谁也没有预料到，从7月7日开始，全世界都中了一种叫《精灵宝可梦GO》的毒。

这款任天堂推出的现象级游戏看起来很简单，不过，由于它利用了最前沿、而此前还未进入大众视野的AR（增强现实）技术，让人得以身临其境地参与到童年经典卡通的故事中去，因而仿佛具有魔力一般，令全球玩家如痴如醉。

澳大利亚的宅男宅女或将成为历史，因为他们为了捉更多的小精灵，纷纷走出家门，在真实世界里穿梭游荡；美国亚利桑那州和威斯康星州的高速公路警示牌上也纷纷提醒司机：先开车，晚点再捉精灵！甚至还有诸如男性玩家为了捉小精灵而误闯女厕所、坏人利用游戏中的驿站而抢劫玩家等传闻。是段子也好，是新闻也罢，都说明这个游戏已经让这颗星球上数不清的男男女女深陷其中。

尽管包括中国内地在内的若干个国家和地区目前仍因为被“锁区”而无法通过正式渠道加入到这场盛大狂欢之中，然而机智的玩家们已经通过各种办法解决了这个问题。

可以预见的是，下一步也许是中国内地游戏公司通过代理来引进《精灵宝可梦GO》，也许是更多类似的山寨品纷纷涌现，无论如何，都说明“精灵效应”不可小觑。传说中比VR（虚拟现实）更神秘也更复杂的AR技术原来离我们如此之近，当它终于崭露峥嵘之时，也必将成为更多企业与资本争相涌向的目的地。

1 现实体验

游戏的创意模糊了真实和虚拟的界限，带来的体验是前所未有的。

尤萍是杭州一家互联网公司的运营，今年25岁。《精灵宝可梦GO》的出现让她打破了之前对游戏的固有印象。

接触到这款游戏，尤萍主要是受了同事的影响。当时她看到同事到处捉小精灵，自己也不免感到好奇，以至于手痒想试试看。“很多身在内地的人都表示安装失败或者运行失败，我也是不辞辛苦地一次次试错。”她起先找朋友要了一个美国的苹果ID，玩是能玩，但很快发现这样只能捉到一只小精灵。“后来有了越狱版，用自己平时的ID就可以正常玩了。”

印象深刻的是第一次捉到小精灵的经历。一只妙蛙种子，刚好落在同事身边。同事非常兴奋，小心地挪动身体，让妙蛙种子看起来像是刚好落在自己肩膀上，然后喊尤萍拍照纪念，还发到了朋友圈。这种虚拟形象跟真人在现实场景中的合影，令尤萍觉得耳目一新。

到目前为止，尤萍已经捉到十几只小精灵了。这些家伙可以说无处不在，位于北部软件园的办公室里，自己家中的窗帘上，甚至有一次坐出租车时在车里都巧遇了它们。“最惊喜的是小火龙，比较不喜欢的是蝙蝠，总是出现，浪费了我好多球。另外，皮卡丘到底在哪里，为什么我一直没遇到？”有见多识广的同事告诉她，不同的小精灵出现的场景也有所不同，比如角金鱼，作为一种水属性的小精灵，一般也会在真实世界的水里出现得比较多。

尤萍说，她跟同事会比赛谁抓得多，但同事遥遥领先，已经收集了130多只了。而尤萍目前遇到了瓶颈，“宝宝没有球了，也不知道怎么买球。”

《精灵宝可梦GO》对尤萍的影响并没有像一些重度玩家那样达到颠覆性的地步，她没有为了多捉一些精灵而每天刻意多走路去不同的地方，但她仍然认为，这是个很不错的游戏，主要是创意一流，其次也寄托了她这一代人的童年情怀。“我真的不算是爱玩游戏的人，但这个游戏的创意模糊了真实和虚拟的界限，带给我的体验是前所未有的。”尤萍相信，如果游戏的细节做得再逼真一些，比如小精灵会跟真实的人们进行一些简单的互动，像是握手、跳舞之类，一定会更酷。

