近年来，国产动漫发展迅速，从爆款IP幼儿动画《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》到青少年热血动画《镇魂街》《斗破苍穹》《从前有座灵剑山》，再到IP生态+布局的国粹动画《京剧猫》，国内动漫公司近年来的进步和突破让动漫迷感到振奋。3月底，随着国产动画《全职高手》“十年荣耀巅峰回归”上线发布会的成功举办，国产动漫的黄金时代已经到来。国产动漫全产业链如何升级再造？国产动漫的未来将走向哪里？

面对移动互联网生态的“狂风暴雨”，社会各领域都在经历思维方式、生产方式甚至组织架构等体制机制层面的嬗变。优质内容的生产者无法忽视平台终端的崛起，毅然颠覆“酒香不怕巷子深”的传统观念，积极与各领域的优势资源“握手言和”，并探索合作的多维结构，从内容生产、运营推广到产品附加值的拓展，均在商业资本的驱动下，逐渐构建成为完整并充满想象空间的“产业链共同体”。作为文化产业领域的“复兴之子”，国产动漫的任何一次探索，都肩负着我们深深的期待和衷心的祝福。

一、国产动漫：从慢慢崛起到黄金时代

近年来，国产动漫发展迅速，从一开始的慢慢崛起到如今大步跨进黄金时代，其进步之速和品质之度让国人充满了自信。

暑期档：转型升级正当时

2016年的暑期档市场成为各国产动漫的“大show场”，十几部动漫电影集中上映，掀起了一场空前的市场混战。从《大鱼海棠》的唯美梦幻，到《摇滚藏獒》的创意无限，亦或是《超能太阳鸭》的中国元素，一部部风格各异的作品，用具体行动呈现了国产动漫进步的步伐。

尤为重要的是，以《大鱼海棠》《摇滚藏獒》主创为代表的新生代动漫人开始沉下心来，独立思考，对国产动漫的题材、内容、创作路径等进行了大胆而积极的探索，很大程度上提升了国产动漫的质量，为从供给侧推动国产动漫行业的转型升级打开了缺口。

当下：黄金时代已来临

在当下网络视频平台竞争激烈的格局中，诸如腾讯、网易、优酷等日益崛起的视频平台，正以更前卫的观念和宽阔的视野，探索优质国产动漫的全新产业链条，从孵化生产到运营推广，上下游的有机互动和融合，让各种产业附加值的惊喜“破土而出”。国产动漫的黄金时代已经到来。

2017年3月30日，国产动画《全职高手》在北京举办了“十年荣耀巅峰回归”上线发布会。作为首部“千盟级”网络文学小说，无论是原著还是其IP周边内容都引起无数年轻受众的追捧。《全职高手》驶向动画的蓝海，其背后依托腾讯视频的巨大平台资源禀赋，以及其丰富的商业营销和运营模式，多方主体协同助力挖掘国产动画的商业价值，并努力促成商业变现。

二、黄金时代：国产动漫全产业链如何升级再造

搭乘政策快车，彰显中华文化

在大部分的动漫迷眼中，国产动漫虽然发展较早，但是整体水平相比于日本、美国等国家始终具有一定差距，在生产标准化及商业开发上经验尚浅。随着政策向动漫行业的倾向及国内动漫产业的良性发展，国产动漫在国际市场的竞争中越发显得具备优势。

2月23日，文化部政策法规司正式发布《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》（以下简称《规划》），《规划》重点提及动漫游戏产业内容，强调要加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态，支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广，扶持建设国家动漫产业综合示范园区建设等。

从“十三五”规划中动漫产业发展的规划阐述中不难看出，动漫产业已经被作为国家软实力提升、中华文化对外输出、提升国际文化影响力的核心产业之一，在政策与互联网平台快速发展的情况下，动漫产业将在其黄金时代大放光彩。

创新跨界思维，增强商业变现

以动漫原创IP为中心的IP周边产业开发如今已不足为奇，以国产原创动漫内容与形象为中心的开发涉及影视（动漫大电影）、游戏开发、主题咖啡厅、主题嘉年华、衍生周边及其他用品开发等。商业营销带动资本注入是国产动画得以长期发展的根本所在。过去，国产动画的变现能力相较于常规视频内容而言较为薄弱。而随着内容与营销的深度结合，跨界思维的不断创新使其商业价值被逐步放大。2017年3月8日，腾讯视频与麦当劳携手推出120秒《全职高手》（福利篇），在投放策略、内容创意和产品衔接方面均有出彩之处。不仅实现快餐品牌和腾讯视频之间的资源互助加持，而且推动《全职高手》实现线上线下的多维宣传推广，实现内容、平台和品牌的深度融合。

其中麦当劳门店推出《全职高手》主题麦乐卡，把动漫内容和品牌嫁接，最终得到的效果是动画粉丝前往门店消费助力，将二次元的内容吸引力转化为三次元的消费动力。

“《全职高手》+麦当劳”这种打破次元壁的营销方式必定会在未来成为一种趋势和流行。IP价值的挖掘需要综合运营能力，和更多的跨界与异业合作，让用户和消费者有切实的参与感，并且也需要文化消费的场景转变，不断激活用户、获得用户的时间黏性。

此次围绕《全职高手》的创新，探索出国产动画“平台+品牌+内容”的成功模式，不仅对国产动画有巨大启示，甚至对整个内容行业都有积极的价值意义。

集聚平台资源，创新运营模式

国产动画与视频平台的携手联合，绝非只是巧合和偶然，其背后隐藏着国产动画飞速发展和转型升级的“蛛丝马迹”。如今国产动画能够与不断成熟的视频网站联手，可以说其背后蕴含着媒体格局、传播生态、商业资本等多种因素的深刻影响和驱动。

一方面网站视频平台的兴起，吸引并积累了大批的年轻用户，逐渐培育出全新的内容商业王国。在这里，他们集内容创作者和消费者为一身，被贴上网络的标签，绽放新颖的内容和话语魅力。从当年《十万个冷笑话》在网络上的爆红，到传统IP《秦时明月》以及外传《天行九歌》也开始“弃暗投明”，另立炉灶。

另一方面是视频平台骨子里的“生态基因”，以及其开放的平台入口，使得它能够不断与商业品牌等主体嫁接融合，从而具备了契合新传播语境的商业推广和运营能力，让国产动画插上“优势平台的翅膀”，飞得越来越高、越来越远。

如今国内顶级IP《全职高手》在4月7日于腾讯视频首播，仅上线3小时播放量已突破5000万次，弹幕互动量达到30000条以上。完美的开始预示着腾讯视频已经打开资源的宝库，助力其实现与泛娱乐产业，谈一场风花雪月的爱情。

开发全产业链，构建生态闭环

在全产业链构建过程中，视频网站在动画市场内部，已经推出系列的经验举措，包括孵化IP其实就是占据产业链上游高地的有效探索，而经过市场和专业的双重考验，证实已经建立起较为完善的起点环节。

视频平台的参与加持，拓展了国产动画打造IP产业链的弹性与空间。简单来说，即项目更富有可执行性，并且能够形成闭环。

鉴于国产动画巨大的商业潜质，国内视频网站纷纷发力，从孵化、创投、制作到运营等各个环节，探索价值爆点、提升自身在整个领域的核心竞争力。加上国产动画已经打通游戏、文学和动漫之间的壁垒，形成了较为成熟的生态。因此，探索动画IP的全产业链开发，实现内容更多维、更细化的价值增长，便成为整个行业转型升级的路径。