随着移动音频APP的火热和知识付费时代的来临，没落的电台正在以一种全新的姿态崛起。少了从前知心大姐姐特有的心灵鸡汤和落寞女主播深夜的伤春悲秋，个性化的知识电台正在俘获大波新生代听众的心。知识电台到底是怎样突出重围，成为电台市场生力军的呢?

一、知识电台悄然崛起，八方入局

1.移动电台市场火热

从前提到移动电台，多数人都会联想到车载电台，但现在提起移动电台，各式各样的手机APP纷纷在脑中涌现。近年来，随着智能手机普及率蹿升，各种移动电台如雨后春笋般涌现，从早期充满文艺与清新特色的豆瓣FM，到如日中天的网易云音乐，再到聚合传统电台频道的蜻蜓FM、听众广泛的喜马拉雅以及每个人都可以成为主播的荔枝FM等，整个移动电台行业呈现出一片广阔的天地。

根据速途研究院发布的数据显示，中国移动电台的用户规模在2013、2014两年间呈现爆发增长的态势。2012年移动电台用户规模为0.4亿人，2014年上升至1.5亿人，增长率高达95.9%，到2016年用户规模首次突破2亿大关，预计2017年移动电台用户规模将达2.6亿人。

2.知识付费时代来临

随着互联网用户认知模式的进步，互联网知识产品和服务已经逐渐开始从免费向付费过渡。在互联网免费知识极度丰富的情况下，用户需要付出巨大的时间成本来进行信息的筛选，因此有更多用户愿意为精准的知识内容付费。

当知识消费的浪潮蔓延到电台领域，有很多内容提供者纷纷入局，其中包括：专业的IP内容商，如主打精品付费的课程性节目《好好说话》；文字作品版权方的音频转录即有声书；团队化运作；以名人影响为主的媒体人，如罗永浩、郎咸平等；UGC形式的自媒体主播，如心理开花、加州101、大内密谈等。

3.用户追求优质内容

在复杂多变的互联网世界中，用户早已对过载且重复的信息感到厌烦，注意力也很容易被各式各样的内容分散。所以对于互联网内容提供者来说，差异化、有深度的优质内容才是吸引用户的制胜法宝。

根据艾瑞咨询发布的数据显示，国内移动电台的用户多是集中在东部沿海地区和中部经济发达地区的中高收入、高学历人群。这类用户的普遍特点是：空闲时间不多且零碎分散，精神压力较大、渴望节约时间成本、消费能力相对较强。因此同样是利用电台在闲暇时进行消遣和放松，他们对于电台品质的要求则会更高。

二、开辟蓝海，深挖用户痛点

1.解放双眼，缓解屏幕时代疲态

科技为现代人群带来了各式各样的屏幕，实现了生活和工作方式的变革，但手机、电脑的愈发智能化也使人们成了真真正正的“屏奴”。从日常闲暇到工作时段，眼睛从屏幕抽离的时间越来越短，更多时候人们像被屏幕“绑架”了一般，不受控制地沉溺于其中。久而久之，视觉的疲劳和心理的疲态尽显，屏幕的过度依赖开始成为人们的困扰。

移动电台作为一种“听”的活动，能很好地解放人们双眼，缓解视觉压力。虽然同样依托于电子设备，但电台节目伴随性强，应用场景多样，无论是白天还是夜晚，在地铁上还是在图书馆，人们只需要一副耳机，就可以随时随地获取自己感兴趣的内容。在紧绷的工作环境之外，移动电台能够减轻工作带来的腻烦，平复工作族们深夜的焦虑，起到“洗耳朵”、平心境、助睡眠的疗效。

2.睡前充电，满足速食阅读需求

前有罗振宇用60秒语音与粉丝分享干货，后有许知远推出“单读”的阅读类节目。声音本就是传播知识的一个重要形式，与传统的知识呈现方式相比，知识电台一大优势便是以碎片化的形式降低了知识获取的门槛。可控的节目时长、多样的精华内容将原本需要花大量时间研读的书本知识进行高效的压缩，伴随性的音频知识相比厚重的书籍使人更加容易接受。这对于时时刻刻想要扩充知识面，提升自我的上进一族来说，不失为一个快速上道的好方法。

3.弥补认知，实现自我价值共鸣

知识电台中的主播，并非只承担播音员的角色。在电台节目中，他们选取自己专长的领域，将自己个人的阅历、知识经验融入其中，形成电台独有的风格，在向听众传播知识的同时其实也是在“贩卖”自己的认知格局。而在此过程中，具有相同兴趣和价值观的听众被主播的个人色彩所吸引，在平台上聚集形成社群，不仅收获了他人人生中的风景，也在小众世界里实现了自我价值的共鸣。

三、蓄势待发，知识电台未来走向

1.内容深度决定用户黏度

在自媒体不断发展成熟的过程中，听众的辨识能力也在不断提高，依靠个人魅力进行假象传播的电台终究不能够走得长远。在知识电台未来的发展过程中，内容品质的高低将会成为电台节目更新换代的标杆。用户对高品质、有深度的内容信赖感更强，使用频率和忠诚度自然也更高。所以，在用户思维愈发活跃的态势下，不论是电台主播还是背后的内容运营团队，都需要时刻更新思维方式，打开视野，对自己的节目内容有一个清晰长远的规划，确保节目与节目之间的逻辑关联，循序渐进地引导用户收听，保障节目的整体品质。

2.“知识网红”占据平台高地

在知识电台不断崛起的过程中，电台的人格化特征越来越明显。无论是专业IP内容商、团队运作的自媒体还是UGC的自媒体主播，这些知识电台节目的个人印记都十分突出。主播已经不再满足于台前声音的出镜，而是开始着手幕后内容的操刀，用实力来赢得用户的尊重。一些原本就有一定粉丝基础的文化名人也开始将电台作为其传授知识的另一种渠道。未来“知识网红”将在移动电台的一众主播中突出重围，占领平台高地，并跨越平台界限，聚合用户资源，在互联网上掌握更大的话语权。

3、电台知识内容愈加细分

在移动电台节目中，娱乐八卦类、情感故事类、曲艺杂谈类等往往能以最快的速度吸引粉丝，但随着小众文化群体数量和影响力的攀升，越来越多的电台开始在内容上进行细分，以最小最深入的领域抓取最精准的用户。同时，互联网为每个人提供了平台，在任何领域发光的人都可以拥有自己的电台，电台数量的上升迫使主播们将内容做得更加专业化、精细化。听众不仅能从小众知识电台中获得小世界里的安稳感，还能因区别于他人的兴趣点获得心理的满足。