2 资本追捧

技术的进步带来商业的变局，AR领域势必受到资本市场的青睐。

《精灵宝可梦GO》的蹿红也连带日本游戏公司任天堂受惠，股价连连飙升。

7月8日（周五），任天堂股价涨幅达到8.9%，11日（周一）则暴涨24.52%，创下自1983年以来的单日最大涨幅；12日继续猛涨12.73%，市值更是突破300亿美元，达到3.24万亿日元（约313.5亿美元）。13日短暂下跌4.42%后，14日再次大涨16.63%。截至15日（周五）收盘，一周内的累积涨幅将近70%！

一款小小的游戏，竟然让任天堂的股价在短时间内几乎翻了一倍，甚至带动日本股市一周内累计涨了近9%，创下六年多以来的最大单周升幅纪录。不仅如此，受到《精灵宝可梦GO》的影响，GQY视讯、佳创视讯、嘉麟杰等AR概念股在上周都一度乃至多日出现涨停。

技术的进步带来商业的变局。VR领域先发制人，早有微软、Google、苹果、腾讯等科技巨头纷纷强势介入，先一步出现了成熟的产品和初具规模的生态系统。尽管人们对AR一度有种种的成见，认为它似乎跟现实世界联系过于紧密，提供的新鲜感不如VR来得那么多，能带来的体验也不过是锦上添花式而非改头换面式的，然而，《精灵宝可梦GO》颠覆性的魅力改变了上述的成见。随着这款游戏天降奇兵般的风靡全球，AR领域势必也将受到资本市场的青睐。

3 杭州力量

运用了AR的“星球探索卡”比传统的幼儿识字卡片更加贴近小朋友的心。

杭州西雨动画有限公司创始人、CEO王子文的朋友圈最近也被《精灵宝可梦GO》刷爆了。这款游戏的成功让他敏锐地意识到，或许有一些新的机会近在眼前。“有业内人士来跟我说，我们目前是市场上唯一一家做AR产品的美术风格与《精灵宝可梦GO》接近的，我突然感觉很欣慰。并且我们也已经在跟对方合作，在测试一个类似的demo。”

西雨动画成立于2010年夏初，当时王子文辞去了大学教师的工作，创办了这间定位专业三维动画技术的公司，并在之后几年间参与完成了优秀动画片如《梦想家》《龙之谷》《超速变形》等的制作。

2014年，西雨动画团队在积累了技术和经验后决心创造属于自己的品牌。“豌豆星球”这个全新的原创IP应运而生，小狮子啊呜、小象点点、长颈鹿高高等多个可爱的动物形象生动有趣地向孩子们传达知识，引导他们建立美好的世界观。

而当AR作为一个新事物进入国内先行者们的事业时，王子文也决定试水。在他看来，AR不是一个最终的方向，而只是一个技术，“技术还是得为内容服务，就好比电影用什么样的摄影机、演员，最后还是得为故事服务。”王子文强调，公司的宗旨一直都是利用技术手段去创作产品、塑造IP，从事婴幼儿教育、娱乐相关的事业，并创造一定的社会价值。目前公司已经具备成熟的美术团队与技术团队，反而是内容这块，因为要求过高，产出不够，所以仍是以与浙江教育出版社、浙江少儿出版社、浙江幼儿师范学院等机构合作为主。

然而作为西雨动画的主打产品豌豆星球，其正因为运用了AR技术而令人印象深刻。下载豌豆星球的app后，游客可以扫描网站上的2D卡通图片，来获得初步的AR体验：通过调用手机的摄像头，将真实场景与3D的卡通形象同时呈现在屏幕上，而且这些形象可以较为自由地移动、缩放、变换角度——比如，你可以让一根卡通玉米看起来像是站在你家的桌子上。此外，这些卡通形象都配有语音，包括自我介绍和简单的谜语。

在王子文看来，运用了AR的“星球探索卡”比传统的幼儿识字卡片更加贴近小朋友们的心——画面更精美，app端又让用户跟产品有互动，同时用户之间（孩子与家长）也因此构成了另一种互动。“所以，通过它来学习的效果确实很不错。”

