和新解早已让孙悟空成为一个“烂大街”的电影IP，《悟空传》则用不尽如人意的电影故事直接将孙悟空压回了五指山下。

图 《大圣归来》海报 by 网络

剧情一般，特效倒是下了不少功夫。祥云满天飞，神仙到处打，电光石火间也让人看得云里雾里。有网友为此留下神评论：“感觉我在电影院里打了两小时游戏机。”一句调侃却道出了观众的真实观感。

图 《悟空传》剧照 by 网络

那些热门的大IP已经不是一部成功商业电影的必要条件了。华谊兄弟董事长王中磊在总结上半年国产电影时曾说过“国产电影要尊重观众”。今天中国的观众并不是所谓大数据描述的“只想娱乐不想思考”的年轻人，他们的鉴赏力和判断力在近年来得到了快速提升，不是你披上一件IP的外衣就可以糊弄的。

虽然是一种工业产品，但电影的艺术属性也不应被忽略，不能靠冷冰冰的数据分析和简单的加法去做电影。所以，当烧钱的热潮过去，那些缺乏诚意的电影就只能裸奔了。

怎么才能做出被观众认可的电影？《战狼》系列可以说给出了标准答案，与其追捧热门IP，不如把自己做成IP。

图 《战狼2》剧照 龙小云被俘 by 网络

不过，打造一部原创IP的过程自然要艰难得多。作为国内第一部军事动作片，第一部《战狼》在拍摄之初是不被业界看好的，所以吴京要投入其全部积蓄和心血，要在特种部队基层呆了18个月体验生活，要前后经历7年才筹备拍摄完成。这样不计代价的投入，自然不是那些赚快钱的人有耐心等待的。

图 《战狼2》海报 by 网络

不只是《战狼》系列，回望近几年来的现象级爆款电影，几乎每一部背后都有着相似的故事。它们不见得多么完美，但都是在各自领域独辟蹊径，打开一片新天地的先行者。从《人再囧途之泰囧》到《捉妖记》，从《大圣归来》到《湄公河行动》，无不如是。

图 《泰囧》海报 by 网络

总评：造IP比蹭更好用

摘取票房桂冠的路上，往往伴随着荆棘。前几年，在挣快钱成风的行业环境下，独辟蹊径搞原创是需要勇气和定力的，是需要克服重重困难的。

更何况有的尝试也并不能赢得胜利，比如国产热血动画的开拓者《魁拔》努力多年，却未能取得相应市场回报。当然，市场依然为努力者释放希望，那些成为爆款的影片，就是靠着主创的勇气和定力，得到观众的嘉奖。只可惜有这种勇气和定力去赢得嘉奖的人太少。

图 《战狼1》剧照 by 网络

可以想象，《战狼2》如此火爆，也必然引来众多跟风者。当下中国电影市场容量巨大，或许能给予跟风者一些生存空间，但长久看下来呢？拾人牙慧者不可能成为永远的赢家。大概只有像吴京那样扎扎实实练内功，才会真正获得票房和口碑的成功。