自2016年下半年以来，两把高脚凳、两个麦克风、一个大屏幕，外观类似电话亭的迷你KTV 、迷你歌咏亭如同第二个“共享单车”在城市中的各个角落如雨后春笋般显现，逐渐成为都市年轻人的休闲新宠。众多品牌遍地开花，据统计目前投放市场的迷你KTV数量已超过30000台。不少厂家和投资人对这一领域颇为看好，认为它将成为下一个“资本风口”。但是，迷你KTV的火爆增长也暴露出不少问题，日前文化部火速颁布《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》进行管控。那么，当下迷你歌咏亭的运营市场状况如何？未来这一市场的发展方向又在哪儿？

迷你KTV迅速兴起背后的文化需求

根据艾瑞咨询发布的《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，预计2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元。目前已有友唱M-Bar、咪哒、聆嗒、科美唱吧、雷石Wow屋、星糖等纷纷布局，2017年7月20日，星糖对外宣布，公司成立3个月以来，已完成天使轮、A轮、A+轮融资，融资总金额1500万美元。线下的火爆与资本的大量涌入使迷你KTV成为资本市场互相角逐的新风口。归根到底，迷你KTV迅速兴起背后的文化需要主要有以下几个方面：

1.用户碎片化时间的聚拢

随着移动互联网的逐渐全面普及，加之消费升级形式下，用户需求结构也逐步升级，现在上班族加班时间缩减，导致用户对于文化休闲娱乐等需求增强碎片化消费，细分市场开始出现一片繁荣景象。作为消费需求升级的一种表现形式，迷你KTV的出现和风靡恰恰契合了当下个性化、碎片化和高质化的市场消费新形态。全程自助化操作和时间碎片化的点唱方式，是迷你KTV与传统量贩式KTV的重要区别。相较于传统KTV，迷你KTV大多投放于商场各个角落，人们可以在看电影候场、吃饭等位、逛街闲暇等任何碎片化时间即时消费，碎片化时代下迷你KTV更像是一种人们轻休闲的娱乐方式。

2. 空巢青年们的“孤独经济”

城市的发展与时代的变迁使得背井离乡、独自一人跻身于大城市中生活的年轻人越来越多，这些人统称为“空巢青年”。根据阿里发布的《中国空巢青年图鉴》数据显示，中国目前空巢青年总数超5000万，而这些人中的6.8万人每月都会一个人去看电影。由此可见，随着城市化进程的不断发展，只身一人和孤独成为一种正常现象，空巢青年们的经济市场不断扩大催生出“孤独经济”。而迷你KTV除了方便麦霸练歌、情侣秀恩爱，迷你KTV更为空巢青年们打开了一个心理宣泄的窗口。

3. 自助终端的便利化需求

经过互联网重组的实体经济早已实现了自我的改造和升级，便利化、智能化、信息化是实体经济转型的下一个风口。据统计2016年中国移动支付总交易额达到38.6万亿元人民币，已经成为全球最大的移动支付市场，其中占市场份额最大的仍是微信与支付宝。因此，依托移动支付衍生出来的产业链增长迅速，迷你KTV便是如此，用户只需登录微信就可全程自助点唱、方便快捷、容易上手、支付便利。

4. 即时分享的娱乐社交需求

相较于传统KTV，迷你KTV的一键分享、专业录音、智能场景、跨界营销等优势使其在市场中突飞猛进。大多数迷你KTV都是集唱、录和一键分享于一体，不仅方便快捷，更能契合年轻用户热爱社交的文化需求。如今文化的多元化和圈层化使得年轻人的社交圈子逐渐缩小，一些普罗大众的文化不再受到所有年轻人的追捧，而迷你KTV的空间决定了它的社交小圈层，电话亭式的外观设计使得里面最多只能容纳两三个人，满足了年轻人们的小圈层社交需要。 迷你KTV缘何处于风口浪尖？

然而，就在迷你KTV的发展势头被大家一直看好时，7月26日文化部针对此印发了《关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》，将加强对迷你歌咏亭市场的管理。《通知》在行业管理与定位问题、迷你歌咏亭涉及内容问题、迷你歌咏亭安全问题、消费者权益保护等方面作出了详细规定。文化市场司马峰副司长在召开文化市场管理政策新闻发布会中表示，目前迷你歌咏亭尽管发展迅速，但也暴露出很多问题，仍需加强监督与管理。就目前来看，仍有以下问题制约迷你KTV的发展前景：

1.版权内容审核欠佳

今年4月，咪哒正式起诉友唱M-bar等侵权、抄袭其外观，要求友宝在线及相关公司停止制造、销售涉及侵权的产品，并要求共同索赔经济损失1.6亿元。除此之外，据公开资料显示，目前国内正规KTV的曲库数量平均在25万首左右，但市面上的不同品牌迷你KTV曲库数量差距较大，少的只有10万首左右，多的在40万首左右，体验感相差巨大，而这些内容是否健康、版权使用是否合法仍没有专门的监督与管理，将直接影响消费者权益。随着行业监管趋严，自审、内审和曲库正版化也将成为整个产业健康发展的必经之路。

2.消费者粘度不足

根据艾瑞咨询数据显示，目前线下迷你KTV的主要营收模式多为硬件销售、运营收入，其盈利模式较为单一。同时，由于迷你KTV的市场门槛较低，运营模式易被复制，市面上产品同质化现象较为严重、缺乏核心竞争力、用户消费粘性不足。

3.产品质量参差不齐

由于缺乏监管，个别企业为了获取竞争价格优势，压缩制造成本，使用劣质材料，对内容及设备运行安全实时监管后，不计后果扩张、运营经验不足、产品低劣的迷你KTV在市面上比比皆是。不用产品的硬件设备、软件服务也是千差万别。

未来迷你KTV如何发展？

1.消费者体验感的提升

体验经济时代下用户体验感的提升是未来迷你KTV持续长久发展的重要因素。未来，迷你KTV不能急于求成，而应回归用户K歌本质，不断优化硬件设施、提升软件服务，让消费者在迷你KTV中得到最理想的录音效果以增强用户的体验感。未来各大厂商可以通过技术手段来提升用户体验，提高竞争壁垒、凸显差异化竞争、增强企业的核心竞争力，例如提供专业的录音设备或者对用户声音进行相应的优化处理。

2.盈利模式多元化探索

现阶段各大厂商仍在加速规模扩张，而单靠目前的盈利模式并不能满足迷你KTV的长远发展需求，迷你KTV的盈利模式有待多元化探索。各大厂商应当紧抓用户年轻化的特点，充分利用年轻群体付费倾向较高的关键痛点，不断提升用户多元化、定制化服务，可通过海量模板定制与直播等丰富用户新玩法，增强用户粘性的同时丰富其盈利模式。

3. 跨界融合的多屏互动

未来厂商可通过打通线上线下，获取线下用户流量，丰富用户K歌模式。利用粉丝经济，与线上K歌平台打造多屏互动的O2O音乐社交新玩法，例如如唱吧、全民K歌等不仅用户基数大，且有非常高的用户粘性。K歌平台与迷你KTV合作，既借助迷你KTV实现线下布局，将用户引向线下，又可以借助线上K歌平台的资源，实现多屏互动。

目前迷你KTV仍然处于起步期，新事物或许能够吸引用户的一时消费，但是急于求成必将事倍功半，迷你KTV仍然存在诸多不足，未来仍需不断优化软件、硬件体验，促进其转型升级，转变商业运营模式。