4 未来想象

AR将赋予人们更多的想象空间，把人们带到不可能到达的地方。

AR技术正在以各种应用方式为大众所熟知，这或许也代表了未来的趋势之一。而王子文认为，《精灵宝可梦GO》之所以能够成为爆款游戏，提醒了许多业界人士一件事：与技术相比，内容与策划是多么重要——因为《精灵宝可梦GO》的技术本身似乎并不是非常复杂。“或许有人觉得它在美术上有点粗糙，但其实也还算可以了。它的亮点主要在于对AR的运用相当有想象力，不像国内的AR企业，一窝蜂地去做同一种产品。”

西雨动画目前处于天使轮阶段，当时拿了280万，现在正筹备pre-A轮融资。《精灵宝可梦GO》的成功也给王子文对于西雨动画接下来的发展带来了新的启示：互动、社区、好玩、IP，这四点必须奉为圭臬，而技术始终只是一种手段。

豌豆星球的竞品“蛋生世界”则来自杭州汉典科技有限公司。它提供的绘本产品在传统填色绘本基础上，加入了AR技术：孩子先在绘本上创作，再通过程序将绘本拍成三维动画故事，绘本画成什么样，三维动画就显示成什么样。该公司负责人也表示，AR游戏出现爆款并不只是技术问题，而是跟营销等能力相关。

实际上，杭州还有更多涉足AR领域的企业。杭州米趣网络科技有限公司看好AR手游，将其认定为手游未来发展的大方向；杭州太始科技有限公司也决定一改之前较少受市场注意的AR玩具这个方向，加入到AR游戏的阵营里——可以想象，即便《精灵宝可梦GO》的热潮会暂时平息，AR游戏这个形式也不会过时，而是将从这波浪潮中沉淀下来，铺成一条通往未来的大路。

此外，AR在安全保障、医疗、娱乐、购物、试衣等领域的应用，以及AR设备本身的研发，都将催生一批相关的企业与产品。

AR界颇为著名的创业公司Magic Leap上个月就宣布与卢卡斯影业以及工业光魔联合成立旧金山实验室，为电影制作者提供混合现实技术体验。Magic Leap的CEO表示，他们正在创造一种新的媒介：混合现实光场（Mixed Reality Lightfields）。“这将赋予人们更多的想象空间，把人们带到不可能到达的地方。”

新科技的出现总是在改变人类生活方式的同时，也改变了既有的商业格局。未来在此刻看起来，就像一个典型的AR画面所呈现的那样：既是虚无缥缈、触不可及的，又显得真实无比。

知道一下

什么是《精灵宝可梦GO》？

即Pokémen GO，又译为“宠物小精灵GO”、“口袋妖怪GO”，是由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司联合制作开发的AR宠物养成对战类RPG手游，2016年7月7日在澳大利亚新西兰区域首发，登陆Android和iPhone平台。玩家可以通过智能手机在现实世界里发现小精灵，进行捕捉和战斗。

文中提到的“皮卡丘”“妙蛙种子”“小火龙”“角金鱼”等都是不同种类小精灵的名字。

AR和VR、MR这些技术各自是什么意思？

AR是增强现实，VR是虚拟现实，MR是混合现实。

VR在呈现时，用户的眼球被设备包裹住，看不到现实世界的场景，因此完全沉浸在虚拟的情境中；AR是在现实世界的基础上叠加了虚拟信息，但用户在现实世界的行动并不因此受到影响；MR则是将现实世界和虚拟世界混合在一起，用户无法分清所见到的是虚拟的，还是真实的东西。

AR和VR的区别是什么？

简单来说，VR用户通过设备看到的场景和人物全是假的，并且看不到真实世界；而AR用户看到的场景和人物部分真，部分假。

AR技术的难点在哪里？

文中提到的用于幼儿教育的AR产品，是利用2D图像识别技术来构建虚拟的3D图像，属于AR的一种应用。

更为复杂和高阶的应用，不是对静止图像的识别，而是对真实场景的识别，即“在后台程序中建立和现实世界一模一样的三维世界，然后将两个‘世界’融合以后渲染到显示设备上，达到虚拟世界和现实世界的交互”。简单来讲，即为“通过摄像头进行的实时环境重建”。这种高级的AR对技术本身的要求就变得相当高了。

（问答部分内容参考知乎等社区）