新媒体发展日新月异，随着中国网民数量的不断增多，新媒体使用人数也随之递增。新媒体从最早的微信、微博逐渐向客户端、短视频、直播等形式生发，多元化的网络媒体相继产生。虽然新媒体发展过程中问题频现，但总体来看，新媒体行业正逐步步入理性发展期，逐渐完善的政策法规、社群化的细分市场、知识付费的苗头兴起，这些新媒体发展的新景象都预示着新媒体未来更为广阔的发展前景。

一、新媒体发展现状

1. 打击违规，政策再收紧

2017年5月，《互联网新闻信息服务管理规定》落地，与2005年的旧版规定比起来，此次新规把APP、公众号等新兴媒体也纳入到监管范畴之内。新规开始执行后效果显著，单从微信公众号方面来看，17年6月8日前后，“毒舌电影”“关爱八卦成长协会”等数十个自媒体公众号被封，其中有多家资本化运作比较成熟的账号。这些被永久封号的微信公众号或涉嫌侵犯隐私、暴力、色情、诱导分享等问题。此次对这些违规公众号的处罚范围之广、力度之大空前，新规切实起到肃清网络环境、惩戒违规账号、警示新媒体从业者的作用。

2. 社群化趋势凸显

不论是微信公众号、微博还是各个媒体客户端，都开始着力细分市场、精准定位受众群体，逐渐向社群媒体转化。正如罗振宇曾表示，新媒体的本质就是社群。数据显示，2016年中国网络社群数量超300万，网络社群用户超2.7亿人，网络社群经济市场规模超3000亿元。从用户角度来看，在社群媒体中，更容易找到自我喜好的讯息，同时，用户可拥有多个社群以满足用户多元需求。从互联网公司角度来看，社群对于企业品牌的建设具有重要意义，并且社群将更加有效、快速地推动产品的传播。由此可见，未来的新媒体将更加垂直化发展，逐渐形成社群媒体。

3. 传统媒体频转型

近年来，传统媒体逐一进军新媒体，并成为新媒体领域的“大号”。传统媒体在进驻新媒体领域时，在权威性和文章更新数量等方面具有一定优势，加之新媒体传播特性，使得传统媒体转型后传播力、阅读量、影响力均翻倍。根据前瞻数据库数据显示，2016年10月全国微信公众号100强名单中，人民日报公众号稳居榜首。

传统媒体的转型阵地并非只局限于微信公众号和微博，在直播、短视频领域，传统媒体更是纷纷试水。奇虎360与北京电视台合办新媒体——北京时间、新京报旗下“动新闻”和“我们视频”等，目前国内已有20余家传统媒体开设了视频栏目，并将视频报道作为热点事件中图文报道的补充。

二、新媒体发展新景象

1. 地方性政务新媒体发展不断深入

截至2016年12月31日，新浪微博平台认证的政务微博已达到164522个，实现了级别、地区、部门的全覆盖。随着新媒体发展，越来越多的“政务新媒体”账号希望做有权威也有温度的公众平台，讲老百姓听得懂、愿意听的信息，真正做到提升公信力和影响力。在互联网语境下，政务新媒体也变得更“接地气”。

与此同时，部分地方性政务新媒体兼备业务办理功能。例如，大连金普新区的保税区推出了“大连保税区”微信公众号，市民即可通过此微信公众号，办理相关业务，不仅大大降低市民办理业务的时间成本，且简化了此前繁复的程序。通过办事大厅和政务新媒体之间的协作，极大地提高了大连保税区的办事效率。

2. 知识付费浪潮席卷新媒体

2016年可谓是知识变现、内容付费大热的一年。去年果壳和知乎推出了各自的付费问答平台——分答和知乎live，果壳主要是以分享和科普科技知识为主的网站，而知乎是主打“与世界分享你的知识、经验和见解”的网络问答社区。微博也在去年12月上线了一项名为“微博问答”的新功能，成为付费问答领域的新玩家。此外，微信公众号早已开通了赞赏功能，相关负责人曾表示，微信公众号的付费功能正在测试，微信付费订阅功能将于不久后面世。知识付费确实将为此类新媒体带来更多的收益，就目前来看，虽然公众对于向知识付费这一行为还未完全消化，但知识付费之路已逐渐明朗。

3. 新兴媒体态势强劲

短视频

新媒体领域内发展较为迅猛的当属短视频行业。根据第三方互联网行业研究机构比达咨询（BDR）最新发布的《2017年第2季度中国短视频APP产品市场研究报告》显示，2017年第2季度中国短视频行业用户规模达1.43亿，相比上一季度增长6.1%，增长率在稳定中有所上升。短视频目前不论是在新闻报道、教育教学领域，还是在广告投放、电商售卖等方面都成为了低成本、传播力强的重要媒介。

直播

回顾2017上半年，央视点名、映客与宣亚牵手、陌陌改版换血、YY李学凌上任、短视频抢夺......直播行业大事不断，头部平台的争夺战愈加激烈，中小平台难以为继。游戏直播、造星热依旧是平台运营的重点，但面临同质化、质量粗糙等问题。如今，直播行业内竞争激烈，想要获得用户的持续关注并不容易，让用户在使用过程中享有良好的体验尤为重要。直播行业虽增速放缓，但从内容方面来看，唯主播论的直播行业，逐步向“直播+”新闻、教育、金融、电商等多领域应用转型，具有零距离采访、打破交流限制、实现优质资源价值最大化等明显优势。经过2016年快速发展，直播行业荷尔蒙经济逐渐消退，走向内容为王的时代。

三、新媒体未来趋势展望

虽然新媒体发展过程中问题频现，但总体来看，新媒体行业正逐步步入理性发展期，种种新媒体发展的新景象都预示着新媒体未来更为广阔的发展前景。从发展环境角度来看，新媒体相关政策将更加细化，监管方面将更为严格。完善的政策保障将有利于新媒体行业健康可持续发展。从自身内容层面来看，传统媒体与政务媒体在新媒体行业将更加深入，此外，新媒体的社群化内容将通过知识付费、电商运作等方式实现内容变现。从技术手段方面来看，云计算、大数据、人工智能与新媒体的结合将更加紧密。总体来说，新媒体行业将垂直化细分领域，未来，新媒体在教育、旅游、医疗、体育、金融等方面的应用，将使新媒体不再只是媒介本身，它将使“媒介即讯息”这一概念发挥到极致。